“위스키 박스로 쟁여야죠” 대용량 주류상품 인기

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1.8L 사케 6병 세트, 한 달 판매량 1년 새 10배
주류 스마트오더 플랫폼 ‘키햐’, 묶음 판매 늘려

고물가에 주류 소비에서도 ‘대용량·묶음 구매’가 확산하고 있다. 16일 주류 스마트오더 플랫폼 키햐에 따르면 ‘후부키 사케 1.8L 6병 박스 세트’의 올해 8월 판매량은 전년 동월 대비 약 10배 증가했다. 1.8L 대용량 제품을 6병 묶음으로 판매해 단품으로 구매할 때보다 병당 가격을 낮춘 것이 특징이다.

위스키에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 키햐가 주류 수입·유통사 대한주가와 협력해 온라인 단독으로 판매하는 ‘야마미네 위스키 1.8L’는 올해 8월 판매량 중 절반 이상이 8병 박스 세트였다.

이같은 흐름은 고물가가 이어지면서 주류에서도 가격 대비 구매 효율을 따지는 소비자가 늘어났기 때문으로 풀이된다. 국가데이터처에 따르면 올해 8월 생활물가지수는 전년 동월보다 3.2% 상승했다. 오픈서베이가 지난 7일 공개한 ‘MZ세대 주류 트렌드 리포트 2026’에서도 음주를 줄이는 이유로 ‘경제적 부담’을 꼽은 응답이 27.9%에 달했다.

이에 따라 주류업계에서는 단순히 저가 제품을 넘어 선호하는 주종을 대용량이나 묶음으로 구매해 실속을 챙기는 소비 방식에 주목하고 있다. 키햐 역시 위스키와 사케뿐 아니라 코쿤·알데이아스 와인, 멧챠우마 2L 팩 일본 소주 등으로 대용량 상품군을 넓히고 있다.

박영욱 키햐 대표는 “실속 있는 주류 소비는 취향을 포기하는 것이 아니라 원하는 상품을 예산에 맞게 구매할 수 있는 선택지를 갖는 데서 시작한다”며 “다양한 대용량 상품과 온라인 단독 상품을 늘리고 박스·묶음 구매 혜택도 강화하겠다”고 말했다.

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• Q. 고물가가 주류 소비 바꾼 이유는?
• Q. 대용량 묶음구매 확산 영향은?

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고물가에 주류 소비에서 대용량 및 묶음 구매가 확산되고 있으며, 후부키 사케 1.8L 6병 박스 세트의 판매량이 전년 대비 약 10배 증가했다.

위스키에서도 1.8L 대용량 제품의 묶음 판매가 증가하고 있으며, 이는 소비자들이 가격 대비 효율성을 중시하고 있기 때문으로 풀이된다.