中國雙十一熱度降 民眾：節慶常態化讓人無感

（中央社記者李雅雯上海11日電）中國雙十一購物節熱度降，原因包括節慶常態化、促銷太複雜。消費者購物意願降低也與經濟景氣有關，有民眾說，「以前錢多的時候，總會覺得要買些什麼，現在是精打細算」。

今天是中國雙十一購物節，大型電商平台早將競爭線提前拉到10月開跑。相較於過往消費熱情高昂，近年雙十一購物節熱度降，媒體關注度、社會討論度小了許多，天貓、京東等大型電商平台2022年起也不再對外公布總成交額（GMV）。

一名在滬民眾有過電商經營經驗，他匿名受訪表示，雙十一購物節最開始由阿里巴巴發起，在風口上的時候，在淘寶可說是「閉著眼睛去開店」都能賺錢；後來京東、拼多多、抖音、小紅書都來切一塊，各大電商平台可分到的蛋糕愈來愈小。

「蛋糕就是這麼大了」，他說，加上實體消費回流趨勢，電商平台競爭更加激烈。雙十一或六一八購物節推出的折扣其實源於商家，倘若商家不提供折扣，曝光度將下降，使得商家虧錢也得做，雙十一業績也將影響到後面的流量與曝光，這也是商家愈來愈難經營的原因。

他從消費者角度談及雙十一購物吸引力不再的原因。他說，節慶常態化，當一年365天有180天在過節，「你再碰到過節還會有感覺嗎」，消費者不再認為必定要在雙十一購物節才能買到便宜商品，其他時間購物也會有折扣。

他提到，雙十一購物節促銷玩法太複雜，讓消費者感覺「太累了」，預購折扣、直播折扣等花樣太多，實在太費腦子。

經濟景氣也影響消費意願。他說，以前錢多的時候，總會覺得要買些甚麼，大量採購放到過期也沒關係；現在則是精打細算，不再有囤貨習慣。

花旗5日發布研究報告指出，雙十一首階段主要電商平台整體GMV年增逾4%，若計及即時零售則按年增約10%，符合行業預期。

花旗認為，雙十一首階段各平台表現分化。抖音成長最快；天貓憑藉88VIP會員貢獻及品牌廣告開支成長，跑贏淘寶；京東在平衡利潤的同時守住自營3C及家電業務；拼多多優先提升產業帶供應品質，而非補貼；快手則落後同業。（編輯：朱建陵）1151111