“페이커 카드 ‘이곳’에서만 살 수 있다고?”…e스포츠 팬덤 노리는 패션플랫폼들

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아시안게임 LoL 국대 트레이딩 카드
28일 W컨셉서 국내 온라인 단독 판매
e스포츠, 2032년 115억달러 성장 전망

패션 플랫폼 업계가 의류 중심의 패션 상품을 넘어 스포츠·엔터테인먼트 IP를 활용한 상품으로 판매 영역을 넓히면서 e스포츠 팬덤을 새로운 고객층으로 끌어들이는 모습이다.

21일 업계에 따르면 신세계그룹 패션 플랫폼 W컨셉은 오는 28일 오전 10시부터 ‘2026 아시안게임 리그 오브 레전드(LoL) 국가대표 트레이딩 카드’를 국내 온라인 단독으로 판매한다.

2026 아이치·나고야 아시안게임에 출전하는 대한민국 LoL 국가대표 선수들의 모습을 담은 공식 트레이딩 카드다. 페이커(이상혁), 구마유시, 케리아 등 인기 선수들이 포함됐다.

상품은 한정 수량으로 판매한다. 1박스는 20팩으로 구성되며 1팩당 카드 3장이 들어간다. 가격은 10만원이다. 20박스로 구성된 1카톤은 200만원에 판매하며 사인 카드가 1장 이상 포함된다.

W컨셉은 정식 판매에 앞서 23일부터 관련 콘텐츠를 순차적으로 공개하고 고객 참여형 이벤트도 진행할 예정이다. 단순히 상품을 입점시키는 데 그치지 않고 e스포츠 팬덤을 플랫폼 안으로 끌어들이기 위한 콘텐츠와 판매를 함께 전개한다.

패션 플랫폼들은 e스포츠를 새로운 IP 커머스 영역으로 활용하고 있다. 에이블리코퍼레이션은 올해 초부터 글로벌 e스포츠 기업 T1의 공식 후원사로 활동하며 에이블리와 4910에서 T1 굿즈와 신규 유니폼을 판매하고 있다. T1과 협업해 선보인 마스카라, 파우더 브러시, 립밤, 디바이스 등 뷰티 상품은 판매 시작 3분 만에 거래액 1억원을 넘어섰다.

무신사는 e스포츠 기업 젠지(Gen.G)와 협업하고 있다. 특히 젠지 소속 선수들이 경기에서 착용하는 공식 유니폼의 디자인과 생산을 직접 맡으며 패션과 e스포츠를 연결하고 있다. 협업해 선보인 2026 시즌 공식 유니폼은 발매 직후 플랫폼 실시간 랭킹 1위에 오르기도 했다.

e스포츠가 아시안게임의 정식 메달 종목으로 자리 잡은 것도 패션·유통업계가 관련 팬덤에 주목하는 배경으로 꼽힌다. e스포츠는 2018 자카르타·팔렘방 아시안게임에서 시범 종목으로 등장한 뒤 2023 항저우 아시안게임에서 정식 메달 종목이 됐으며, 올해 아이치·나고야 대회에서도 정식 종목으로 채택됐다.

2026 아시안게임 e스포츠에는 리그 오브 레전드를 비롯해 11개 종목이 포함됐다. LoL에는 한국을 포함해 8개 국가·지역이 출전하며, 한국은 2022 항저우 대회 금메달리스트로 이번 대회 본선에 직행했다. 한국 LoL 대표팀에는 ‘페이커’ 이상혁이 출전한다. 이상혁은 2018 자카르타·팔렘방 대회에 이어 이번 대회에서도 금메달에 도전한다.

e스포츠 시장 자체도 성장세를 이어가고 있다. 시장조사기관 리서치앤마켓에 따르면 글로벌 e스포츠 시장 규모는 지난해 26억8000만달러(약 3조9300억원)에서 올해 32억8000만달러(약 4조8100억원)로 성장할 전망이다. 오는 2032년에는 115억3000만달러(약 16조9200억원)까지 확대될 것으로 예상된다. 지난해부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR)은 23.1%로 전망됐다.

W컨셉 관계자는 “아시안게임 경기 시작 전 팬들의 응원 열기가 높아지는 시점에 맞춰 단독 판매를 기획했다”며 “이번 프로젝트를 계기로 스포츠, 엔터테인먼트 등 다양한 IP를 활용한 차별화 상품과 콘텐츠를 지속적으로 모색해 나갈 것”이라고 말했다.

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신세계그룹 계열 W컨셉이 LoL국가대표 트레이딩 카드를 오는 28일 국내 온라인 단독으로 판매합니다.
스포츠와 엔터테인먼트 등 IP를 활용한 상품 영역 확장으로 e스포츠 팬덤을 플랫폼으로 유입시키고 있습니다.
한정 수량 상품의 판매 성과와 팬덤 유입은 IP 커머스 영역 확대를 가늠할 리스크 요인으로 남습니다.

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• Q. IP 커머스 확대 영향은?

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패션 플랫폼 업계가 e스포츠 팬덤을 겨냥한 스포츠 및 엔터테인먼트 IP 상품 판매에 나서고 있으며, 신세계그룹의 W컨셉은 오는 28일 ‘2026 아시안게임 리그 오브 레전드(LoL) 국가대표 트레이딩 카드’를 온라인 단독으로 출시한다.

W컨셉은 23일부터 관련 콘텐츠와 고객 참여형 이벤트를 진행하여 e스포츠 팬덤을 플랫폼으로 끌어들이기 위한 노력을 강화하고 있다.

글로벌 e스포츠 시장은 지속적인 성장세를 보이며, W컨셉은 이번 프로젝트를 통해 보다 다양한 IP를 활용한 상품 개발에 박차를 가할 계획이다.