Meio & Mensagem acompanha transformação da publicidade ao longo de 48 anos

Há 48 anos, quando o Meio & Mensagem foi criado, o mercado de publicidade e marketing brasileiro ainda tinha poucas publicações especializadas dedicadas a acompanhar e desenvolver o setor. 

A proposta de Salles Neto, fundador do Meio & Mensagem, era criar um veículo voltado ao trade, capaz de contribuir para o aprimoramento do mercado e ampliar a visibilidade de profissionais, empresas do setor.  

“Nós precisávamos ter uma voz que falasse com o mercado, porque, senão, isso fica restrito a uma comunidade pequena que gira em torno daquilo e não consegue se expor de uma maneira muito clara para fora”, afirma. 

No Valor de Marca, novo programa do CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, o fundador relembrou a trajetória da empresa e analisou as principais transformações pelas quais passaram a publicidade e a comunicação.  

Ao longo das décadas, o mercado deixou de se apoiar em um número restrito de veículos e passou a lidar com uma quantidade muito maior de canais, dados e ferramentas para alcançar o consumidor. 

Segundo ele, essa transformação também alterou o equilíbrio entre os principais participantes do setor como agências, veículos de comunicação e anunciantes. 

Se antes as agências tinham uma participação mais próxima dos principais executivos dos anunciantes, esse relacionamento passou por mudanças com a profissionalização e a internacionalização das companhias. 

“O CMO ganhou uma relevância maior. Essa é a grande mudança que ocorreu nesse tripé no decorrer desses anos”, explica Salles. 

Em 1980, Salles Neto criou o Prêmio Caboré, que nasceu com a proposta de tornar públicos os profissionais e as empresas que estavam fazendo um trabalho relevante para o mercado. 

Para além disso, a evolução do mercado também ampliou a presença da publicidade brasileira no cenário internacional.  

A participação de agências brasileiras em festivais internacionais, especialmente em Cannes, mostrou a capacidade criativa do país.  

“O Brasil começou a evoluir muito por meio das agências, que passaram a ganhar prestígio e reconhecimento internacional com a participação em festivais de publicidade”, diz. 

No meio disso tudo, o fundador ainda comenta sobre como a tecnologia e a inteligência artificial já estão incorporadas ao mercado e podem aumentar a produtividade. Ao mesmo tempo, Neto ressalta que a decisão final continua dependendo da capacidade humana.  

"A IA pode ajudar, mas na hora quem vai decidir e definir tudo é uma cabeça humana. O ser humano vai continuar sendo importante há muito tempo, pois o lado social também tem uma grande importância", ressalta. 

Valor de Marca 

O "Valor de Marca" é um novo programa do CNN Money apresentado por Muriel Porfiro, que reúne líderes de marketing para discutir as estratégias por trás da construção de grandes marcas. O programa vai ao ar às segundas-feiras, às 19h, no CNN Money. 

A atração também marca a estreia da editoria Valor de Marca no portal da CNN Brasil, com participação de Fernando Miranda, estrategista de marketing e negócios do CNN Money, e parceria com o Nosso Meio, portal especializado em marketing, comunicação e negócios.