Mini LED y un Black Friday “más planificado”: las apuestas de Samsung para el cierre de año

Para la industria de los televisores, el calendario tiene dos peaks: el Mundial de fútbol y, después, el Black Friday. Con esa premisa, Samsung organizó esta semana en Sao Paulo el Black Friday Experience, un encuentro que mostró su portafolio de pantallas, audio y monitores para la temporada, además de compartir datos sobre cómo compran los latinoamericanos en la fecha más relevante del comercio minorista.

El punto de partida es un estudio cualitativo que la marca realizó en Brasil, México, Colombia y Argentina. Según sus resultados, cerca de dos tercios de los consumidores empieza a investigar y monitorear precios con anticipación, y dedica semanas a comparar fichas técnicas, reseñas e historiales de precios antes de decidir.

Esa planificación tiene un fin práctico: proteger el presupuesto. El estudio apunta que las facilidades de pago -meses sin intereses o compras en cuotas- son determinantes para concretar compras de mayor valor.

En Brasil, por ejemplo, casi ocho de cada diez compradores recurren a esa modalidad. Pero hay más: prácticamente la mitad de los encuestados considera que el Black Friday es el momento ideal del año para una compra grande, como reemplazar el televisor principal del hogar por un modelo de pantalla grande y gama alta.

“Nuestro estudio demuestra que el consumidor llega al Black Friday menos susceptible a las compras por impulso, guiándose por un proceso de decisión cada vez más racional”, dice Renato Shiratsu, director sénior de Marketing de Samsung. El ejecutivo añade que la compañía identificó tres perfiles en la región: el Tech Upgrader, que busca un salto real en desempeño, el Value Maximizer, que privilegia la durabilidad y los beneficios a largo plazo, y el Planned Deal Seeker, un comprador metódico que sigue de cerca los precios a la espera de una oportunidad real.

Celso Barros, director de Visual Displays de Samsung América Latina, explica que la expectativa comercial es alta. “El consumidor que planeó la compra de pantallas y sistemas de audio a lo largo de 2026 encuentra ahora las condiciones comerciales ideales para cerrar la compra”, afirma.

Mini LED, la carta de volumen

De todo el portafolio, la marca señaló a los televisores Mini LED como el principal motor de ventas para el periodo promocional. Esta tecnología reemplaza la retroiluminación LED convencional por miles de diodos más pequeños, lo que se traduce en un brillo más uniforme y en una mayor eficiencia energética.

En la gama más alta, Samsung exhibió su tecnología Micro RGB, con microfuentes de luz de menos de 100 micrómetros. Según la compañía, este sistema elimina el blooming -el halo de luz que aparece alrededor de los objetos brillantes sobre fondos oscuros- y alcanza el 100% del espacio de color BT.2020, el estándar más exigente para televisión de ultra alta definición.

También mostró sus televisores OLED con tratamiento antirreflejos OLED Glare Free, validado por Pantone, y la línea Neo QLED, orientada a habitaciones muy iluminadas y a pantallas de más de 65 pulgadas.

La inteligencia artificial cruzó toda la exhibición. La marca demostró el AI Upscaling de su procesador, que escala en tiempo real contenidos de baja resolución a una calidad cercana al 4K y al 8K, y la plataforma Vision AI Companion, que integra a los asistentes de voz Bixby y Gemini para navegar por el televisor con instrucciones en lenguaje natural.

Audio, videojuegos y diseño

En sonido, el foco estuvo en Q-Symphony, una función que usa IA para sincronizar los parlantes del televisor con las barras de sonido de las series Q, S y B, y en Wireless Dolby Atmos, que transmite audio tridimensional sin cables.

Para el público gamer, Samsung presentó sus monitores Odyssey OLED, con tasas de refresco de hasta 500 Hz y un tiempo de respuesta de 0,03 milisegundos. Los asistentes pudieron probarlos con Call of Duty: Modern Warfare 4, que la marca promueve en alianza exclusiva con la franquicia de Activision.

El recorrido terminó con The Frame Pro, el televisor que imita un cuadro colgado en la pared, ahora con el sistema Wireless One Connect, que envía la señal de audio y video desde una caja externa sin cables a la vista.