"Niemożliwe. Ale to Polska". Nietypowa kampania niepodległościowa

Nie umiemy przyjmować komplementów, ale kiedy trzeba, potrafimy dokonać rzeczy pozornie niemożliwych. Na tej obserwacji Fundacja Totalizatora Sportowego oparła kampanię "Niemożliwe. Ale to Polska", przygotowaną na 108. rocznicę odzyskania niepodległości. Składają się na nią spot telewizyjny, filmy młodych twórców i mapping 3D na fasadzie Pałacu Staszica w Warszawie, który można oglądać jeszcze do 13 listopada.

Z czego możemy być dumni?

Ktoś chwali nasz obiad, a my od razu dodajemy, że ziemniaki wyszły trochę rozgotowane. Ktoś gratuluje awansu, a my tłumaczymy, że to w sumie nic wielkiego. Tak już mamy. Polacy niechętnie przyjmują pochwały i jeszcze rzadziej chwalą się sobą nawzajem.

Tyle że ten sam naród, który na komplement reaguje zakłopotaniem, kiedy przychodzi co do czego, robi rzeczy, w które mało kto wierzył. Dumę pozwalamy sobie poczuć dopiero po fakcie, gdy jest już po wszystkim. Najlepszym przykładem jest samo 11 listopada. Przez 123 lata Polski nie było na mapie Europy, kolejne powstania kończyły się klęskami, a mimo to w 1918 roku kraj odzyskał niepodległość.

Od tej właśnie obserwacji wyszli twórcy kampanii "Niemożliwe. Ale to Polska". Fundacja Totalizatora Sportowego przygotowała ją razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR, organizacją zrzeszającą agencje reklamowe i komunikacyjne, znaną m.in. z konkursu Effie Awards Poland. Wszystkie jej elementy krążą wokół jednego pytania: z czego możemy być dumni? Według organizatorów to właśnie mieszanka skromności i uporu łączy Polaków, niezależnie od tego, jak kto patrzy na swój kraj.

Odpowiedzi jest kilka i każda ma inną formę. Ciekawą formę – dodajmy. Główny spot przygotowała agencja TBWA\Warsaw. Swoje krótkie filmy nagrali młodzi twórcy związani z konkursem Young Creatives. Rysownicy i twórcy znani z Instagrama opublikowali ilustracje nawiązujące do hasła kampanii, a Rafał Sadowski, autor "Podcastu Historycznego", nagrał specjalny odcinek o tym, z czego możemy być dumni w polskiej historii. Najbardziej widowiskową częścią akcji jest jednak mapping na Pałacu Staszica.

Zapraszamy do wehikułu czasu

Mapping 3D to projekcja, w której obraz jest dopasowany do kształtu budynku: kolumn, okien i gzymsów. Dzięki temu architektura staje się częścią pokazu, a postaci i sceny wyglądają, jakby pojawiały się na samym budynku. Taki pokaz od 11 listopada można oglądać w Warszawie na Pałacu Staszica, siedzibie Polskiej Akademii Nauk u zbiegu Krakowskiego Przedmieścia i Nowego Światu.

Mapping przygotowało Biel Studio, polska pracownia, która realizuje projekcje wielkoformatowe w kraju i za granicą. Organizatorem jest Fundacja Totalizatora Sportowego, a partnerem pokazu PAN. Narratorem natomiast został wybrany Rafał Sadowski, czyli autor znanego i lubianego "Podcastu Historycznego", który pełnił także funkcję konsultanta merytorycznego scenariusza.

Co czeka na widzów, którzy zdecydują się wybrać pod Pałac Staszica? Motywem przewodnim niepodległościowego mappingu jest podróż w czasie, a podróżniczką mała dziewczynka, która prezentuje cały poczet ważnych postaci i wydarzeń z przeszłości naszego kraju i… przyszłości.

Mapping wyświetlany jest od 11 do 13 listopada, między godz. 18 a 22, co dziesięć minut. W przerwach na pałacowej fasadzie emitowane są krótkie filmy młodych twórców z konkursu Young Creatives, o których piszę niżej. Kto nie dotrze w tym czasie do Warszawy, zapis pokazu obejrzy na stronie aletopolska.pl.

Spot, czyli główne danie tegorocznej kampanii niepodległościowej, wyłoniono w konkursie kreatywnym. Fundacja i SAR zaprosiły do niego agencje należące do stowarzyszenia, a te miały odpowiedzieć na pytanie, z czego możemy być razem dumni. Jury złożone z ekspertów i przedstawicieli organizatorów wybrało w głosowaniu koncept TBWA\Warsaw.

Materiał wyprodukowało Papaya Films, a wyreżyserował go Tomasz Knittel. Od 11 listopada emitują go TVP i Polsat, można go też obejrzeć na aletopolska.pl i w serwisie YouTube.

Co zobaczymy? Nie ma tu wielkich bitew i martyrologii, choć spot nie odcina się całkowicie od historii. Akcent położono jednak na perspektywę statystycznego Kowalskiego i to wszystko, co sprawia, że polskość na co dzień jest taka sympatyczna i skomplikowana, a Polska – unikatowa. Ogórki od mamy, kolejki po pączki, słynne niedziele z Adamem Małyszem. Cóż, film potrafi wycisnąć niejedną łezkę, ale to już trzeba zobaczyć na własne oczy.

Polska jako relacja?

Na pytanie o dumę z polskości odpowiadali także twórcy związani z Young Creatives. To konkurs dla młodych pracowników branży komunikacji marketingowej, który Klub Twórców Reklamy organizuje od 26 lat. Na stronie kampanii można obejrzeć 16 ich filmów. Jest w nich jeszcze więcej polskiej codzienności, którą każdy z nas zna z innej strony. Autorom udało się jednak wyciągnąć kilka wspólnych mianowników.

Karol Strupiechowski i Mateusz Małkowski w serii "Polak potrafi" biorą na warsztat nasze narodowe przywary, z zazdrością o sąsiedzki samochód na czele. Jan Ciałowicz i Zofia Działkowska, art directorzy w agencji VML, w "Instruktażu spraw codziennych" rozkładają na czynniki pierwsze rytuały znane z niemal każdego polskiego domu, w tym obiad u babci czy szufladę pełną reklamówek.

Martyna Harasimowicz i Aleksandra Miernik podeszły do tematu inaczej. Ich "Niepodległość" to telefon do Polski, rozmowa jak z kimś bliskim, z kim różnie bywało. "Czasem pękam z dumy, gdy o tobie mówią, a czasami jest mi za nas wstyd" – mówi bohaterka. Zaraz jednak dodaje: "A gdy ktoś mówi, że się nie da, to ty po prostu to robisz. I wiesz co? Ja chyba mam to po tobie". Trudno w jednym zdaniu zawrzeć istotę polskości, ale tutaj twórczynie były wyjątkowo blisko.

Nie jest to oczywiście miejsce, żeby streszczać wszystkie materiały wideo towarzyszące kampanii, lecz gorąco zachęcam do poświęcenia kilku chwil, żeby je bliżej poznać. Bo młodzi twórcy zdecydowanie dowieźli. To kreatywność przez wielkie K.

Kampania inna niż wszystkie?

Mieliśmy już nad Wisłą naprawdę udane produkcje, które przedstawiały naszą historię i nasz punkt widzenia. Słynni już "Niezwyciężeni" z 2017 roku są tego dobrym przykładem.

Jednak ta kampania jest zupełnie odmienna od innych. Znajdziemy tu kilka celnych spostrzeżeń na temat tego, jacy wszyscy jesteśmy. Uparci, przekorni, zaradni i pomocni. Sporo w niej osobistych doświadczeń z Polską, a na tapet brane są nie chwile wielkie, epokowe, lecz te najmniejsze. Nadal mamy tu duże stężenie dumy narodowej (i dobrze!), tyle że ta duma przepuszczona jest przez filtr codzienności.

Każda część kampanii odpowiada na to samo pytanie po swojemu. Mapping sięga po historię, spot łączy ją z codziennością, a młodzi twórcy przyglądają się Polsce z bliska, razem z jej przywarami. Wszystkie prowadzą jednak do tej samej myśli, którą zamyka spot: możliwe, bo to Polska. Organizatorzy chcą, żebyśmy przynajmniej raz w roku pozwolili sobie być z tego dumni, bez zbywania i bez zastrzeżeń.

Kto chce zobaczyć mapping na żywo, ma na to czas do piątku, 13 listopada. Spot, filmy młodych twórców i zapis pokazu są dostępne na aletopolska.pl oraz w profilach kampanii na Instagramie, YouTubie i TikToku (@aletopolskapl).

Gdzie i kiedy?

Mapping 3D: Pałac Staszica, róg Krakowskiego Przedmieścia i Nowego Światu, Warszawa. 11–13 listopada, godz. 18–22, pokaz co 10 minut, czas trwania 3 minuty, wstęp wolny

Spot: TVP, Polsat, aletopolska.pl, YouTube

Filmy młodych twórców: w przerwach między pokazami mappingu oraz online

Ilustracje na Instagramie: Andrzej Rysuje, Lis Kula, Sentymenty Oficjalnie, Koncept Talerzykowy, Porysunki, Aleksandra Herzyk

Podcast Historyczny: specjalny odcinek na 11 listopada

Więcej informacji: aletopolska.pl, profile @aletopolskapl

Organizatorem kampanii jest Fundacja Totalizatora Sportowego. Partnerem merytorycznym Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, partnerem mappingu Polska Akademia Nauk, a partnerem emisji telewizyjnej PGE.