L'industrie du transport s'adapte à l'essor du tourisme d'expérientiel

Les professionnels en parlent déjà comme du renouveau touristique. Adieu le voyage paresseux d’observation, vive le voyage de l'expérience. Partout dans le monde, nous sommes des millions à prendre l'avion, le train ou le bateau pour multiplier les activités autour d'un événement. Concert de musique, match sportif ou découverte de restaurants, tous les prétextes sont bons. Aujourd'hui, la demande est telle que l'industrie du transport doit s'adapter aux exigences des passionnés. Certains pays comme la Corée du Sud rivalisent d'idées.

À l'unanimité, l'Asie est la championne du monde du tourisme expérientiel. Au Japon, grâce aux mangas, aux dessins animés ou à la musique, les fans achètent les billets de train des compagnies qui décorent même les voitures aux motifs des héros de fictions ou des vraies idoles. En Corée du Sud, c'est le succès planétaire de la K-pop qui mène la danse. Culture coréenne des années 1990, la K-pop a transformé l'industrie du pays, mais aussi du monde entier.

La Corée du Sud aujourd'hui propose des formules « tout compris » : le concert de K-pop avec le billet de l'autocar qui, depuis la capitale Séoul, circule jusqu'à l'arrêt de bus de la célèbre plage devant lequel le groupe BTS s'est photographié. La photo a servi d'image de couverture d'un de leurs albums.

Vivre ce que les stars ont vécu

Ajoutez au billet d'avion et d'autocar, les billets découverte de la K-culture coréenne: cours de musique, ateliers de danse K-pop, séances de maquillage K-cosmétiques... Les nouvelles offres cette année permettent aux voyageurs passionnés d'être invités dans les loges de salle de concert, voire même d'assister aux tournages de K-dramas, ces séries sud-coréennes diffusées sur les plateformes internationales.

Passionnée depuis l'enfance de mangas et de cultures asiatiques, la jeune Française Camille Ravetllat, a découvert le monde grâce à son amour pour la K-pop : « Je trouve ça vraiment super de pouvoir aller voir les lieux de tournage, des clips ou les lieux qui ont inspiré des scènes de mangas. Au Japon, j'ai parcouru le pays en train avec mon appareil photo. Ce sont en général des endroits propices aux belles images d'animation. Je l'ai fait pour les films ''Your Name'' et ''Silent Voice''. Parmi mes plus grandes folies liées aux concerts de K-pop : j'ai traversé l'océan pour assister à deux concerts de K-pop la même semaine ! J'ai pris l'avion aller-retour entre Montréal et Paris, deux continents différents ! »

Visa Destinations, le renouveau du voyage expérientiel

Sponsor entre autres de la résidence musicale de Céline Dion cet automne à Paris, Visa, le réseau international de paiement à distance, vient de lancer Visa Destinations, sa dernière application liée au transport touristique. Les utilisateurs de la carte Visa qui utilisent la plateforme bénéficient de connexions internet facilitées dans les avions. Ils reçoivent également un éventail de propositions d'activités personnalisées, explique Florence Mélique, directrice générale régionale chez Visa :

« L'expérience n'a pas d'âge ! Ce que cherchent les consommateurs d'aujourd'hui, ce n'est plus de cocher un endroit sur un guide ou dans une agence touristique. Non, ils veulent saisir et découvrir la culture en partageant la culture locale. D'ailleurs, une étude de l'institut de sondage Ipsos montre que 86% des Français interrogés choisiraient de vivre un séjour d'exception plutôt que de posséder un produit de luxe. Notre sponsoring pour le concert de Céline Dion, les championnats de Formule 1, les Jeux olympiques, la Fifa... Autant d'expériences qui démontrent le succès de cette nouvelle forme de voyage qui valorise les commerçants et les acteurs économiques d'une région. Je pense que l'expérience partagée permet une nouvelle forme de voyage, plus immersive, plus personnelle et plus mémorable. »

La cuisine locale et le bien-être

Le tourisme expérientiel se veut amical avec une devise : faire soi-même mais en groupe et si possible à l'étranger. Parmi les secteurs d'avenir : la gastronomie locale, les monuments cachés ou le bien-être.