[신간] '아름다움 추구'가 만든 일본 문화…'일본의 탄생'

메타 CDO의 디지털 마케팅 전략…'클릭 히어'

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(서울=연합뉴스) 강종훈 기자 = ▲ 일본의 탄생 = 이케가미 에이코 지음. 김영근 외 4명 옮김.

역사사회학자이자 문화사회학자인 저자가 일본의 전통문화와 문화적 정체성이 어떻게 형성됐는지를 '아름다움'이라는 관점에서 살펴본 책.

중세부터 근세까지 아우르며 일본 사회 구조와 문화의 변화를 분석해 일본 문명의 독특한 특징이 어디에서 비롯됐는지를 들여다본다.

저자는 일본의 문화적 정체성 중심에 '아름다움'이 있다고 본다. 아름다움을 추구하는 삶의 태도가 일본 사회에 자리 잡았고, 이것이 일본 문명의 형성에 중요한 역할을 했다는 것이다.

책이 특히 주목하는 시기는 에도 시대다. 당시 다도와 전통 시, 공연예술 등 아름다움을 추구하는 다양한 문화가 발전하고 사람들이 이를 매개로 관계를 맺었다.

저자는 기모노와 가부키, 상업 출판의 부흥, 예의범절의 대중화 등 다양한 주제를 다루며 일본 문화가 형성되는 과정을 추적한다.

글항아리. 680쪽.

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▲ 클릭 히어 = 알렉스 슐츠 지음. 김태훈 옮김.

메타 최고데이터책임자(CDO)인 저자가 20여년간의 경험을 바탕으로 디지털 마케팅의 핵심 원칙을 소개한다.

고객을 어떻게 찾을 것인지부터 어떤 채널을 선택할 것인지, 광고 콘텐츠를 어떻게 테스트할 것인지, 성과를 무엇으로 측정할 것인지까지 디지털 마케팅의 전 과정을 설명한다.

저자는 21세기 마케팅을 '예술이자 과학'이라고 정의한다. 그는 감이나 유행이 아니라 데이터와 실험을 통해 무엇이 효과가 있는지 확인하고, 효과가 있는 것을 반복해 성장을 만들어내야 한다고 말한다.

책은 작은 카페와 부티크 호텔부터 메타의 글로벌 캠페인까지 명확한 목표와 끊임없는 실험이 의미 있는 결과로 이어진 사례를 살펴본다.

아마존을 거쳐 2007년 메타에 합류한 저자는 이 책 집필 당시 메타 최고마케팅책임자(CMO)로 전 세계 마케팅을 총괄했다.

알에이치코리아. 496쪽.

double@yna.co.kr

제보는 카카오톡 okjebo <저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지> 2026년09월24일 09시45분 송고