마블 히어로의 산파 “스파이더맨의 인간성, AI가 뽑아낼 순 없죠”

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제27회 세계지식포럼
AI시대 콘텐츠 산업의 미래
마블 수장들 제작원칙 공개
“스파이더맨 피터 파커처럼
마음을 움직이는건 인간미”

“인공지능(AI)이 절대로 대체할 수 없는 것이 하나 있습니다. 바로 인간의 경험입니다.”

AI가 실제 인간 배우와 구분하기 어려운 영상까지 만들어내는 시대가 됐지만 콘텐츠 산업의 경쟁력은 결국 인간의 경험과 창의성에서 나온다는 진단이 나왔다. AI가 콘텐츠 제작의 효율성을 높이는 강력한 도구가 될 수는 있어도 사람의 마음을 움직이는 이야기와 감정까지 대체하기에는 한계가 있다는 것이다.

C B 서벌스키 마블 아시아오리지널스 편집장은 지난 9일 서울 중구 신라호텔에서 열린 제27회 세계지식포럼 ‘AI 시대 콘텐츠 산업의 미래’ 세션에서 “AI는 결코 창의성과 우리의 생각을 대체하지 못한다”며 이같이 말했다.

서벌스키 편집장은 AI를 콘텐츠 산업을 뒤흔들 대체재가 아닌 창작자를 돕는 새로운 도구로 봤다. 그는 “AI든 어떤 기술이든 절대로 대체할 수 없는 것이 인간의 경험”이라며 “우리 머릿속에 있는 것을 손을 통해 이야기로 만들고, 만화책 페이지에 올리고, 큰 스크린에 구현하는 인간의 창작을 대체할 수는 없다”고 강조했다.

결국 AI 시대일수록 콘텐츠에 담긴 ‘인간성’이 더욱 중요해질 것이라는 게 서벌스키 편집장의 진단이다. 그는 마블이 캐릭터와 이야기를 만들 때 적용하는 원칙인 ‘5H’로 △마음(Heart) △희망(Hope) △영웅성(Heroism) △유머(Humor) △인간성(Humanity)을 꼽았다. 이 가운데 가장 중요한 요소는 ‘인간성’이라고 강조했다.

제프리 고드식 소니픽처스 엔터테인먼트 부사장도 AI가 콘텐츠 제작 방식을 크게 바꿀 수 있지만 인간을 대신할 수는 없다고 봤다.

그는 “AI는 훌륭한 도구”라면서도 “AI가 인간성을 대체할 것이라고 생각하지 않는다”고 말했다. 그러면서 “AI 기술은 계속 좋아질 것이고 앞으로 무엇이 AI로 만들어졌고 무엇이 실제인지 구분하기 어려워질 수도 있다”며 “그렇더라도 모든 콘텐츠에는 여전히 인간성과 마음이 있어야 한다”고 강조했다.

고드식 부사장은 콘텐츠가 국경을 넘어 성공하기 위한 핵심으로 인간의 보편적인 공감을 꼽았다. 대표 사례가 스파이더맨이다. 고드식 부사장은 “피터 파커는 전 세계 10대가 겪는 것과 똑같은 고민을 한다”며 “마스크를 쓰면 슈퍼히어로지만 그 안은 평범한 10대”라고 설명했다.

월트 디즈니

DIS

Walt Disney Company (The) NYSE

소니픽처스와 마블 등 글로벌 콘텐츠 기업들이 인공지능 시대에도 인간의 경험과 창의성을 핵심 가치로 꼽았습니다.
AI를 창작을 돕는 보조 도구로 보며 캐릭터와 이야기의 본질인 인간성과 보편적 공감대를 강조하고 있습니다.
업계에서는 기술 변화 속에서도 스토리텔링의 주체로서 인간 중심 서사의 경쟁력이 지속될 것이라는 시선이 이어집니다.

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• Q. AI시대 콘텐츠 인간성 중요성은?
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AI는 콘텐츠 제작에 있어 효율성을 높이는 도구가 될 수 있지만, 인간의 경험과 창의성을 대체할 수는 없다는 진단이 나왔다.

마블 아시아오리지널스의 서벌스키 편집장은 인간의 창작은 AI로 대체할 수 없으며, 콘텐츠에 담긴 '인간성'의 중요성을 강조했다.

소니픽처스 엔터테인먼트의 고드식 부사장도 AI가 제작 방식을 변화시킬 수는 있지만, 모든 콘텐츠에는 여전히 인간성과 공감이 필요하다고 말했다.

AI 해설 기사

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AI 시대, 콘텐츠 경쟁력은 '인간 경험'에서… 마블 수장들 "인간성 최우선" 강조

Key Points

• AI가 콘텐츠 제작의 효율성을 높이는 도구가 될 수는 있지만, 인간의 경험과 창의성, 그리고 마음을 움직이는 '인간성'은 대체할 수 없다는 것이 마블 수장들의 공통된 의견이에요. 🤖✨
• 마블은 캐릭터와 스토리텔링에 '마음(Heart)', '희망(Hope)', '영웅성(Heroism)', '유머(Humor)', '인간성(Humanity)'이라는 '5H' 원칙을 적용하며, 이 중 '인간성'을 가장 중요한 요소로 꼽고 있어요. ❤️👍
• 스파이더맨의 주인공 피터 파커처럼, 전 세계 누구나 공감할 수 있는 보편적인 고민과 인간적인 면모가 국경을 넘어 콘텐츠를 성공시키는 핵심 요소가 될 것이라고 분석했어요. 🕷️🌍
• AI 기술이 발전하며 생성된 콘텐츠와 실제 인간이 만든 콘텐츠를 구분하기 어려워질 수 있지만, 궁극적으로는 인간적인 경험과 감정이 담긴 콘텐츠만이 진정한 가치를 지닐 것이라는 전망이 나왔어요. 💡😊

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

지난 9일(2026년 9월 9일) 서울 신라호텔에서 열린 제27회 세계지식포럼에서 AI 시대의 콘텐츠 산업 미래와 관련해 마블의 C B 서벌스키 편집장과 소니픽처스의 제프리 고드식 부사장이 발언했어요. 🤖✨

이 자리에서 서벌스키 편집장은 "인공지능(AI)이 절대로 대체할 수 없는 것은 바로 인간의 경험"이라고 강조하며, AI는 콘텐츠 제작의 효율성을 높이는 도구일 뿐 창의성과 사람의 마음을 움직이는 감정까지 대체하기는 어렵다고 설명했어요. 💡💡

특히 마블이 캐릭터와 이야기를 만들 때 가장 중요하게 여기는 원칙으로 '인간성(Humanity)'을 꼽았으며, 스파이더맨의 피터 파커처럼 전 세계 누구나 공감할 수 있는 보편적인 고민과 인간적인 매력이 콘텐츠 성공의 핵심이라고 이야기했어요. 🦸‍♂️❤️

고드식 부사장 역시 AI가 콘텐츠 제작 방식을 크게 바꿀 수 있지만, 인간 고유의 감성과 마음을 대체할 수는 없다고 덧붙였어요. 앞으로 AI 기술은 더욱 발전하겠지만, 결국 모든 콘텐츠에는 인간적인 요소가 필수적이라는 점을 분명히 했답니다. 🤝😊

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

최근 제27회 세계지식포럼에서는 인공지능(AI) 시대에도 콘텐츠 산업의 미래는 인간의 경험과 창의성에 달려있다는 전문가들의 목소리가 높았어요. 🎤 특히 마블의 C.B. 서벌스키 편집장은 AI가 아무리 발전해도 스파이더맨의 피터 파커처럼 사람의 마음을 움직이는 '인간미'는 대체할 수 없다고 강조했죠. 🌟 이는 AI가 콘텐츠 제작의 효율성을 높이는 강력한 도구가 될 수는 있지만, 인간만이 가진 고유한 경험과 감정을 담아내는 데는 한계가 있다는 점을 시사합니다. 💡

이러한 분석은 AI 기술이 빠르게 발전하면서 콘텐츠 제작 방식을 혁신하고 있다는 최근의 흐름 속에서 더욱 주목받고 있어요. 🚀 연관 기사들에서도 살펴보았듯, 이미 AI는 이미지, 텍스트, 영상 등 다양한 분야에서 놀라운 결과물을 만들어내고 있으며, 심지어 인간 창작자와 AI의 협업을 통해 생산성이 크게 향상되는 사례도 등장하고 있죠. 📈 하지만 동시에 AI가 만들어낸 콘텐츠의 진위 여부를 판별하려는 움직임이나 'AI 프리'를 강조하는 흐름도 나타나는 것을 보면, 기술 발전만큼이나 인간 고유의 가치를 재확인하려는 노력이 중요해지고 있음을 알 수 있습니다. 🤔

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline) ⏳✨

• 2023년 5월 18일 🗓️

  고찬수 PD는 '인공지능 콘텐츠 혁명'이라는 책을 통해 AI가 콘텐츠 창작의 진입 장벽을 낮추고 개인의 창작을 가능하게 한다고 진단했어요. 당시에는 AI 콘텐츠 창작에 대한 반신반의하는 시각이 많았지만, 이미 5년 안에 AI 창작이 당연시될 것이라고 예측했답니다. 💡

• 2025년 12월 17일 🚀

  인공지능(AI) 기술, 특히 구글의 '제미나이' 앱에 탑재된 이미지 생성 모델 '나노 바나나'의 인기가 높아졌어요. AI가 콘텐츠 초안 작성 단계를 넘어, 인간이 감정과 맥락을 더해 작품을 재구성하는 '하이브리드 협업' 모델이 자리 잡을 것으로 전망되었죠. AI와 인간의 협업이 생산성을 73% 높인다는 연구 결과도 나왔어요. 🤝

• 2026년 4월 20일 🧐

  AI 콘텐츠 범람에 대한 반감으로 'AI 프리'(AI-Free) 인증이 주목받기 시작했어요. 영화, 출판, 미술계에서는 'Not by AI'와 같은 표식을 통해 인간이 만든 콘텐츠임을 강조하고 있답니다. 하지만 AI 탐지 기술의 맹점과 메타데이터 삭제 가능성 때문에 아직 보편적인 인증 체계로 확장하기에는 어려움이 있다는 지적이 나왔어요. ✍️

• 2026년 9월 9일 🎤

  제27회 세계지식포럼에서 마블 아시아오리지널스의 C B 서벌스키 편집장은 AI가 창의성과 인간 경험을 대체할 수 없으며, 콘텐츠의 핵심은 '인간성'이라고 강조했어요. 소니픽처스의 제프리 고드식 부사장 역시 AI는 훌륭한 도구이지만 인간성을 대체할 수는 없다고 덧붙였답니다. 🌟

• 2026년 9월 11일 📰

  마블 히어로 제작에 참여한 C B 서벌스키 마블 아시아오리지널스 편집장은 AI 시대에도 인간의 경험과 창의성이 콘텐츠 산업의 경쟁력이며, '인간성'이 가장 중요하다고 밝혔어요. AI는 효율성을 높이는 도구일 뿐, 사람의 마음을 움직이는 이야기와 감정까지 대체할 수는 없다고 이야기했습니다. 💖

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까? 🤖✨🎭

[소비자/개인]	AI 기술이 발전하면서 콘텐츠 제작 과정이 훨씬 수월해지고 다양한 창작물을 접할 기회가 늘어나고 있어요. 🎨🎬 하지만, AI가 만든 콘텐츠와 실제 사람이 만든 콘텐츠를 구분하기 어려워지면서, 어떤 내용이 진실이고 어떤 것이 가짜인지 판단하는 데 어려움을 겪을 수도 있어요. 🧐 또한, AI 이미지가 남발될 경우 시각적인 피로감을 느끼거나, 특정 제품이나 서비스에 대한 정보가 AI로 만들어졌다면 신뢰도에 대한 의문이 생길 수도 있습니다. 🤔
[산업/기업]	콘텐츠 제작 기업들은 AI를 활용하여 효율성을 높이고 새로운 아이디어를 얻는 데 도움을 받을 수 있을 거예요. 💡 특히 스파이더맨 같은 캐릭터처럼 인간적인 공감을 이끌어내는 스토리를 AI로 더욱 정교하게 구현하려는 시도가 이어질 수 있습니다. 🤩 하지만, AI가 생성한 이미지나 콘텐츠의 과도한 사용은 오히려 소비자의 신뢰를 잃게 만들 수 있으며, 'AI 워싱'과 같은 부정적인 인식 확산을 막기 위해 더욱 신중한 접근이 필요해요. 🧐 또한, AI 기술 발전에 따라 콘텐츠 제작 방식의 변화에 빠르게 적응하는 것이 중요해지고 있어요. 🚀
[정부/시장]	AI 기술 발전은 콘텐츠 산업 전반에 걸쳐 혁신을 가져오고 있으며, 이는 시장의 역동성을 더욱 증대시킬 것으로 보여요. 📈 AI를 활용한 콘텐츠의 품질과 신뢰성에 대한 기준 마련, 그리고 AI 생성 콘텐츠와 인간 제작 콘텐츠를 구분하기 위한 기술 개발 및 표준화에 대한 논의가 필요해질 수 있어요. ⚖️ 특히, AI 기술이 특정 기업에 독점되지 않고 건전한 경쟁 환경을 유지하도록 지원하는 정책적 노력도 중요해질 것입니다. 🤝 AI가 보편적 공감을 이끌어내는 콘텐츠 제작에 기여하면서, 국경을 초월한 문화 교류를 더욱 활성화할 가능성도 열려있어요. 🌐

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

AI 시대 콘텐츠 산업의 미래는 AI 기술과 인간 창의성의 '하이브리드(혼합)' 협업으로 나아가고 있어요. 🤖✨ 마블의 C B 서벌스키 편집장과 소니픽처스의 제프리 고드식 부사장 모두 AI가 콘텐츠 제작의 효율성을 높이는 강력한 도구가 될 수 있지만, 인간의 경험, 창의성, 그리고 마음을 움직이는 '인간성'까지 대체할 수는 없다고 강조했답니다. 스파이더맨의 피터 파커처럼 보편적인 인간적 고민과 감정을 담은 이야기가 국경을 넘어 공감을 얻는 핵심이 될 것이라는 분석이에요. 🌍💖

더불어 AI로 콘텐츠 제작의 진입 장벽이 낮아지면서 누구나 일정 수준 이상의 결과물을 만들 수 있게 되었지만, AI가 생성한 콘텐츠와 실제 인간이 만든 콘텐츠를 구분하기 어려워지는 상황도 발생하고 있어요. 😮 이러한 '콘텐츠 홍수의 역설' 속에서 'AI 프리(Free)' 또는 '휴먼메이드(Human-Made)'와 같이 인간이 직접 만들었음을 강조하는 표식이 새롭게 주목받고 있답니다. 이는 'AI 슬롭'이라 불리는 저품질 AI 생성 콘텐츠에 대한 피로감이 커지고, 오히려 인간 전문가가 취재하고 검증한 전통적인 콘텐츠의 수요가 다시 커질 수 있음을 시사해요. ✍️👍

결론적으로 AI는 창작 과정을 돕는 도구로서의 역할에 집중하고, 최종적으로 콘텐츠의 깊이와 감동, 그리고 신뢰는 인간의 고유한 영역에서 비롯될 것으로 보여요. AI의 효율성과 인간의 감각이 조화롭게 결합하는 '하이브리드 창작'이 앞으로 콘텐츠 산업의 표준이 될 가능성이 높으며, 이는 곧 인간적인 가치와 경험이 더욱 중요해지는 시대를 예고하고 있습니다. 🚀🌟

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

• 현 상태 유지 및 안착 시나리오

  AI는 콘텐츠 제작 과정에서 효율성을 높이는 강력한 도구로 자리매김할 것으로 보여요. 🤖 마블의 C B 서벌스키 편집장과 소니픽처스의 제프리 고드식 부사장이 강조했듯이, AI가 아무리 발전하더라도 인간의 경험, 창의성, 그리고 '인간성' 자체는 대체하기 어려울 거예요. 특히 스파이더맨의 피터 파커처럼 전 세계인이 공감할 수 있는 보편적인 인간적인 고민과 감정을 담는 것이 콘텐츠 성공의 핵심이 될 거예요. 💖 따라서 AI는 창작자를 돕는 조력자로서, 인간적인 메시지를 효과적으로 전달하는 데 활용될 가능성이 높아요.

  이 시나리오에서는 AI 기술이 콘텐츠 제작의 자동화 및 효율화에 기여하며, 인간 창작자는 더욱 깊이 있는 스토리텔링과 감성적인 표현에 집중하게 될 거예요. ✨ AI가 만든 콘텐츠와 실제 인간이 만든 콘텐츠를 구분하기 어려워지는 시대가 오더라도, 결국에는 인간의 독창성과 감성이 담긴 콘텐츠가 더욱 중요하게 평가받을 것으로 예상해요. 💡

• 영향력 확대 및 가속 시나리오

  AI 기술의 발전이 더욱 가속화되면서, 콘텐츠 제작의 새로운 패러다임이 빠르게 확산될 수 있어요. 🚀 연관뉴스 2('인간과 AI의 합주… 콘텐츠 창작의 새 패러다임')에서 언급된 것처럼, 'AI가 시작하고 사람이 다듬는' 방식이 보편화될 수 있어요. 이는 콘텐츠 제작에 걸리는 시간을 획기적으로 단축시키고, 더욱 다양한 아이디어를 실험할 수 있는 환경을 조성할 거예요. 🎨

  특히 '나노 바나나'와 같은 이미지 생성 AI의 인기는 더욱 확산되어, 일반인들도 이전에는 상상하기 어려웠던 수준의 시각 콘텐츠를 손쉽게 만들 수 있게 될 거예요. 🖼️ 이러한 변화는 개인 창작자뿐만 아니라 기업들의 마케팅 방식에도 큰 영향을 미쳐, 더욱 개인화되고 맞춤화된 콘텐츠를 대량으로 생산하는 데 기여할 수 있어요. 📈 AI 기술이 진화함에 따라 '인간성'이라는 요소도 AI가 일정 부분 모방하거나 표현하는 능력이 향상될 가능성도 배제할 수 없어요. 🤝

• 변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

  AI가 콘텐츠 제작의 상당 부분을 담당하게 되면서, 예상치 못한 부작용이나 사회적 논란이 발생할 수 있어요. ⚠️ 연관뉴스 3('사람이 만든 'AI프리 콘텐츠'입니다'… AI시대 인간 인증 뜬다)에서 지적된 것처럼, 'AI 슬롭'이나 '워크슬롭'과 같은 저품질 AI 생성 콘텐츠의 범람은 소비자들의 피로감을 높이고 신뢰도를 하락시킬 수 있어요. 😥 또한, AI가 생성한 이미지와 실제 인물을 구분하기 어려워지는 '불쾌한 골짜기' 현상과 같은 부정적인 정서가 확산될 수도 있고요. 😱

  이러한 상황이 심화된다면, 오히려 'AI-Free'나 'Human-Made'와 같이 인간이 직접 만든 콘텐츠임을 인증하는 움직임이 더욱 강해질 수 있어요. 🧑‍🎨 사람들의 신뢰를 얻기 위해 AI 사용 여부를 투명하게 공개하거나, 인간 전문가의 검증을 강화하는 방식이 주목받을 가능성이 있어요. 🧐 더 나아가, AI 기술의 독점이나 잘못된 정보 학습과 같은 윤리적, 기술적 문제에 대한 사회적 합의나 규제가 강화되면서 AI의 콘텐츠 산업 내 역할에 제동이 걸릴 수도 있습니다. ⚖️

[주요 용어 해설 (Glossary)]

• 인공지능(AI)

  인공지능(AI)은 인간의 학습 능력, 추론 능력, 지각 능력 등을 컴퓨터 프로그램으로 실현한 기술을 말해요. 🤖 AI는 단순한 반복 작업을 넘어, 데이터를 분석하고 패턴을 찾아내어 예측하거나 의사결정을 내리는 등 더욱 복잡한 문제들을 해결하는 데 활용되고 있어요. 현재 콘텐츠 제작 분야에서는 AI가 대본 초안 작성, 이미지 생성, 영상 편집 등 다양한 작업을 지원하며 생산성을 높이는 강력한 도구로 활용되고 있답니다. 🎨 하지만 AI는 아직 인간의 깊은 경험에서 우러나오는 창의성과 감정을 완벽하게 대체하기는 어렵다는 것이 전문가들의 공통된 의견이에요. 🤔

• 콘텐츠 산업

  콘텐츠 산업은 영화, 음악, 게임, 웹툰, 유튜브 영상 등 우리의 삶을 풍요롭게 하는 다양한 문화적 산물을 생산하고 유통하는 모든 산업을 말해요. 🎬 AI 기술의 발전으로 콘텐츠 제작 방식이 혁신적으로 변화하면서, 이제는 개인도 전문가 수준의 콘텐츠를 비교적 쉽게 만들 수 있게 되었어요. 💻 이러한 변화 속에서 AI는 제작 효율성을 높이는 데 크게 기여하지만, 동시에 인간만이 줄 수 있는 감동과 독창적인 아이디어가 콘텐츠의 핵심 경쟁력으로 더욱 중요해지고 있다는 분석도 나오고 있답니다. 💡

• 생성형 인공지능(Generative AI)

  생성형 인공지능(Generative AI)은 기존 데이터를 학습하여 새로운 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등 독창적인 콘텐츠를 만들어내는 AI를 말해요. ✍️ 예를 들어, 사용자가 간단한 텍스트 명령만 입력하면 AI가 그에 맞는 그림이나 글을 생성해주는 것이 바로 생성형 AI의 대표적인 기능이지요. 🖼️ '나노 바나나', '챗GPT', '미드저니'와 같은 서비스들이 바로 이 생성형 AI 기술을 기반으로 하고 있어요. 🚀 이러한 기술은 콘텐츠 제작의 진입 장벽을 낮추고 생산성을 비약적으로 향상시키는 데 기여하고 있지만, 동시에 AI가 만든 콘텐츠의 진위 여부를 판별하고 인간 고유의 창의성을 어떻게 지켜나갈지에 대한 고민도 깊어지고 있답니다. 🤔

• 인간성(Humanity)

  인간성은 사람이 가진 고유한 특성, 즉 감정, 경험, 공감 능력, 도덕성 등을 포괄하는 개념을 말해요. ❤️ 콘텐츠 산업에서 '인간성'은 단순히 기술적인 완성도를 넘어, 작품이 사람들의 마음을 움직이고 깊은 공감을 이끌어내는 중요한 요소로 작용하고 있어요. 🌟 마블의 스파이더맨이 전 세계 팬들에게 사랑받는 이유도, 슈퍼히어로로서의 능력뿐만 아니라 평범한 10대가 겪는 고민과 감정을 현실적으로 그려냈기 때문이지요. 🕸️ AI 기술이 아무리 발전해도, 인간만이 경험하고 느낄 수 있는 복잡하고 섬세한 감정들을 완벽하게 담아내기는 어렵다는 점에서, AI 시대일수록 콘텐츠에 담긴 '인간성'의 가치는 더욱 빛날 것이라는 전망이 나오고 있답니다. ✨