Mediascope: месячная аудитория RuStore выросла на 17%, а Google Play потерял 3% пользователей в России

Месячная аудитория российского магазина приложений RuStore в сентябре 2026 года увеличилась на 17% к тому же месяцу 2025 года и составила 73 млн россиян старше 12 лет (здесь и далее). Это следует из данных исследовательской компании Mediascope, пишут «Ведомости». В расчётах учитывали показатели мобильной и веб‑версии мобильных сторов, сентябрь — последний доступный период измерений на текущий момент.

Лидером по этому показателю среди измеряемых Mediascope магазинов приложений остаётся Google Play. Но его месячная аудитория за тот же период сократилась на 3,1% до 83,6 млн человек. Упал этот показатель и у других альтернативных магазинов приложений. У Xiaomi GetApps — на 1,6% до 18,4 млн человек, у Samsung Galaxy Store — на 20,2% до 9,9 млн человек, а у Huawei App Gallery — на 10,5% до 7,7 млн человек. Аудиторные данные магазина приложений для устройств Apple — App Store — Mediascope в рамках этого исследования не измеряет, уточнил представитель исследовательской компании.

Представитель RuStore заявил, что росту аудитории способствует широкий выбор контента: в магазине доступно более 140 тыс. приложений из 70 стран, включая недоступные в других источниках. Также в пресс‑службе RuStore связали аудиторную динамику с удобством оплаты подписок, цифровых и внутриигровых товаров «привычными способами».

Драйвером роста аудитории RuStore выступает доступность в нём всех популярных российских сервисов, в частности банковских приложений и мессенджера Max, в других сторах с этим могут быть трудности, отметил директор Института исследований интернета Карен Казарян. Возможность получить в одном месте ключевые приложения, в том числе те, которые исчезли из Google Play, приводит к отказу от других вариантов, говорит и аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов.

В пользу RuStore также играет возможность стабильной оплаты подписок и покупок в приложениях российскими картами, сказал руководитель проектов IT‑компании EvApps Данила Малкин: «Свою роль играет и обязательная предустановка этого стора на технику».

Google Play держится на первом месте «по инерции», поскольку встроен в каждый Android, считает Малкин. Но без приложений российских банков и возможности проводить оплату картами платёжной системы «Мир» люди, по его словам, постепенно начинают заходить туда всё реже. На аудиторию Samsung Galaxy Store также негативно влияет то, что магазин не принимает платежи по российским картам, добавил Малкин.

Магазин App Gallery от Huawei раньше считался ценным источником «санкционки», потому что в нём были доступны все приложения независимо от ограничений, отметил Вильянов. Но после того, как всё нужное стало обнаруживаться в RuStore, по словам Вильянова, он потерял это преимущество на российском рынке. Стор GetApps от Xiaomi показал лишь незначительное падение, поскольку бренд занимает существенную долю в продажах смартфонов в России, говорит Малкин.

Тем не менее в аудиторных исследованиях сейчас крайне затруднительно оценить часть российской аудитории, которая изменила регион в настройках Google Play или привязала зарубежную карту к этому магазину приложений, резюмирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин: «Её доля может достигать 10% от всей российской аудитории Google Play».