Jarosław Kuźniar na BlastCast! o nowych zasadach gry w mediach. "Mamy jedno nazwisko i jedną twarz"
[Autopromocja] BlastCast! największy festiwal podcastów w Polsce, odbył się 9 i 10 października w fabryce Norblina w Warszawie. Onet jest oficjalnym partnerem medialnym wydarzenia.
W rozmowie z Marcinem Zawadą ze studia Onetu szef Voice House podkreślił, że rola mediów ulega fundamentalnej zmianie. Zwrócił uwagę na wyzwania związane z informacyjnym przebodźcowaniem. W świecie, w którym każdy posiadacz smartfona staje się nadawcą, kluczową rynkową wartością staje się umiejętność syntezy, upraszczania i budowania tła dla skomplikowanych wydarzeń.
Czytaj nas częściej w Google
— Informuje każdy, ale tłumaczy niewielu. I to, co pewnie jest naszym zadaniem, tak rozumiem też rozwój dziennikarstwa bardziej premium, to żeby właśnie zatrzymać się i opowiedzieć — ocenia Kuźniar.
Zdaniem gościa Marcina Zawady jakościowe, pogłębione dziennikarstwo nie jest z góry skazane na porażkę w starciu z mediami społecznościowymi. Krótkie formy wizualne, o ile niosą za sobą merytoryczną obietnicę, stanowią dziś doskonałe narzędzie dystrybucyjne, które konwertuje odbiorców do dłuższych formatów.
— To nie jest ściganie się z tym, kto krócej, tylko kto inaczej albo kto znajdzie swojego widza na to. Paradoksalnie wszystkie badania pokazują, że z tego krótkiego ludzie przyjdą na to długie. My musimy mimo wszystko umieć powiedzieć tej zabieganej publiczności, co ważnego dla niej mamy, żeby przyszła na dłużej — wyjaśnia.
Ewolucja formatów dziennikarskich bezpośrednio przekłada się na rynek reklamowy. Toporne lokowanie produktu ustępuje miejsca natywnym opowieściom angażującym widza. Kuźniar zaznacza, że podcasty i formaty wideo tworzą unikalną więź ze społecznością, co pozwala na skuteczną współpracę z markami, o ile twórca zachowuje pełną spójność ze swoimi poglądami.
— Na końcu mamy jedno nazwisko i jedną twarz na całe życie. To jest o tym, że wszyscy musimy umówić się, że jesteśmy uczciwi wobec wszystkiego, co robimy, wobec marki, wobec słuchaczy. Nie możemy mówić o rzeczach, z którymi się fundamentalnie nie zgadzamy — podsumowuje.
KioskNews shows a cleaned-up reading view extracted from the publisher’s page — the original always lives on their site, not ours.