신세계백화점 “20~30대를 잡아라” 천안아산점 스포츠·아웃도어 개편

신세계백화점 제공

신세계백화점이 천안아산점의 아웃도어·스포츠와 남성 카테고리를 새단장한다. 20~30대 젊은층을 끌어모으기 위해서다.

30일 신세계백화점에 따르면 천안아산점 아웃도어·스포츠 30여 개 브랜드와 남성 20여 개 브랜드를 새롭게 단장해 선보인다. 지난 9월 1층에 K-브랜드 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’를 연 데 이은 대규모 리뉴얼이다.

천안아산점의 신세계 하이퍼그라운드는 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 적용한 첫 매장이다. 지역 상권 최초 브랜드를 포함해 포터리, 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼 등 신규 브랜드 20개를 선보였다. 오픈 후 한 달간 하이퍼그라운드 매출은 전년 대비 25% 이상 늘었다. 20~30대 고객들에게 큰 인기를 끌었기 떄문이다.

신세계백화점은 이에 힘입어 노스페이스, 코오롱스포츠, K2, 파타고니아, 블랙야크 등 아웃도어 브랜드와 휠라, 푸마, 라코스테스포츠, 르꼬끄 등 스포츠 브랜드를 새단장해 문을 연다.

아웃도어는 본격적인 겨울 시즌에 맞춰 매장을 키웠다. 노스페이스와 살로몬, 크록스 매장을 넓혔고, 윌슨은 신규 입점했다. 아디다스와 뉴발란스도 면적을 넓혀 11월 각각 100여평 규모의 ‘아디다스 비컨’, ‘뉴발란스 메가샵’으로 문을 연다.

남성 브랜드도 리뉴얼했다. 3층 남성 매장은 폴로, 라코스테, 빈폴, 시스템옴므, 갤럭시, 닥스 등 20여 개 브랜드를 재정비하고, 신규 인테리어로 매장 환경을 개선했다. 1층 하이퍼그라운드에는 대표 라인 ‘이클립스’의 두 차례 완판된 프리미엄 짐웨어 브랜드 본투윈이 지역 상권 최초로 입점했다.

신세계백화점 관계자는 “천안아산점이 1층 하이퍼그라운드에 이어 아웃도어·스포츠와 남성 카테고리까지 젊은 고객 수요에 맞춰 새단장한다”면서 “앞으로도 대학 밀집 상권이라는 특성을 살려 지역 고객에 맞는 새로운 브랜드를 선보이기 위해 노력할 것”이라고 말했다.