｢iPhone Duo｣に､なぜFace IDがないのか…2TBモデルでは57万4800円にもなる折り畳み式にアップルが込めた思想 | ビジネス | 東洋経済オンライン

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• ターナスがあらためて説明した「iPhoneの位置付け」
• すべてのiPhoneが一律に100ドル値上げ
• Face IDがない「iPhone Duo」、2TBモデルは57万4800円
• 「Siri AI」の日本語対応モデルは10月から利用可能に

「いや主役は私はじゃない。あの男だ」

9月9日午前10時（現地時間）、アップル本社の地下にある「Steve Jobs Theater」で始まった定例の発表会は、ティム・クックのこの一言で幕を開けた。

映画の名場面をオマージュしたオープニング映像なかで、9月1日付で会長に退いたクックが登場すると、「主役」と紹介されかけたところを制してカメラの奥にいる人物を指した。新CEOのジョン・ターナスである。

（本文中敬称略）

ターナスがあらためて説明した「iPhoneの位置付け」

ターナスは最初の10分を、製品紹介ではなくAppleブランドが提供する価値とは何かを確認することに使った。

例えばAI。個人向けデバイスでAIが役立つのは、予定や人間関係や日々の習慣といった個人のコンテキスト（背景情報）と結びついたときだ。個人のコンテキストを最も多く扱う製品が、AI時代におけるライフスタイルの中心になる。

ターナスは「多くの企業はパーソナルなデータをサーバー収集しようとし、私たちを”信頼してほしい”という。しかし、わたしたち（Apple）はパーソナルな情報のほとんどをオンデバイス、すなわち端末内で処理し、それでは不足する領域のみをPrivate Cloud Compute（アップルが運用する、外部からもアップル自身からも中身を見られない設計のサーバー）で補う」と強調する。

だからこそ、iPhoneこそが真に「インテリジェントなパーソナルハブ」なり得るのだ、という筋立てである。

実は、この言葉は2001年にスティーブ・ジョブズが掲げた「デジタルハブ」の系譜とも言える。デジタルハブ構想は、メディアのデジタル化が進みパソコンがそれらコンテンツを創り、管理、再生するデバイスとしてMacを中心に置き、その周囲にアップル製品を置く構想だった。

その後、デジタルハブ構想はiPhone中心のものへと形を変えていくが、アップルはAI時代におけるインテリジェンスの源をiPhoneに集める構想を明確にした。25年間ハードウェアを作ってきたターナスが初舞台で最初に語ったのは、AI時代において、アップルの作るハードウェアがどのようにあるべきかという、根本的な話だった。

すべてのiPhoneが一律に100ドル値上げ

そのターナスが最初に紹介した製品はiPhone 18 ProとPro Maxである。

↓ 現地リポートを動画でお届けしています。こちらも併せてご覧ください。

カメラはメインの48MPセンサーに、iPhoneで初めて機械式の可変絞りを載せた。f/1.48からf/4.0まで4段階で、明るさと被写界深度を操る。メインチップは2ナノプロセスの「A20 Pro」で、メモリをメインチップの真上に積層せず横に置くことで、放熱デバイスであるベイパーチャンバーの効率を高めた。持続性能は前世代比で最大40%増えており、一回のフル充電でのビデオ再生可能時間はProが36時間、Pro Maxが45時間だ。これまではモデムチップは外部設計のものを使用していたが、今回のモデルではアップルが設計した「C2」を採用する。

価格はアメリカで1199ドルと1299ドル。前世代からそれぞれ100ドルの値上げだ。

事前に流れていた「少なくとも100ドル、最大で300ドル」という予想の範囲の下限で着地した。ただし値上げはPro機だけではなかった。発表後のApple Storeでは、併売されているiPhone Air、iPhone 17、17e、16も100ドル値上げされている。

日本での価格は18 Proが21万9800円、Pro Maxが23万9800円。7月に円安対応で19万4800円になっていたiPhone 17 Proから2万5000円上がり、1年前の17万9800円からは4万円高くなる。

安の影響もあるが、ベース価格の上昇はメモリー調達コストの上昇によるものだ。

他の製品でも最新モデルが発表された。「Apple Watch Series 12」と「Ultra 4」は、3世代ぶりに新しいチップ「S11」を載せ、心拍を5秒ごとに、心拍変動を従来の24倍の頻度で計測するようになった。

その日の「準備度（Readiness）」を0から10の一つの数字で示す機能が加わったほか、15秒前からの会話を文字で思い出させてくれるAI機能も搭載される。Series 12には久々にセラミックケースが加わった。

左から「Apple Watch Series 12」「iPhone 18 Pro」「AirPods 5」（写真：筆者撮影）

アメリカでの価格はSeries 12が399ドル、Ultra 4が799ドルで、Ultra 4の日本価格は14万2800円と前世代から据え置かれている。

ワイヤレスイヤホンの「AirPods 5」は耳を塞がない形のまま、AirPods 4（ANC搭載版）比で最大50%多くのノイズキャンセリング能力を持つ。日本では2万3800円と2万7800円という価格だ。ノイズキャンセリング機能付きのワイヤレスイヤホンとして、すでに日本で支配的なシェアを持っているAirPodsシリーズだが、その支配力はさらに決定的なものになりそうだ。

そして77分のプレゼンテーションの最後、ターナスは「もう一つある（One More Thing）」と切り出した。ジョブズが何度も口にしたあの言葉だ。

アップルが初めて投入する折り畳み式iPhoneにはいったいどのような思想が込められているのか。記事の続きでご覧いただけます。

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2026/09/11 更新 101 記事

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ほんだ まさかずMasakazu Honda

IT、モバイル、オーディオ＆ビジュアル、コンテンツビジネス、ネットワークサービス、インターネットカルチャー。テクノロジーとインターネットで結ばれたデジタルライフスタイル、および関連する技術や企業、市場動向について、知識欲の湧く分野全般をカバーするコラムニスト。Impress Watchがサービスインした電子雑誌『MAGon』を通じ、「本田雅一のモバイル通信リターンズ」を創刊。著書に『iCloudとクラウドメディアの夜明け』（ソフトバンク）、『これからスマートフォンが起こすこと。』（東洋経済新報社）。