Mois sans tabac: «Les contenus qui glamourisent la cigarette ont un impact sur le comportement des jeunes»

De nombreuses études montrent que voir des personnages fumer à l'écran banalise ou valorise la cigarette, agissant comme un facteur d'influence, en particulier auprès des jeunes. La cigarette a longtemps occupé une place iconique au cinéma, souvent associée à un symbole de liberté, de rébellion ou d'élégance. Si les politiques de lutte contre le tabagisme avaient permis d'en voir moins ces dernières décennies, elles reviennent depuis quelques années, notamment par nostalgie de cet âge d'or du cinéma.

C’est une époque où l’on fumait beaucoup et où le tabac régnait en majesté dans le cinéma. Pour les réalisateurs, la cigarette est dramatiquement très intéressante. « La cigarette, ça permet de donner du mouvement dans un plan fixe où un acteur parle, analyse Adrien Gombeaud, auteur de "Clopes en scope". Et puis également de donner du rythme aux dialogues. Ça permettait d’avoir un silence, une pause, un regard aussi un peu complice au moment où on allume la cigarette de l’autre. »

Objet de parure, à l’instar d'un Marlon Brando, canaille, une cigarette derrière l’oreille dans Un tramway nommé Désir. Et peut-on imaginer Groucho Marx sans son cigare ? « Les cigares de Groucho Marx, c'est un accessoire comique génial qui va très bien avec son visage, poursuit Adrien Gombeaud, c’est-à-dire qu’il s’accorde complètement à sa moustache, bizarrement, c’est comme si c’était un petit point en dessous de la moustache. Et puis la façon dont il marche avec ses fesses en arrière, ses bras ballants et ce cigare devant, qui fait vraiment partie du personnage. »

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Autre exemple avec Audrey Hepburn qui, dans Diamants sur canapé, joue d’un immense fume-cigarette comme d’une baguette magique. « Qui est presque une métonymie d’elle-même, en réalité. C’est-à-dire que ce long fume-cigarette répond à ce corps très long, dans cette robe fourreau », poursuit l'auteur.

La cigarette peut être sensuelle comme dans Les Choses de la vie, 1970, avec Romy Schneider, cigarette éteinte à la bouche, qui gratte une allumette. « Quand on voit les lèvres qui s’entrouvrent et la fumée qui en sort par vagues, bien sûr, ça donne un côté sensuel, corporel, que ce soit Romy Schneider ou Sharon Stone dans Basic Instinct, observe Adrien Gombeaud. Cette cigarette est évidemment un accessoire érotique. Maintenant, chez Romy Schneider, je pense que c’est très associé à Claude Sautet. Et pour nous, les Français, c’est la fumée dans les cafés que personne n’a filmée comme Claude Sautet. »

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75 000 décès par an

Depuis trente ans, l’association Contre-Feu mène un combat acharné contre l’industrie du tabac. Marion Catellin, sa directrice, explique que si les jeunes n’ont jamais autant peu fumé en France, on observe depuis trois ans un retour de flamme de la cigarette sur le grand écran. « On a un exemple concret, celui du film très populaire de Gilles Lellouche, L’Amour ouf, dans lequel on a pu comptabiliser pas moins de onze minutes de scènes de tabagisme à l’écran. C’est l’équivalent de vingt-deux spots publicitaires de trente secondes. »

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« Cela revient finalement à de la publicité déguisée ou indirecte des produits du tabac à l’écran, ce qui est normalement absolument interdit, souligne Marion Catellin. Mais c’est bien ce que l’on retrouve, notamment au cinéma et particulièrement dans le cinéma français. »

Et c’est la même chose dans les séries. Fumer devient un signe de liberté, de puissance, de désinvolture. « Si on prend l’une des séries préférées des plus jeunes, notamment Stranger Things dans la Saison 2, il y a pas moins de deux cent vingt scènes de tabagisme représentées à l’écran, liste la directrice de l'association Contre-Feu. Et le problème que l’on a à travers tous ces contenus qui glamourisent la cigarette, c’est le fait qu’il y a un impact très important sur le comportement des jeunes. Il faut savoir qu’il y a un jeune sur deux qui estime que voir du tabac à l’écran les incite à fumer. »

En ce mois sans tabac, le ministère de la Santé rappelle qu’en France, le tabac provoque environ 75 000 décès et près de 60 000 nouveaux cas de cancer chaque année.

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