Россияне вернулись на замедленный YouTube — время просмотра выросло на 24 %, пока у остальных площадок просело

Опрос

реклама

Новости Software

Самое интересное в обзорах

22.09.2026 [11:41],

По итогам первого полугодия наибольший прирост потребления видео в России обеспечила в основном платформа YouTube, доступ к которой ограничивается Роскомнадзором. Показатели времени просмотра в день на пользователя на крупнейших видеоплощадках отметились ростом на 6 %, но без учёта YouTube они сократились на 5 %, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Future Lab.

Источник изображения: ilgmyzin / unsplash.com

В первой половине 2026 года среднее время просмотра в день на российского пользователя увеличилось на 6 % и составило 87,7 минут, хотя без учёта YouTube этот показатель снизился на 5 %, то есть принадлежащий Google видеохостинг обеспечил почти весь рост видеопотребления в России. В минувшем году картина была радикально иной: общее время просмотра по всем площадкам падало на 27 %, а рост без учёта YouTube составлял 32 %. Отдельно YouTube в первой половине 2026 года продемонстрировал рост времени просмотра на 24 % до 99 минут в день на пользователя — за аналогичный период минувшего года это значение падало на 28,6 %.

Future Lab собрала статистику по данным Mediascope Cross Web по российским пользователям: в неё попали мобильные и настольные версии видеоплатформ без учёта умных телевизоров и видео, вставленных на сторонние сайты. Без учёта вставок видео на сторонние сайты потребление видео на платформе Rutube показало рост на 9,5 % до 62,8 минут; если же учесть вставленные видео, то данный показатель уменьшился на 4,7 % до 41 минут, подсчитали во Future Lab. В самом Rutube эту статистику отвергли, как и факт снижения потребления видео на площадке — напротив, с учётом вставленных видео там по итогу первого полугодия зафиксировали рост на 9,1 %.

В исследовании Future Lab не учитывались показатели по «VK Видео», потому что Mediascope предоставляет информацию только целиком по VK как единой платформе. В VK сообщили о росте среднего времени просмотра в первой половине 2026 года на 65 % год к году — оно приблизилось к 100 мин в сутки на пользователя. В Wink рассказали об изменении просмотров на мобильных устройствах из-за ограничений мобильного интернета и отметили рост просмотров телеканалов на платформе. В Start стали глубже анализировать контент и точнее прогнозировать интересы аудитории, и это «дало результаты», рассказали там.

Неравномерная динамика показателей просмотра видео в России связана с перераспределением площадок, указывают опрошенные «Коммерсантом» эксперты. В 2024 и 2025 годах рост некоторых платформ не был органическим, потому что зрители отказывались от замедленного YouTube и искали подходящие для себя альтернативы. Теперь YouTube демонстрирует рост из-за того, что на нём много качественного контента и более качественные рекомендательные алгоритмы. А вот негативная динамика Rutube может объясняться эффектом высокой базы: отечественная площадка показала значительный прирост пользователей после замедления YouTube.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.