Black Friday, è già corsa agli acquisti: tre italiani su quattro anticiperanno i regali di Natale

Il Black Friday di venerdì 27 novembre farà registrare quest’anno un giro d’affari da circa 4,3 miliardi di euro, in aumento del 7% sul 2025, e 3 italiani su 4 che faranno acquisti durante il periodo di sconti sfrutteranno le offerte per anticipare i regali di Natale, al fine di contenere la spesa destinata ai doni per parenti e amici. Lo afferma il Codacons, che fornisce oggi le previsioni sul Black Friday 2026.

Il Black Friday è una giornata di grandi sconti e promozioni nei negozi fisici e online. Nasce negli Stati Uniti e si tiene il venerdì dopo il Giorno del Ringraziamento (Thanksgiving), quindi di solito cade a fine novembre. Tradizionalmente segna l’inizio della stagione degli acquisti natalizi. Oggi è diffuso in molti Paesi, Italia inclusa, e spesso le offerte non durano solo un giorno: molte aziende propongono promozioni per tutta la Black Week, il weekend o fino al Cyber Monday, dedicato soprattutto agli sconti online.

Abbigliamento, calzature e accessori in cima alle preferenze

L’appuntamento con gli sconti vede oltre l’80% dei consumatori pronto a valutare possibili acquisti approfittando di offerte e promozioni, e anche quest’anno in testa alle preferenze si piazzano abbigliamento, calzature e accessori, scelti da oltre il 50% di coloro che faranno acquisti, mentre il 43% degli italiani valuterà prodotti elettronici (smartphone, tablet, ecc.). Il 34% opterà per piccoli elettrodomestici per la casa (friggitrici ad aria, macchine da caffè, aspirapolveri, ecc.), il 32% per prodotti per la cura della persona.

Giro d’affari da circa 4,3 miliardi di euro

La settimana centrale del Black Friday darà così vita ad un giro d’affari da circa 4,3 miliardi di euro, con oltre il 60% degli acquisti che avverrà sul web, ma se si considera che diverse catene commerciali hanno allungato il periodo di sconti anticipando l’avvio delle offerte e posticipando la loro fine, il bilancio potrebbe salire ulteriormente – avvisa il Codacons.

Alla base del successo del Black Friday, tuttavia, non vi è un aumento della capacità di spesa dei cittadini o della loro ricchezza, ma i cambiamenti nelle abitudini di acquisto e le nuove strategie di sopravvivenza adottate dalle famiglie: sempre più italiani infatti sfruttano sconti e offerte di fine novembre per anticipare la spesa relativa ai regali di Natale, al punto che quest’anno 3 italiani su 4, il 75% di chi farà acquisti durante il Black Friday, includerà nello shopping doni natalizi da destinare a parenti e amici.