Estee Lauder fija objetivos de crecimiento hasta 2030 con China como clave

Investing.com -- anunció el miércoles sus objetivos financieros hasta el ejercicio fiscal 2030, con metas de crecimiento orgánico anual de ventas en el rango medio de un solo dígito y un crecimiento de doble dígito en el beneficio por acción ajustado, mientras la compañía de cosméticos apuesta por la recuperación en China y trabaja para mejorar su rentabilidad.

La empresa, propietaria de marcas como La Mer, MAC Cosmetics y Tom Ford Beauty, también fijó un objetivo de margen operativo ajustado de entre el 16,5% y el 18,5% para el ejercicio fiscal 2030, según las declaraciones realizadas en un evento para inversores celebrado en Shanghái.

Los objetivos representan un giro hacia un crecimiento más acelerado tras varios años de débil rendimiento, especialmente en China, donde Estee Lauder se enfrentó a una demanda de los consumidores poco dinámica, a la competencia de marcas locales y a la presión de vendedores no autorizados que ofrecían productos con descuento.

China continental ha registrado un crecimiento orgánico positivo de las ventas durante cuatro trimestres consecutivos. China generó 3.100 millones de dólares en ventas netas en el ejercicio fiscal más reciente de la compañía, lo que representa aproximadamente el 20% de los ingresos totales.

Estee Lauder planea desarrollar productos y estrategias de marketing adaptados a los consumidores chinos, al tiempo que aplica las lecciones aprendidas de la recuperación de MAC Cosmetics a otras marcas, incluida Aveda.

La compañía espera que la expansión del margen sea más intensa en el ejercicio fiscal 2028 que en los ejercicios 2029 y 2030, lo que refleja la contribución anual completa de las iniciativas incluidas en su Plan de Recuperación de Beneficios y Crecimiento, que se extiende hasta el ejercicio fiscal 2027.

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Estee Lauder prevé que su tasa impositiva efectiva ajustada descienda hasta el 30% o por debajo de ese nivel para el ejercicio fiscal 2030. Se espera que unos mayores beneficios, menores pagos por reestructuración y una mayor eficiencia en el capital circulante respalden el flujo de caja operativo y el flujo de caja libre.

La compañía anticipa cargos por reestructuración y otros conceptos de entre 40 y 50 millones de dólares antes de impuestos en el ejercicio fiscal 2028. Asimismo, señaló un posible impacto en las ventas netas derivado de su adquisición de Forest Essentials en el primer trimestre del ejercicio fiscal 2028, cuyo alcance afirmó no poder prever aún con una certeza razonable.

Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.

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