오프라인 영토 넓히는 코웨이, 올해 10번째 직영매장 오픈
올 들어 빠르게 오프라인 매장을 확장하고 있는 코웨이가 올해 10번째 직영매장을 오픈했다.
21일 코웨이는 서울 노원구 롯데백화점 노원점 7층에 ‘코웨이갤러리 롯데 노원 직영점’을 열었다고 밝혔다. 팝업을 제외하고도 올해 10번째 여는 공식 매장이다. 코웨이는 주요 생활권과 핵심 상권을 중심으로 오프라인 채널을 넓히고 있다.
신규 매장은 2층 규모 대형 로드숍인 기존 노원 직영점에 이은 노원구 내 두번째 매장이다.
코웨이갤러리 롯데 노원 직영점은 가전과 가구, 침구, 주방 등 생활 관련 브랜드가 집중된 백화점 리빙 전문층에 위치한다. 비렉스 침대와 안마의자 등 코웨이 주요 제품을 살펴보고 제품별 기능과 사용감을 비교할 수 있도록 꾸몄다.
매장에서는 비렉스 R7 스트레칭 모션베드와 안마매트리스, 스마트 매트리스 등 슬립테크 제품도 직접 체험할 수 있다.
코웨이에서 오프라인 매장을 늘리는 것은 비렉스가 주력 품목으로 밀고 있는 매트리스와 안마의자 등 제품 구매결정시 체험이 중요한 역할을 하기 때문이다. 정수기나 인덕션 등 주방가전과 달리 오랜 시간 직접 몸에 닿는 제품들은 체험공간이 있어야 구매가 쉬워진다. 코웨이갤러리에는 수면환경관리사 자격을 보유한 전문가가 제품별 체험을 안내해주고 상담을 제공한다.
코웨이의 오프라인 매장이 백화점 위주로 늘어나는 것도 이목을 끈다. 여러 가구를 한번에 장만하는 이사·혼수 고객을 잡기에 백화점은 여전히 중요한 유통채널이라는 판단이 작용하는 것으로 보인다.
코웨이 관계자는 “백화점은 프리미엄 가전·가구와 이사·혼수 등 리빙 수요가 집중되는 만큼, 비렉스와 같은 고관여 제품의 고객 접점을 확대하기 중요한 채널”이라며 “지역별 핵심 상권을 중심으로, 더 많은 고객이 생활권 가까이에서 코웨이 제품을 직접 경험할 수 있게 하겠다”고 말했다.
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코웨이가 서울 노원구 롯데백화점 노원점에 올해 10번째 코웨이갤러리 직영점을 오픈했습니다.
비렉스 안마의자와 매트리스 등 체험 중심의 고관여 제품군을 중심으로 오프라인 고객 접점을 넓히고 있습니다.
업계에서는 리빙 수요가 집중되는 백화점 채널 확장이 실적 성장세에 기여할 것으로 보고 있습니다.
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