Des athlètes réagissent fortement à la publicité de Sydney Sweeney

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L'actrice américaine Sydney Sweeney est encore une fois plongée au cœur d'une controverse à la suite de la publication d'une publicité pour une plateforme de paris en ligne.

La publicité de Novig (nouvelle fenêtre) présente Sweeney dans des positions subjectives, tenant des ballons.

De nombreuses athlètes ont réagi sur les réseaux sociaux, publiant des vidéos et des messages mentionnant : Chère Sydney Sweeney, voici ce à quoi ressemble une femme dans le sport.

Le Comité olympique canadien a publié un montage d'athlètes féminines pratiquant le patin, le ski alpin, la natation, remportant des médailles, sur Instagram et TikTok avec la mention : pas de raccourci. Pas de journée facile. Simplement se présenter, travailler et donner son maximum.

La canoéiste québécoise Sophia Jensen a aussi participé au mouvement (nouvelle fenêtre), tout comme la patineuse artistique canadienne Madeline Schizas (nouvelle fenêtre).

Des personnalités reconnues pour s'exprimer publiquement sur la place des femmes dans le sport, l'hypersexualisation des corps des athlètes ou les problématiques de santé mentale ont, sans grande surprise, pris la parole.

C'est notamment le cas de la plongeuse de haut vol Molly Carlson (nouvelle fenêtre) et de la gymnaste Ellie Black (nouvelle fenêtre).

Celle-là me touche particulièrement. J'ai passé des années à avoir de la difficulté avec ce dont mon corps d'athlète avait l'air et il y a eu des moments où j'avais envie d'abandonner parce que je pensais que mon corps n'était pas ce qu'il était supposé d'être, a écrit Carlson sur Instagram.

Les jeunes filles méritent de pouvoir grandir en voyant des athlètes célébrer leur force, leur courage, leur talent et ce dont leur corps est capable.

La plongeuse Mia Vallée (nouvelle fenêtre) a été plutôt directe dans ses propos.

Je déteste la nouvelle publicité de Sydney Sweeney. Les femmes se battent quotidiennement pour être respectées dans le sport, soutient-elle.

En tant que femme dans le sport, j’ai reçu tellement de commentaires à connotation sexuelle sur mes publications, en messages privés et en réponse à mes stories. J’ai trouvé des évaluations de mon corps sur Reddit. Des vidéos de gros plans sur mes fesses sur YouTube. J’ai dû m’assurer de me filmer de façon à ce que ce soit moins sexualisé en ligne, avoue-t-elle.

Cette publicité a fait réagir aux quatre coins de la planète. La gymnaste américaine Gracie Karmer, la sprinteuse britannique Amy Hunt, la nageuse australienne Ariarne Titmus ont aussi publié des messages ou montages similaires à ceux des athlètes canadiennes.

Le chef de la direction et cofondateur de Novig Jacob Fortinsky a affirmé qu'il s'agissait d'une plateforme complètement dédiée au sport.

Sydney nous a aidés à mettre un message de l'avant d'une façon qu'il est impossible d'ignorer, avait affirmé Fortinsky par voie de communiqué lorsque la publicité a été lancée, le 9 septembre.

Dans le même communiqué, Sweeney a parlé d'une idée amusante qui est mise de l'avant avec confiance, humour et une touche ludique.

Les athlètes féminines ont historiquement fait l'objet d'une mise en marché hypersexualisée, mettant davantage l'accent sur leur apparence que sur leurs habiletés.

Aux Jeux olympiques de Tokyo en 2021, les femmes étaient dix fois plus susceptibles que les hommes de faire l'objet d'une objectification visuelle en raison des angles de caméra utilisés, selon un rapport de The Representation Project (nouvelle fenêtre). L'objectification visuelle est le fait de considérer une personne comme un objet de désir sexuel en la réduisant à son corps ou à son apparence physique.

La même étude a révélé que les athlètes féminines étaient plus susceptibles d'être infantilisées par les commentateurs, étant souvent qualifiées de jeunes femmes ou de filles.

Une autre récente étude de World Athletics (nouvelle fenêtre) soutient que les athlètes féminines ont été davantage victimes d'abus en ligne lors de quatre événements sportifs majeurs, dont les Jeux olympiques de Paris en 2024.