中国需求回暖 欧莱雅第三季度销售超预期

法国化妆品巨头欧莱雅22日公布，第三季度销售额超出市场预期，主要受高端香水、护肤及护发产品需求带动，中国及新兴市场表现尤其突出。奢侈品集团陆续公布第三季度营业额，整体销售虽展现韧性，但仍受到中国需求复苏乏力影响。

发表时间： 22/10/2026 - 23:29更改时间： 22/10/2026 - 23:34

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欧莱雅旗下拥有适乐肤面霜、并经营普拉达香水业务，7月至9月销售额达到115.6亿欧元，增长7.7%，高于分析师预期。

欧莱雅首席执行官尼古拉·伊耶罗尼米在集团声明中表示：“全球美妆市场再次展现出在艰难环境下的韧性，而我们的表现继续大幅超越市场。”

在整体消费低迷之际，美妆仍是少数表现亮眼的行业之一。一些分析人士和企业高管将此归因于“口红效应”：即使经济环境困难，消费者仍愿意购买价格相对可负担的奢侈品，犒赏自己。

新兴品牌快速推出创新产品，以及线上销售蓬勃发展，也为行业增长提供支撑。

创新产品带动增长

去年增长放缓后，欧莱雅加大了创新力度，尤其着重发展对集团具有战略意义的护肤业务。随着消费者对更具针对性的美妆产品需求增加，卡诗高端洗发水，以及理肤泉精华液和防晒产品，成为表现最突出的产品之一。

集团也将使用GLP-1类药物的消费者列为目标客群，开发针对快速减重所伴随的皮肤松弛等问题的产品。

占集团营业额三分之一以上的高档化妆品部门，第三季度按经调整后的可比口径增长7.0%，超过市场预期的4.5%。普拉达“范式”等香水产品热销，以及中国内地业务增长提速，是主要推动力。

中国美妆市场在连续两年萎缩后恢复增长。欧莱雅表示，凭借旗下高端品牌组合及加快产品创新，其在中国的增速接近当地行业整体增速的三倍。

欧洲稳步增长，新兴市场表现强劲

欧洲是欧莱雅最大的市场，第三季度销售额按经调整后的可比口径增长8.9%。

涵盖南亚太平洋、中东、北非及撒哈拉以南非洲的业务区域，销售额按同一口径跃升19.5%，主要受印度、越南及海湾国家市场带动。

欧莱雅是巴黎股市市值最大的公司，今年以来股价累计上涨约11%。

奢侈品集团陆续公布第三季度营业额，整体销售虽展现韧性，但仍受到中国需求复苏乏力影响。

正处于全面转型阶段的法国开云集团22日公布，7月至9月底营业额持平，表现较上一季度略有放缓，主要拖累之一是旗下旗舰品牌古驰表现不佳，尤其受到中国市场疲弱的冲击。

爱马仕同日公布，第三季度销售额增长5.5%，但这一成绩未能说服巴黎股市的投资者，股价收盘下跌近5%。爱马仕也表示，其在中国的营业额出现下滑。