“이 옷은 한국에서만 살 수 있대”…中·日 관광객 몰리는 노스페이스 명동점
지난 15일 오후 서울 명동 한복판에 자리한 ‘노스페이스 화이트라벨 명동 라운지’. 평일 오후임에도 매장 안은 옷을 둘러보는 손님들로 북적였다. 곳곳에서 한국어뿐 아니라 중국어와 일본어가 들려왔다. 외국인 관광객들은 옷을 몸에 대보거나 진열된 상품을 꼼꼼히 살펴보며 쇼핑을 즐겼다.
이날 매장 방문객의 절반가량은 외국인으로 추정됐다. 한국에서만 만나볼 수 있는 노스페이스 제품이 외국인 관광객들의 발길을 끌어들이는 모습이었다.
노스페이스가 최근 명동에 문을 연 이 매장은 지난해 11월 성수점에 이은 두 번째 화이트라벨 플래그십 스토어다. 외국인 관광객이 몰리는 명동 초입에 자리 잡아 접근성을 높였다.
화이트라벨은 노스페이스가 2011년 한국 시장을 겨냥해 선보인 라이프스타일 컬렉션이다. 전 세계에서 한국에서만 만나볼 수 있다는 희소성이 특징이다. 전문 아웃도어 제품의 기능성보다는 일상에서 편하게 입을 수 있는 캐주얼 디자인과 합리적인 가격대를 앞세웠다. 일본 노스페이스의 프리미엄 라인인 ‘퍼플라벨’과 달리 젊은 소비자층을 겨냥한 대중적인 제품군으로 차별화했다.
명동점에서는 외국인 관광객을 겨냥한 한정판 상품도 눈길을 끈다. 대표 제품은 ‘명동 컬렉션’의 일월오봉도 반팔 티셔츠다. 국가유산청 국립문화유산연구원과 협업해 조선시대 궁중 회화인 일월오봉도를 현대적인 그래픽으로 재해석했다. 한국적인 디자인에 노스페이스 브랜드를 접목해 관광객들의 기념품 수요까지 겨냥한 셈이다.
노스페이스가 명동에 공을 들이는 배경에는 외국인 관광객 수요에 대한 기대감이 깔려 있다. 인근에는 노스페이스 오리지널 매장도 추가 개점을 준비하고 있다. 한국을 찾는 관광객들을 대상으로 브랜드 접점을 넓히겠다는 전략으로 풀이된다.
실적도 뒷받침하고 있다. 노스페이스의 지난해 매출은 1조564억원으로 전년(1조52억원)보다 약 5% 증가했다. 3년 연속 매출 1조원대를 유지했다. 성수에 이어 명동까지 핵심 상권에 잇달아 대형 매장을 여는 것도 이 같은 성장세를 이어가겠다는 의지로 해석된다. 외국인 관광객이 몰리는 명동이 노스페이스의 새로운 성장 거점으로 떠오르고 있다.
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영원무역홀딩스의 자회사 영원아웃도어가 전개하는 노스페이스가 명동에 두 번째 화이트라벨 플래그십 스토어를 열었습니다.
외국인 관광객이 몰리는 명동 초입에서 한국 전용 라이프스타일 컬렉션과 한정판 명동 컬렉션을 선보이며 브랜드 접점을 넓히고 있습니다.
업계에서는 핵심 상권 대형 매장 출점이 실적 성장세를 이어가는 견인차 역할을 할 것으로 보고 있습니다.
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