AI 표시 의무화 시대…어도비 ‘디지털 영양성분표’ 어디까지 붙나 [MAX 2026 관전포인트③]

콘텐츠 제작 이력 담는 ‘디지털 성분표’
전 세계 CAI 회원 5000곳 이상 확대
챗GPT 속 편집물에도 붙을지 주목

인공지능(AI)이 만든 이미지·영상에 표시를 붙이도록 하는 제도가 각국에서 시행되면서, 오는 10일(현지시간) 미국 마이애미에서 개막하는 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’에서는 어도비의 ‘콘텐츠 자격증명’이 어디까지 확장될지가 관전 포인트로 떠올랐다.

콘텐츠 자격증명(Content Credentials)은 콘텐츠가 누가, 어떤 도구로 만들고 고쳤는지를 담은 정보를 파일에 붙이는 기술이다. 어도비는 이를 디지털 콘텐츠의 ‘영양 성분 표시’에 비유했다. 위변조 여부를 확인할 수 있는 데이터로, 콘텐츠가 쓰이고 게시되고 저장되는 곳마다 따라다니며 이용자가 콘텐츠를 판단할 근거를 준다는 설명이다. 어도비의 자체 생성형 AI 모델군 ‘파이어플라이’로 만든 결과물에는 자동으로 붙는다.

이 기술의 기반은 개방형 기술 표준 ‘C2PA’다. C2PA는 이미지·오디오·비디오·문서의 출처와 편집 이력을 확인하는 무료 표준을 만드는 협의체이자 그 표준의 이름으로, 어도비와 구글·마이크로소프트(MS)·오픈AI·아마존·인텔·메타·BBC 등이 참여하고 있다. 어도비는 2019년 이 기술의 보급을 위한 ‘콘텐츠 진위 이니셔티브(CAI)’를 공동 출범했다. 회사에 따르면 CAI에는 마이크로소프트·엔비디아·니콘·라이카·캐논·AP통신·로이터·게티이미지·틱톡 등 전 세계 5000곳 이상이 회원사로 이름을 올렸다.

관심이 커진 배경에는 규제가 있다. 한국은 올해 1월 시행된 ‘AI 기본법’에서 생성형 AI 제품·서비스를 제공하는 사업자가 결과물에 AI로 만들었다는 사실을 표시하도록 했다. 유럽연합(EU)은 지난 8월부터 AI법의 투명성 의무를 적용하기 시작했다. 다만 AI 생성물에 기계가 읽을 수 있는 표시를 붙이는 의무는 그 전에 출시된 시스템에 한해 12월 2일까지 유예됐다.

AI 서비스를 제공하는 기업으로서는 결과물에 어떤 방식으로 표시를 붙일지가 실무 과제가 됐다. 업계에선 빅테크와 카메라 제조사, 언론사가 두루 참여한 C2PA 기반 콘텐츠 자격증명이 AI 생성물 표시의 사실상 표준으로 자리 잡을 가능성이 거론된다.

이번 MAX에서 확인할 대목은 적용 범위다. 어도비는 파이어플라이 앱에서 자체 모델뿐 아니라 외부 업체 모델로 만든 결과물에도 콘텐츠 자격증명을 붙여 어떤 모델을 썼는지 표시하고 있다. 시선은 어도비 앱 바깥으로 향한다. 챗GPT·클로드·제미나이 안에서 플러그인으로 포토샵 등을 써서 편집한 결과물에도 같은 방식이 적용되는지, 기업 고객이 규제 대응에 바로 쓸 수 있는 관리 기능이 나올지가 관심이다.

한편 일각에선 자격증명이 실제로 효과를 내려면 콘텐츠를 보는 쪽에서도 이를 확인할 수 있어야 한다는 주문이 나온다. 소셜미디어와 검색 서비스가 표시 정보를 얼마나 보여주는지에 따라 실효성이 갈린다는 지적도 있다. 아울러 업계에선 이번 행사에서 어도비가 파트너 플랫폼과의 협력 확대를 함께 내놓을지 주목하고 있다. [마이애미 고민서 기자]

어도비

ADBE

Adobe Inc. NASDAQ

어도비는 MAX 2026 개막을 앞두고 콘텐츠자격증명의 적용 범위 확장을 핵심 관전 포인트로 제시하고 있습니다.
파이어플라이 결과물에 자동 적용되는 위변조 방지 기술이 외부 모델과 플러그인 편집본으로 넓어질지 주목됩니다.
업계에서는 규제 대응에 맞춘 기업 고객 관리 기능과 파트너 연계 수준이 실효성을 가를 변수로 보고 있습니다.

알파벳

GOOGL

Alphabet Inc. NASDAQ

C2PA가 AI 생성물 표시의 사실상 표준 후보로 거론되며 구글의 참여가 언급되고 있습니다.
구글은 C2PA 협의체 참여사이며, 제미나이의 포토샵 플러그인 편집본 적용 여부도 관심사입니다.
표시 정보 노출 방식은 검색·소셜 서비스 이용자의 신뢰 판단을 가르는 쟁점입니다.

마이크로소프트

MSFT

Microsoft Corporation NASDAQ

마이크로소프트가 참여한 C2PA가 AI 생성물 표시의 공통 규격 후보로 떠올랐습니다.
마이크로소프트는 C2PA와 CAI 회원사로, 생성물 출처와 편집 이력 확인 체계에 참여합니다.
AI법 투명성 의무 아래 표시 방식과 이용자 확인 기능이 함께 평가받습니다.

아마존

AMZN

Amazon.com, Inc. NASDAQ

아마존이 참여 중인 개방형 기술 표준 C2PA가 AI 생성물 표시의 사실상 표준으로 주목받고 있습니다.
C2PA는 이미지·오디오·비디오·문서의 출처와 편집 이력을 확인하는 무료 표준을 제공하는 협의체입니다.
EU 규제 시행을 앞두고 표시 정보의 관리와 노출 방식이 업계의 핵심 쟁점으로 떠올랐습니다.

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• Q. C2PA 기반 콘텐츠 자격증명이 AI 투명성의 국제 표준이 될 가능성은?

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오는 10일 미국 마이애미에서 열리는 ‘어도비 맥스(MAX) 2026’에서는 AI가 만든 콘텐츠에 대한 ‘콘텐츠 자격증명’ 기술의 적용 범위가 주요 관전 포인트로 떠오르고 있다.

이 기술은 콘텐츠의 출처와 편집 이력을 추척하는 기본 콘텐츠 투명성 규제를 따르며, 한국과 유럽 등 여러 국가에서 AI 생성물에 대한 표시 의무가 강화되고 있다.

업계에서는 C2PA 기반의 콘텐츠 자격증명이 AI 생성물 표시의 사실상 표준으로 자리잡을 가능성을 언급하며, 어도비가 다양한 모델에서 자격증명을 어떻게 적용하는지가 주목받고 있다.