Waze : pourquoi l’application va désormais vous proposer de faire des détours

Si vous utilisez Waze, vous allez bientôt voir s’afficher des « repères sponsorisés » sur l’application qui vont vous suggérer de changer d’itinéraire.

Prendre la route avec son smartphone implique déjà de composer avec les indications de circulation et des pubs, mais l’interface accueille désormais un nouveau type de publicités. Google déploie en effet une nouvelle fonctionnalité pour les commerçants qui va permettre de cibler directement les conducteurs au volant ou en train de préparer un déplacement avec Waze.

Des repères sur la carte pour vous inciter à faire un détour

Pendant que l’application calcule l’itinéraire, la carte affiche des repères sponsorisés aux couleurs des magasins qui ont payé Google pour être mis en avant. Cette nouvelle forme de pub est conçue pour toucher les automobilistes au milieu de leur trajet ou lors de la recherche de destinations proches des enseignes en question. Le tout s’intègre directement dans l’interface de navigation. Si vous appuyez sur le logo d’un commerce mis en avant sur la carte, vous pourrez consulter les informations pratiques sur ce dernier.

L’affichage se veut discret pour ne pas détourner l’attention des conducteurs et l’intégration des annonces respecte l’ergonomie habituelle de l’application pour ne pas trop vous déconcentrer lorsque vous êtes au volant. Mais dans les faits, ces publicités restent une distraction.

Une diffusion des pubs gérée automatiquement

Du côté des commerçants, aucune manipulation particulière n’est demandée pour profiter de ces nouvelles annonces, si ce n’est de continuer à payer ses campagnes publicitaires. Le système automatise la diffusion des réclames en récupérant les éléments visuels existants pour les placer directement sur l’interface de navigation de Waze.

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L’algorithme de Google se charge ensuite de piloter les emplacements et les formats pour positionner les annonces au bon moment sur les trajets des utilisateurs. De quoi vous inciter à vous arrêter dans un commerce sur votre route, même si vous n’aviez pas prévu d’y aller au départ.