200 millions de budget : Narnia et Cliff Booth, les prochains gros films de Netflix, suffiront-ils à redresser la barre après une année décevante ?

Les chiffres trimestriels de Netflix conduisent la plateforme à changer de stratégie.

Ces derniers jours, la plus grosse plateforme de streaming au monde a inquiété Wall Street. En l’espace d’à peine un mois, 1 000 personnes ont été licenciées, et l’équipe de direction a été remaniée : la directrice des contenus Bela Bajaria a été remplacée, et le responsable de la division cinéma, Dan Lin, a quant à lui été limogé.

Des licenciements qui sont intervenus quelques jours avant la présentation de résultats trimestriels décevants aux actionnaires, qui ont immédiatement entraîné une chute de l’action en bourse de près de 4%. Bref, vous l’aurez compris, il se passe quelque chose chez Netflix. Les prochaines grosses sorties que sont Narnia et Les Nouvelles Mésaventures de Cliff Booth pourront-elles inverser la tendance ?

Des chiffres en baisse

Ces résultats trimestriels ne sortent pas de nulle part. Ils synthétisent une lente baisse de la valeur de l’action qui, selon nos confrères de Deadline, a chuté pour atteindre son plus bas niveau en deux ans, aux alentours de 65 dollars. Cela représente une baisse de 25% depuis le début de l'année et de plus de 40% au cours des 52 dernières semaines. Comment l’expliquer ?

Selon Ted Sarandos, DG de Netflix, le modèle économique de Netflix fonctionne fondamentalement, mais il nécessite une meilleure exécution, notamment en se recentrant sur la production de séries de masse (Stranger Things, Mercredi) pouvant fonctionner à l'échelle mondiale. “Je sais que nous pourrions faire mieux, surtout aux États-Unis.”

C’est en effet outre-Atlantique que les résultats sont les plus décevants selon Deadline : la part de Netflix dans le temps de visionnage en streaming aux États-Unis a diminué pour atteindre environ 16% en juillet 2026, contre environ 22% en juillet 2023. Ses 16 Emmy Awards remportés le mois dernier constituent également son plus faible résultat depuis 2016.

Une nouvelle stratégie

Autre information importante : le taux de désabonnement à Netflix est resté stable, donc les spectateurs potentiels sont toujours là. Simplement, la concurrence est devenue rude sur le marché du streaming, et beaucoup d’utilisateurs sont abonnés à plusieurs plateformes simultanément. Pour s’assurer de leur présence, Netflix a donc besoin de contenus rassembleurs et événementialisés, aussi bien aux États-Unis qu’à l’international.

Pour piloter cette stratégie de production, la plateforme a fait appel à Peter Rice, un nouveau directeur des contenus au profil étonnant puisqu’il n’a aucune expérience dans le streaming ! Et il semble que ce soit justement pour ça, parce qu’il pense différemment, que Ted Sarandos l’a engagé :

“Rice fait partie des rares personnalités du secteur à avoir dirigé des chaînes de télévision, des studios de cinéma et des plateformes de streaming. Son instinct créatif et son sens des affaires sont remarquables. C'est un véritable expert en production de masse et de grande qualité, et il excelle dans tous les domaines du divertissement.”

Peter Rice devrait commencer à intervenir sur les prochains films et séries Netflix dès la fin de l'année 2026.