베트남 과자 포장에 ‘찍먹’ ‘대박’ 한글로 새기는 이유는?

베트남 꼬북칩 매장 진열 이미지. 오리온 제공

국내에서 판매중인 먹거리 제품을 해외에 출시하면서 현지어로 제품명을 바꿔 달던 ‘공식’이 무너지고 있다. 해외에서 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서 한글로 된 제품명과 표현을 강조하는 정반대 현상이 확산하고 있다.

오리온은 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 해외 시장에서 판매하는 제품 포장에 한글을 그대로 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다고 29일 밝혔다.

오리온은 지난달 베트남에서 판매중인 스낵 ‘마시타’를 한국 제품명과 같은 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 바꿨다. 미국 등에서 판매하고 있는 ‘붕고(Bungo)’는 한글 디자인을 원하는 현지 바이어들 요청을 반영해 ‘참붕어빵’이라고 한글을 병기했다.

SNS를 통해 외국인에게도 잘 알려진 우리말 표현도 제품 포장에 담고 있다. 베트남에서 판매중인 스낵 ‘따요(오!감자)’에는 ‘찍먹’을, 베트남 생감자 스낵 점유율 1위인 ‘오스타(포카칩)’에는 ‘대박’을 새겼다.

맛 표기에도 현지어 대신 한글을 넣고 있다. 중국 ‘랑리거랑(꼬북칩)’에는 ‘콘스프’, 베트남 따요에는 ‘떡볶이’, 인도 케이스낵에는 ‘스파이시’를 한글로 표기했다.

오리온 관계자는 “한국 문화에 대한 관심이 전 세계적으로 높아지는 가운데 제품에 한글을 자연스럽게 담아내 외국 소비자와의 접점을 넓혀간다는 전략”이라고 밝혔다.