AB InBev aposta em cervejas com proteína e embalagens menores

Londres | Reuters A Anheuser-Busch InBev venderá embalagens menores e cervejas com adição de proteína ou eletrólitos, além de ampliar sua atuação no segmento de bebidas para além da cerveja, disseram executivos nesta terça-feira (22).

A maior cervejaria do mundo busca crescer em meio às mudanças nos hábitos de consumo de álcool, à pressão sobre a renda e à tendência de saúde e bem-estar.

A maior cervejaria do mundo em valor de mercado buscará estimular o consumo de cerveja e aumentar a receita proveniente de produtos não cervejeiros, como coquetéis enlatados e bebidas energéticas, disseram os executivos a investidores durante um evento do mercado de capitais.

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Cervejarias como a AB InBev, fabricante de marcas como Corona e Stella Artois, vêm enfrentando dificuldades para ampliar o volume de vendas de cerveja e reverter a fraca demanda em alguns mercados importantes, como os Estados Unidos, conforme alguns consumidores reduzem o consumo devido à pressão sobre o orçamento ou a mudanças de preferência.

Marcel Marcondes, diretor de marketing da AB InBev, disse que um dos objetivos era aumentar o consumo entre pessoas que bebem cerveja com pouca frequência. Dentro desse grupo, os consumidores atentos ao orçamento são a oportunidade mais significativa, segundo ele.

"Os dados mostram enormes oportunidades para tornar a cerveja mais acessível, especialmente nos mercados em desenvolvimento", afirmou. Ele acrescentou que a AB InBev buscará isso ampliando tanto a oferta de embalagens menores quanto a de embalagens maiores, que oferecem mais quantidade por um preço menor.

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Aumentar o consumo de cerveja sem álcool durante refeições informais representa outra grande oportunidade, disse Marcondes. Segundo ele, a AB InBev impulsionará esse movimento com cervejas sem álcool de diferentes sabores, com poucas calorias e até mesmo proteína ou eletrólitos. A empresa lançou no Brasil uma versão de sua cerveja Spaten com adição de proteína.

Especialmente nos EUA, a AB InBev também vem avançando em categorias além da cerveja, inclusive com a Cutwater, marca líder em vendas de coquetéis enlatados, e algumas bebidas energéticas.

Os executivos disseram que a empresa ampliará ainda mais sua atuação nessas áreas, com as bebidas energéticas, por si só, podendo acrescentar US$ 25 bilhões ao mercado potencial da AB InBev.

"Nesse segmento, somos os desafiantes, o que nos dá um enorme espaço para crescer", disse o CEO Michel Doukeris.