Kritiek op reclame met naakte Sydney Sweeney: 'Seksualiseren van vrouwensport'
Een nieuwe campagne met Sydney Sweeney voor een gok-app leidt tot kritiek. In de reclame poseert de Amerikaanse actrice halfnaakt met sportattributen. Veel vrouwelijke atleten reageren verbolgen op het spotje, omdat het vrouwelijke sporters zou seksualiseren.
Het spotje voor de Amerikaanse sportweddenschappen-app Novig kwam vorige week woensdag uit. In de reclame(opent in nieuw venster) poseert de 29-jarige actrice semi-naakt met onder meer een rugbybal, een tennisracket en zittend op een basketbalring.
"Ik kan de woede die ik voel als ik dit zie, niet omschrijven", schrijft de voormalig zwemster en viervoudig olympisch kampioene Ariarne Titmus. "Het is niet alleen een klap in het gezicht voor elke vrouw die haar leven gewijd heeft aan sport, maar voor elke vrouw die sport ziet als wat het daadwerkelijk is: teamwork, vriendschap, toewijding, uitmuntendheid en eenheid", schrijft The Guardian(opent in nieuw venster).
'Dit is hoe vrouwelijke sporters eruit zien'
De Amerikaanse voormalig gymnaste Gracie Kramer(opent in nieuw venster) reageerde met een video waarin fragmenten van haar sportcarrière te zien zijn. "Ik weet niet wat Sydney Sweeney deed, maar dit is hoe vrouwelijke sporters eruitzien", staat er in beeld.
Veel vrouwelijke sporters maakten soortgelijke video's. Ook de Britse sprinter Amy Hunt herhaalde dit sentiment na de finale van het atletiektoernooi Ultimate Championship in Boedapest gisteren. "Sydney Sweeney, dit is hoe vrouwelijke sporters eruitzien", zei ze tegen de BBC(opent in nieuw venster) terwijl ze refereerde aan de winst van Melissa Jefferson-Wooden.
In juli dit jaar werden door de European Broadcasting Union (EBU) nieuwe richtlijnen opgesteld om vrouwen bij atletiekwedstrijden respectvol in beeld te brengen. Deze regels zijn opgesteld in overleg met internationale topatletes. "De seksualisering van vrouwelijke atleten door middel van specifieke camerahoeken en montagekeuzes blijft een groot punt van zorg bij veel sportuitzendingen", zei de directeur sport bij de EBU.
Tegenslag
De Britse hardloopinfluencer Mary McCarthy schrijft op Instagram(opent in nieuw venster): "We vechten in een wereld waarin het lichaam van een vrouw net zoveel wordt beoordeeld als haar prestaties." Ze noemt de advertentie een tegenslag bij die strijd. "We willen dat de volgende generatie vrouwen trots is op hun prestaties en niet op hun uiterlijk."
De 29-jarige Sweeney heeft nog geen inhoudelijke reactie gegeven, maar deelde op Instagram verschillende semi-naaktfoto's van zowel mannelijke als vrouwelijke atleten. Het gaat om oudere tijdschriftcovers van een inmiddels opgeheven uitgave(opent in nieuw venster) van ESPN, die speciaal in het leven was geroepen om "de kracht van het atletische lichaam te vieren".
American Eagle
Het is niet de eerste keer dat de Amerikaanse actrice kritiek krijgt door een advertentie. In juli vorig jaar zat Sweeney in een campagne van het Amerikaanse jeansmerk American Eagle. De reclameleus Sydney Sweeney has great jeans zou volgens critici een achterliggende boodschap hebben.
Jeans, Engelse woord voor spijkerbroek, klinkt bijna hetzelfde als genes (genen). Velen waren er dan ook van overtuigd dat dat een bewust keuze was en dat de boodschap was dat bepaalde uiterlijke kenmerken superieur zouden zijn aan anderen.
In een interview met People magazine(opent in nieuw venster) in december vorig jaar zei Sweeney verrast te zijn door de reactie en dat ze niet achter de opvatting stond die werd gekoppeld aan de campagne. "Mensen hebben geprobeerd een stempel op mij te drukken, dat simpelweg niet waar is."
KioskNews shows a cleaned-up reading view extracted from the publisher’s page — the original always lives on their site, not ours.