ARCA investiga una evasión por más de US$120 millones en gestión de pagos a plataformas como Netflix y Shein

La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) está investigando la operatoria de pagos que realizan anunciantes argentinos para contratar publicidad en Facebook e Instagram, las plataformas de Meta, la compañía de Mark Zuckerberg.

La clave pasa por determinar si este sistema, que permitió abonar publicidad sin ingresar los tributos correspondientes a la contratación de servicios digitales del exterior, vulnera o no las obligaciones fiscales vigentes. Según estimaciones preliminares, el eventual perjuicio fiscal podría superar los US$120 millones.

El foco está puesto en EBAX, una plataforma de origen brasileño que gestiona pagos al exterior. Si bien la operatoria de EBANX, una compañía que opera en más de 20 países con una facturación global superior a los US$ 1.000 millones lo que la lleva calificar como "unicornio" en el mundo de las fintech, es legal, lo que se está analizando es la forma en que se canalizan los pagos.

La ex AFIP tomo nota de que en redes sociales como Facebook e Instagram aparecen distintos influencers promocionando medio de pago "alternativos" para suscripciones a plataformas como Netflix o Spotify o bien para comprar en sitios como Shein y Temu.

Los influencers destacan en sus posteos es que hay un camino para pagar esas transacciones en dólares con costos más bajos que los que tiene los bancos tradicionales o las tarjetas de créditos. El punto en común es que presentan a EBANX como una alternativa para pagar publicidad de Meta “sin impuestos”.

Según trascendió estos pagos se canalizan a través de billeteras virtuales o medios de cobranza locales en los que no se cargan los costos fiscales que tiene los medios tradicionales.

La investigación que realiza el organismo busca determinar si esas publicaciones describen una modalidad de pago legítima o si reflejan un mecanismo destinado a eludir obligaciones tributarias. Entre los gravámenes bajo análisis se encuentran el IVA del 21%, las retenciones del Impuesto a las Ganancias aplicables a pagos al exterior y otros tributos vinculados con el movimiento de fondos. La operación también afecta la recaudación de Ingresos Brutos por servicios digitales del exterior.

Si los anunciantes pueden destinar sus presupuestos a Meta mediante un sistema que reduzca la carga tributaria, la plataforma internacional obtendría una ventaja frente a los medios argentinos.

El análisis de ARCA apunta al tratamiento fiscal de los llamados Local Payment Methods, utilizados por plataformas internacionales para cobrar servicios digitales evitando el pago de los impuestos correspondientes.

La investigación de ARCA se viene desarrollando en momentos en los que el gobierno avanza en acuerdos con las plataformas digitales para evitar el contrabando. El lunes el ministerio de Economía firmó un acuerdo con la industria y las empresas de comercio electrónico en el que se establece que Mercado Libre, Facebook e Instagram darán de baja sitios denunciados por contrabando.

Se estableció que habrá procedimientos que podrán derivar en el retiro de productos del mercado. Comenzarán con celulares, juguetes, cosméticos, neumáticos y notebooks.