日本復古「電子雞」風潮再起 5年銷售額增7倍

復古潮流在日本持續延燒，從九零年代陪伴許多孩子成長的寵物電子雞，到八零年代盛行的即可拍相機，老派玩意換上新面貌，再次走進年輕人的生活。電子雞除了保留經典養成玩法，也加入更多角色選擇；另一方面，即可拍相機，因為無法即時預覽的特性，反而吸引年輕族群用底片捕捉生活，少了數位影像的即時與便利，多了一份未知感，也讓平凡的日常，多了值得珍藏的記憶。

蛋型掌上機器上，可愛的電子雞，在螢幕上動來動去，吸引不少女性消費者駐足購買。這是1996年由日本玩具公司「萬代」發行，風靡日本、台灣國、高中生的寵物電子雞，現在又流行回來了。

「萬代」表示，過去5年，相關電子雞產品銷售額增加到7倍，讓公司決定在2025年，在東京原宿區，開設了一間電子雞專賣店。不只把機器顏色，變得色彩繽紛，還增加可以飼養的角色，讓當年的中學生如今的媽媽族群，與小孩有更多共通話題。

日東京消費者媽媽表示，「因為感覺很懷念，可以玩得開心，而且有越來越多角色出現，都是我不知道的角色與功能，所以對這一點，感覺很有趣。」

日東京消費者媽媽小孩說，「可以跟媽媽一起照顧電子雞，很開心。」

除了電子雞，過去使用底片、拍照的拋棄式的即可拍相機，近幾年來，也有復活的趨勢。這項在1986年發行的產品，因為價格便宜、購買便利，一度成為日本、台灣人，外出旅遊時，人手一台的人氣商品，講究的就是誰都能輕鬆拍照，後來因為數位相機的誕生，漸漸失去銷售市場。不過這款產品也在2021年開始，因為使用底片拍照的獨特韻味，吸引部分年輕族群偏愛，再度拓展銷售市場。

傳統相機業者行銷部負責人伊東直哉指出，「因為能使用相機觀景窗來拍照，還有這個聲音，捲動底片的聲音，這種等待沖洗底片，拿到照片的期待感，能讓大眾感受到照片的價值。」

為了與潮流結合，業者還推出專用APP，提供民眾在沖洗底片時，能收到數位檔案的服務，讓消費者可以將拍攝的照片，輕鬆分享到社群平台，盡情享受拍照的樂趣，也讓紀念特殊時刻變得更有意義與韻味。

學者分析，這種復古風潮，除了讓不少七、八年級生，能重溫過往的回憶外，還有更多商機。

神戶國際大學經濟學系教授中村智彥指出，「當商品開始賣不出去時，市場自然會縮小，在推出全新產品，並投入巨額廣告宣傳費、變得日益困難的背景下，利用已經確立的高知名度品牌復活，對企業而言是具有巨大效益的。」

除了生活娛樂商品，就連汽車生產商，也推出復古車款新車。日本三菱汽車在今（2026）年9月初，舉辦了經典車款「Pajero」全新第5代車型發表會，這款汽車，在1982年推出第一代後，2019年停止生產，如今睽違7年，再次推出新車款。

學者認為，復古商品經過業者重新包裝、增加功能後，重新上市，能拓展國內市場之餘，也可能增加海外銷售機會，預計未來市面上，將會有更多經典商品復活。