“게임·캐릭터 덕후라면 꼭 가야지”…롯데百 부산에 첫 IP 전문관

롯데백화점이 부산에 애니메이션·게임·캐릭터·피규어 등 장르와 취향의 경계 없이 모든 팬덤이 한자리에 모일 수 있도록 각종 지식재산권(IP) 콘텐츠를 모은 전문관을 선보인다. 팬덤을 겨냥한 전문 매장과 팝업스토어, 체험형 이벤트를 결합해 젊은 고객의 방문을 유도하고 쇼핑을 넘어선 콘텐츠 공간으로 차별화할 계획이다.

롯데백화점 부산본점은 오는 30일 지하 1층에 약 1785㎡(540평) 규모의 IP 전문관 ‘팬덤 스페이스(FANDOM SPACE)’를 연다고 28일 밝혔다. 전문관은 ‘팬덤이 살아 숨 쉬는 곳(Where Fandoms Come Alive)’을 슬로건으로 내걸고 애니메이션·게임·캐릭터·피규어 등 그동안 장르별로 흩어져 있던 서브컬처와 팬덤 문화를 하나의 거대한 공간으로 담아냈다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 취향이 같은 이들이 모여 교감하고 머무는 ‘팬덤과 취향의 집합소’를 표방한다.

부산본점은 지하 1층 팝업 전용 공간인 ‘키네틱 스테이지’를 통해 다양한 콘텐츠를 선보여 왔다. 올해 1~9월 부산본점의 2030세대 매출은 전년 동기 대비 약 15% 증가했다. 롯데는 이 같은 수요를 바탕으로 팬덤 관련 콘텐츠를 강화한다는 계획이다.

부산의 관광·문화 콘텐츠 경쟁력도 고려했다. 부산에서는 국제영화제와 게임 박람회 등 글로벌 콘텐츠 행사가 열리고 있으며 부산시에 따르면 올해 1~8월 부산을 찾은 외국인 관광객은 343만명을 넘어 전년 동기 대비 45.9% 증가했다.

팬덤 스페이스에는 일본 애니메이션과 캐릭터, 취미 상품을 아우르는 굿즈 전문점 ‘애니메이트’가 들어선다.

다양한 인기 IP의 캡슐토이를 한자리에서 즐길 수 있는 ‘반다이 가샤폰 오피셜샵’을 비롯해, 꽝 없는 캐릭터 뽑기로 유명한 ‘이치방쿠지’도 함께 입점한다. 일본 캐릭터 브랜드 샵 ‘산엑스(SAN-X)’도 입점한다. 이 외 프라모델, 피규어 전문점도 생긴다. ‘원피스 무기와라 스토어’, ‘해리포터 마호도코로’, ‘라리가 웹툰’ 등 대형 팝업스토어 7개도 동시에 오픈한다.

다채로운 팝업과 오프라인 감성 이벤트
스탬프 투어·코스프레 챌린지 진행

정규 매장뿐 아니라 오픈 기념 팝업 행사도 열린다. 지하 1층 키네틱 스테이지에서는 총 7개 팝업스토어를 운영한다. 부산 지역에 처음 선보이는 ‘원피스 무기와라 스토어’를 비롯해 ‘해리포터 마호도코로’, 스페인 프로축구 라리가와 웹툰 캐릭터를 결합한 ‘라리가 웹툰’ 등이 참여한다. 2년 만에 부산을 찾는 ‘짱구’를 비롯해 ‘히나쿠우’, ‘빵고미’ 등 다양한 캐릭터 콘텐츠도 선보인다.

방문객이 직접 참여할 수 있는 행사도 진행한다. 오픈일인 30일부터 다음 달 1일까지 구매와 사회관계망서비스(SNS) 게시물 작성, 매장 방문 인증 등 세 가지 미션을 완료하면 100% 당첨 뽑기에 참여할 수 있는 스탬프 투어가 실시된다. 주말에는 빵고미와 해이원, 리락쿠마 등 인기 캐릭터의 인형탈 행사와 포토타임도 있다.

부산본점 9층 엘아레나에는 대형 짱구 벌룬 포토존과 체험 부스를 설치한다. 다음 달 8일 오후 2시에는 온라인 예선을 거쳐 선발된 참여자들의 ‘캐릭터 코스프레 챌린지’ 결선 무대도 열린다.

롯데는 부산본점을 모델 삼아 향후 잠실 롯데월드몰 등 전국 주요 거점으로 팬덤 스페이스를 확장해 나갈 방침이다.

진승현 롯데백화점 부산본점장은 “부산본점에서 확인한 2030 고객의 팬덤 수요를 바탕으로 팬덤 스페이스를 준비했다”며 “좋아하는 콘텐츠와 캐릭터를 가까이에서 즐길 수 있는 부산의 문화 공간으로 만들어 가겠다”고 밝혔다.

롯데쇼핑

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롯데쇼핑의 롯데백화점 부산본점이 540평 규모 팬덤스페이스를 30일 엽니다.
애니메이트와 7개 대형 팝업을 결합해 2030 팬덤 고객의 체류와 매출 증가를 겨냥합니다.
업계에서는 젊은 고객층의 유입 확대가 백화점 공간 경쟁력 강화의 기회로 작용할 것으로 봅니다.

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롯데백화점 부산본점은 다양한 서브컬처 팬덤을 위한 IP 전문관 ‘팬덤 스페이스(FANDOM SPACE)’를 오는 30일에 오픈하며, 이는 애니메이션, 게임, 캐릭터 등 여러 장르의 콘텐츠를 통합한 공간이다.

이번 전문관은 고객들이 취향을 공유하며 교감할 수 있는 ‘팬덤과 취향의 집합소’로 자리매김할 계획이며, 다양한 팝업스토어와 체험형 이벤트가 함께 진행된다.