Рекламные профессии теряют поисковую популярность на фоне рекордной конкуренции за работу
- CNews FORUM 12 ноября
- CNews AWARDS 12 ноября
- Школа Роста
- СУБД в эпоху ИИ
- КИИ в облаке
- 10 лет российского бэкапа
- SDN: Сеть как дом
- История облаков
- 30 лет ERP России
- Цифровизация
- Импортозамещение
- Безопасность
- ИТ в госсекторе
- ИТ в банках
- ИТ в торговле
- Телеком
- ИТ-бизнес
- Рейтинги
|
Диджитал-компания HINT изучила запросы россиян о профессиях в рекламе, маркетинге и PR. Частотность ряда запросов снизилась на 36%, а конкуренция за работу в отрасли за год выросла почти на 58%. Об этом CNews сообщили представители HINT.
Аналитики HINT изучили данные «Яндекс Wordstat» за октябрь 2025 — сентябрь 2026 года. Исследование охватило 14 профессиональных направлений в рекламе, маркетинге и PR, включая интернет-маркетинг, SMM, копирайтинг, медиапланирование и креативные специальности.
Согласно исследованию, суммарная частотность поисковых запросов «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «смм специалист» с учетом латинского написания SMM сократилась на 36% — с 65,4 тыс. показов в октябре 2025 г. до 41,8 тыс. в сентябре 2026 г.
Сильнее всего снизилась частотность запроса «интернет маркетолог» — на 47%, с 11,8 тыс. до 6,2 тыс. показов. Запрос «таргетолог» потерял 41% — с 17,7 тыс. до 10,4 тыс., а «менеджер по рекламе» — 39%, с 8,1 тыс. до 5 тыс. Частотность запроса «смм специалист» сократилась на 23%, а варианта «smm специалист» — на 34%.
В то же время запрос «ии маркетолог» показал рост на 35% — с 672 показов в октябре 2025 г. до 907 в сентябре 2026 г. Это единственный запрос из рассмотренных в динамике, частотность которого увеличилась. Хотя абсолютные показатели пока значительно ниже, чем у традиционных специальностей, интерес к применению ИИ в маркетинге постепенно растет.
При этом россияне продолжают искать возможности трудоустройства в рекламной отрасли. Например, за исследуемый период запрос «копирайтер вакансии» набрал 4,9 тыс. показов, «работа копирайтером» — 4,4 тыс., а «копирайтер удаленно» — 3,1 тыс. Еще 1,1 тыс. показов пришлось на запрос «копирайтер без опыта». Одновременно пользователи интересуются самой профессией: запрос «копирайтер это» набрал 11,2 тыс. показов.
Low/no-code-революция: новая архитектура цифровой независимости Конференция
Интерес к работе в рекламе сохраняется на фоне заметного сокращения числа вакансий. По данным hh.ru, в сентябре 2026 г. количество активных вакансий в категории «Маркетинг, реклама, PR» уменьшилось на 32% по сравнению с сентябрем 2025 г. В целом по России снижение составило 13%. При этом число активных резюме в этой профессиональной категории за год выросло на 8%.
В результате конкуренция за рабочие места увеличилась почти на 58%. В сентябре 2025 г. на одну активную вакансию в маркетинге, рекламе и PR приходилось 20,1 активного резюме, а в сентябре 2026 г. — уже 31,7. Это примерно в 3,7 раза выше среднего показателя по стране — 8,5 резюме на вакансию. По уровню конкуренции категория «Маркетинг, реклама, PR» заняла третье место среди профессиональных сфер России.
«Рекламный рынок меняется быстрее, чем представления о профессиях внутри него. Сегодня границы между специальностями постепенно стираются: SMM-специалисту приходится разбираться в аналитике, маркетологу — в контенте, а PR-менеджеру — в цифровых инструментах. Отдельного внимания заслуживает растущий интерес к ИИ в маркетинге: новые технологии постепенно становятся частью повседневной работы специалистов. Бизнесу все сложнее оправдывать найм человека под одну узкую задачу. Думаю, в ближайшие годы мы увидим дальнейшее перераспределение обязанностей внутри команд и рост спроса на специалистов, которые могут вести несколько направлений и отвечать за общий результат», — сказала Александра Дробышева, генеральный директор диджитал-компании HINT.
Методология
Исследование основано на данных «Яндекс Wordstat» по всем регионам России за октябрь 2025 — сентябрь 2026 г. и открытой статистике hh.ru за сентябрь 2025 и сентябрь 2026 г. Поисковые запросы по 14 профессиональным направлениям в рекламе, маркетинге и PR были собраны и сгруппированы вручную по тематикам: названия профессий, вакансии, обучение, зарплаты, обязанности и условия работы. Для оценки изменений на рынке труда использованы показатели количества активных вакансий, резюме и уровня конкуренции.
KioskNews shows a cleaned-up reading view extracted from the publisher’s page — the original always lives on their site, not ours.