גוגל שינתה את תנאי השימוש, והמיילים והתמונות שלכם ישמשו לפרסום

בעבר גוגל התחייבה שלא להשתמש במידע האישי שלכם מג'ימייל, דרייב ו-Photos כדי להציג לכם פרסומות מותאמות אישית - עד עכשיו

תמונה: גוגל

לא נראה לנו שזה סוד שגוגל יודעת עלינו לא מעט. היא יודעת מה אנחנו מחפשים ברשת, באילו סרטונים אנחנו צופים ביוטיוב, איפה אנחנו מסתובבים ואפילו אילו אפליקציות מותקנות לנו בסמארטפון. אבל עד עכשיו היה קו אחד שהיא הקפידה לא לחצות, לפחות באופן רשמי, והוא השימוש במידע האישי שלנו מתוך ג'ימייל, גוגל דרייב ו-Google Photos כדי להציג לנו פרסומות. כעת, עם שינוי שקט יחסית במדיניות הפרטיות שלה, היא פותחת את הדלת לחציית הקו הזה.

ההבטחה של גוגל קיבלה כוכבית

ב-16 באוקטובר עדכנה גוגל את מדיניות הפרטיות שלה, ובין היתר שינתה משמעותית סעיף שעוסק בפרסום מותאם אישית. עד לעדכון, גוגל ציינה במפורש שהיא לא מציגה למשתמשים פרסומות מותאמות אישית על בסיס התוכן שלהם ב-Google Drive, ב-Gmail או ב-Google Photos. אלא שכעת היא הוסיפה לסעיף הזה החרגה חשובה: ההתחייבות הזאת לא תחול אם המשתמשים יבחרו לאפשר לשירותים אחרים של גוגל שתומכים בפרסום מותאם אישית, לגשת למידע מהשירותים הללו.

את השינוי זיהו לראשונה אנשי Android Authority, והם מציינים כי הוא לא מסתכם רק בתוספת הקטנה הזאת. גוגל הוסיפה למדיניות הפרטיות שלה גם התייחסות מפורשת לכך שמשתמשים יאפשרו לשירותים כמו מנוע החיפוש שלה או Gemini לגשת למידע האישי שלהם משירותים אחרים של החברה. במסגרת הסעיף החדש מציינת גוגל כי מנוע החיפוש שלה יוכל לעבד חלק מהמידע הזה כדי להתאים אישית את התוכן שמוצג למשתמשים, כולל פרסומות. המשמעות היא שגוגל, שהקפידה במשך שנים להפריד בין התוכן האישי שלנו לבין מערכות הפרסום שלה, מסירה כעת חלק מההפרדה הזאת. עם זאת, חשוב להדגיש שלא מדובר בשינוי שיאפשר לה להשתמש באופן גורף בכל המיילים או התמונות של כל המשתמשים. ההחרגה החדשה נוגעת למשתמשים שבוחרים לחבר את המידע האישי שלהם לשירותים אחרים של גוגל, ובעיקר לפיצ'ר Personal Intelligence של ג'מיני – שאמור לעזור לו "להכיר" אתכם טוב יותר ועל כן להגיב בצורה טובה יותר לבקשות שלכם.

כך, למשל, אם הזמנתם מלון וקיבלתם אישור הזמנה למייל, תוכלו לבקש מגוגל להמליץ לכם על מסעדות באזור שבו אתם לנים. בזכות הגישה למיילים שלכם, ה-AI יוכל להבין באיזה מלון הזמנתם חדר ולהמליץ לכם על מסעדות שנמצאות בקרבתו, מבלי שתצטרכו לספק לו את פרטי ההזמנה בעצמכם. נוח, נכון? אלא שכעת, אותו מידע שמשמש את גוגל כדי לספק לכם המלצות טובות יותר עשוי לשמש אותה גם כדי להציג לכם פרסומות מותאמות אישית. למשל, מידע על פגישה מתוכננת, שמגיע מהזמנה למסעדה שנמצאת בתיבת המייל שלכם, עשוי להשפיע על הפרסומות שתראו בחיפוש בגוגל.

בתגובה לפניית Ars Technica הבהירה גוגל כי חיבור אפליקציות ל-Personal Intelligence הוא אופציונלי לחלוטין, וכי הפרסומות לא יתבססו ישירות על תוכן תיבת הג'ימייל או ספריית התמונות של המשתמשים. לדברי החברה, הפרסומות ימשיכו להתבסס על שאילתת החיפוש, ההקשר של התשובה ותחומי העניין של המשתמש. אלא שכאן בדיוק נמצאת הנקודה החשובה: ההקשר הזה עשוי לכלול מידע ותובנות שה-AI הפיק מהתוכן האישי של המשתמשים. גוגל גם מדגישה כי היא לא מעבירה למפרסמים את התוכן האישי של המשתמשים, וכי מידע רגיש, למשל בנושאי בריאות, דת או נטייה מינית, לא ישמש להתאמה אישית של פרסומות. בנוסף, החברה טוענת כי השינוי במדיניות אינו מעיד על שינוי באופן שבו היא משתפת מידע עם שותפי הפרסום שלה. כלומר, גוגל לא בהכרח תציג לכם פרסומת בעקבות סריקה ישירה של המיילים שלכם, אבל מידע שנשלף מהמיילים לצורך תשובה של ה-AI עשוי להשפיע גם על הפרסומות שמופיעות לצידה. מדובר בהבדל טכני חשוב מבחינת גוגל, אבל כזה שלא בהכרח משנה הרבה מבחינת המשתמשים.

כך תשמרו על הפרטיות שלכם

רוצים לוודא שלכם זה לא יקרה? היכנסו להגדרות חשבון גוגל, בחרו ב-Data & Privacy, היכנסו להגדרות התאמה אישית ומשם ל-Manage Personalized Recommendations in Search Services. תחת האפשרות Connected Content Apps תוכלו לנתק את Google Workspace ואת Google Photos מ-Personal Intelligence.