La marca de lujo de la hija de un Beatle llega a la Argentina: la historia detrás de Stella McCartney

Stella McCartney, la marca de lujo fundada por la diseñadora británica e hija de Paul McCartney, el ex Beatle, desembarcará en la Argentina con un local en OH! Buenos Aires, el nuevo shopping que se prepara para abrir en el predio que durante años ocupó el Buenos Aires Design, en Recoleta.

La llegada representa el ingreso al mercado argentino de una firma que desde hace más de dos décadas construyó una identidad propia dentro de la moda internacional. Su propuesta combina diseño de lujo con una política de no utilizar cuero, pieles, plumas ni piel animal, además de una búsqueda por desarrollar materiales alternativos.

De Chloé a su propia marca

Stella McCartney nació en Londres y se graduó de Central Saint Martins en 1995. Dos años después, con 25 años, fue nombrada directora creativa de Chloé, en París, donde sucedió a Karl Lagerfeld.

En 2001 lanzó su propia casa de moda y presentó su primera colección en París. Desde entonces, la compañía amplió su oferta desde la indumentaria femenina hacia colecciones masculinas, infantiles, accesorios, ropa deportiva, lencería, trajes de baño y productos de belleza.

Uno de sus productos más reconocidos es el bolso Falabella, lanzado en 2009, que se convirtió en uno de los artículos emblemáticos de la firma.

La relación con el desarrollo de materiales alternativos también forma parte de la historia de la marca. McCartney mantuvo durante años una alianza con Adidas y participó en proyectos vinculados a nuevas tecnologías y sustitutos del cuero tradicional.

Una marca de lujo con una identidad particular

Desde sus comienzos, Stella McCartney decidió no utilizar cuero ni piel animal en sus colecciones. Esa definición forma parte de la identidad comercial de la firma y la diferencia dentro del segmento de lujo.

La compañía también fue incorporando materiales alternativos y nuevas tecnologías a sus productos, en una estrategia que busca reducir el uso de materiales de origen animal.

La estructura de propiedad de la empresa cambió con el tiempo. En 2019, McCartney comenzó una alianza con LVMH para continuar desarrollando la marca, mientras la diseñadora mantuvo la mayoría de la propiedad.

Actualmente, Stella McCartney comercializa sus colecciones en 77 países y cuenta con 48 locales propios y 21 franquicias, según información oficial de la compañía.

Cómo será el desembarco en Argentina

La operación local no estará directamente en manos de OH! Buenos Aires. Desde el shopping explicaron a Clarín que Stella McCartney llegará al país a través de un grupo operador internacional que cuenta con partners locales que llevaron adelante todo el proceso de incorporación y seguirán en la etapa de operación.

Matías Tomati, encargado de Comunicaciones de OH! Buenos Aires, dijo a este diario que el shopping no tiene habilitado especificar el nombre de los importadores.

La incorporación de una firma de estas características demandó entre seis y ocho meses de trabajo, según afirmaron desde el shopping. En ese proceso se evaluaron aspectos como la ubicación, la arquitectura, el público y la propuesta del proyecto frente a los estándares de la marca.

La apertura de OH! Buenos Aires está prevista antes de fin de año, probablemente en diciembre. “El shopping ya está terminado, solo estamos esperando que se terminen los locales”, contó Tomati a Clarín.

El negocio de las marcas premium

El desembarco de Stella McCartney se produce en un mercado local en el que las marcas internacionales de lujo buscan espacios físicos para llegar a consumidores que ya conocen sus productos y tendencias.

Damián Caffarella, secretario general de la Cámara Argentina de Inmobiliarias, le dijo a Clarín que la presencia de determinadas marcas también incide en el posicionamiento comercial de los centros de compras.

En el segmento premium, los alquileres pueden alcanzar valores elevados. Según una estimación de Caffarella, los locales más chicos, de alrededor de 5 metros cuadrados, pueden tener alquileres de entre US$ 3.500 y US$ 4.500 mensuales, sin contar expensas. En los espacios más grandes, el valor puede superar los US$ 10.000.

El precio depende de la superficie, las expensas y la ubicación dentro del centro comercial, además de la exposición que obtiene cada marca.