Shein、Temu 和 AliExpress 线上销售同时下滑

欧洲 – 根据法国时尚协会（IFM）周一发布的一项研究，Shein、Temu 和 AliExpress 在 2026 年前七个月占据了近三分之一的线上服装销售额，显示出“不断增长的市场份额”。然而，由于欧洲对小包裹征税，这一增长速度似乎正在放缓。

发表时间： 21/09/2026 - 21:42

5 分钟 浏览时间

IFM 在与法国电子商务和远程销售联合会（Fevad）联合举行的新闻发布会上解释说，今年前七个月，这三家平台占据了 29% 的服装销售额，而 2025 年这一比例为 19%。IFM 的这项研究基于零售商的销售数据和每月进行的消费者调查。

这三大亚洲平台经常被指责造成环境污染和不正当竞争，它们也占据了线上或实体店服装总销售额的 8%，这一数字同比增长了两个百分点。在此期间，Shein 的市场排名（按门店和线上销售额计算）已攀升至第二位，仅次于 Kiabi，领先于二手交易平台 Vinted；而排名第八的 Temu 则上升了七位。

但自 7 月 1 日起，欧盟对从中国进口的小包裹商品征收每类 3 欧元的关税，似乎正在改变市场格局。

8 月底，欧盟经济部表示，这项措施（11 月还将增加手续费）已导致欧盟进口中国商品数量下降了约 30% 至 40%。

法国时尚协会 (IFM) 也观察到，7 月份“超快时尚的增长势头”有所放缓。IFM经济观察站主任吉尔达斯·明维耶强调道：仅7月份，Shein、Temu和AliExpress就占了线上服装销售额的25%，与1月至7月相比“显著下降了4个百分点”。

同样，据Fevad和Médiamétrie的数据显示，这三大平台在7月份的用户数量也出现了“急剧下降”。其中，Temu的流量同比下降了36.4%，Shein下降了42.3%，AliExpress下降了10.4%。