“추석, 해외는 못가지만 여긴 있지”…볼거리 즐길거리 늘리는 백화점들

신세계, 아쿠아리움 등 점포별 시설 할인
롯데, 라리가 웹툰 팝업서 이강인 마킹
현대, 20여개 로컬 브랜드 팝업 운영

추석 연휴를 앞두고 백화점들이 쇼핑 외 체험과 문화 콘텐츠를 앞세워 고객 잡기에 나섰다. 아쿠아리움과 아이스링크, 영화관 등 가족 단위 체험시설 할인부터 인기 스포츠 지식재산권(IP)을 활용한 팝업스토어까지 명절 연휴를 겨냥한 콘텐츠를 선보이고 있다.

신세계백화점은 추석 연휴 기간 점포별 체험·문화 콘텐츠와 참여형 이벤트를 마련했다. 센텀시티에서는 아이스링크와 키자니아 반일권 할인 프로모션을 진행하고, 대구신세계에서는 트램폴린 체험 공간 ‘바운스’와 아쿠아리움 할인 행사를 선보인다.

김해점에서는 플레이파크 놀이기구 1회 무료 이용권을, 대전신세계에서는 스포츠 체험시설 ‘스포츠몬스터’ 3시간 이용권 할인 혜택을 제공한다. 의정부점에서는 CGV 영화 관람 할인권을, 천안아산점에서는 교보문고 도서 구매 고객을 대상으로 한 할인 혜택을 마련했다. 타임스퀘어점에서는 실내 동물 체험 공간 ‘주렁주렁’ 할인권을 선보인다.

먹거리 콘텐츠도 점포별로 마련했다. 대구신세계에서는 ‘호일당’과 ‘타코마스터’, 센텀시티에서는 ‘오도넛’, 대전신세계 Art&Science에서는 ‘야끼마츠리’, 본점에서는 ‘팡팡사라다빵’ 팝업을 운영한다. 연휴 기간 이벤트 참여 고객에게 푸빌라 키링과 패치 세트를 증정하고, 윷놀이와 에어볼, 럭키볼, 컬러링 스텝 챌린지 등 고객 참여형 콘텐츠를 선보인다.

롯데백화점은 스포츠 IP를 앞세워 오는 24일부터 다음달 6일까지 롯데월드몰 1층 아트리움에서 ‘라리가 웹툰’ 팝업스토어를 연다. 스페인 프로축구 라리가와 웹툰을 결합한 콘텐츠로, FC바르셀로나·레알 마드리드·아틀레티코 마드리드 등 7개 구단과 소속 선수들이 웹툰 캐릭터로 구현된다.

팝업은 웰컴존, 캐릭터 갤러리, 스크린존, 스토어&커스텀존 등 4개 테마로 구성된다. 스페인 현지에서 직수입한 공식 유니폼을 비롯해 웹툰 캐릭터 키링과 인형 등 굿즈를 판매하고, 유니폼 커스텀과 이강인 선수 이름·번호 마킹 서비스도 운영한다.

아틀레티코 마드리드에서 뛰고 있는 이강인 선수 친필 사인 유니폼 럭키드로우 응모권 등이 포함된 랜덤박스도 하루 100개 한정으로 판매한다. 팝업은 롯데월드몰을 시작으로 부산본점과 타임빌라스 수원에서 순차적으로 이어진다.

현대백화점은 오는 30일까지 더현대 서울 지하 1층에서 전국 지역 브랜드를 소개하는 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬’ 팝업스토어를 운영한다. 패션·뷰티·리빙·식품 등 20여 개 브랜드가 참여하며, 서울 길거리 의자를 재해석한 작품과 대구 전통 누빔 기법을 활용한 핸드백, 전통 갓의 곡선미를 담은 테이블웨어 등을 선보인다.

지역 매거진 제작에 참여한 필자와 일러스트레이터의 인터뷰를 담은 다큐멘터리와 지역 장인 협업 제품 제작기 등 영상 콘텐츠도 함께 전시한다. 인공지능(AI) 쇼핑 어시스턴트 ‘헤이디’를 활용해 각 브랜드의 이야기를 한·영문 오디오 가이드로 들을 수 있도록 했다.

업계 관계자는 “명절 연휴가 쇼핑뿐 아니라 가족 나들이와 여가 활동이 집중되는 기간”이라며 “체험형 콘텐츠를 확대하는 것은 연휴 기간 가족 단위 고객의 체류 시간을 늘리고, 쇼핑 이외의 방문 수요를 끌어들이기 위한 것”이라고 말했다.

신세계

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신세계백화점이 추석 연휴를 앞두고 점포별로 다양한 체험문화콘텐츠 할인과 참여형 이벤트를 마련했습니다.
센텀시티와 대구 및 대전 등 주요 점포에서 아이스링크와 아쿠아리움 이용 혜택과 팝업스토어를 운영하고 있습니다.
업계에서는 연휴 기간 가족 단위 고객의 체류 시간 확대가 매장 방문 수요를 견인할 것으로 보고 있습니다.

롯데쇼핑

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롯데쇼핑의 롯데백화점이 오는 24일부터 라리가웹툰 팝업스토어를 롯데월드몰에서 개최합니다.
스페인 프로축구 7개 구단의 캐릭터 굿즈와 공식 유니폼 판매 및 커스텀 서비스를 순차적으로 운영합니다.
업계에서는 명절 기간 체험형 콘텐츠를 통한 방문객 유입과 매출 확대로 이어질지 주목하고 있습니다.

현대백화점

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현대백화점이 더현대 서울에서 네오로컬 팝업을 통해 전국 지역 브랜드의 다양한 제품을 선보입니다.
패션과 뷰티를 비롯한 20여 개 브랜드의 협업 작품과 다큐멘터리 영상 전시를 함께 운영하고 있습니다.
지역 장인과의 협업 콘텐츠가 방문객의 체류 시간을 늘리고 추석 연휴 수요를 견인할지가 관건입니다.

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