Нейрослоп и Клод Моне: их связывает больше, чем кажется?

В декабре 2025 года Merriam-Webster назвал словом года «slop»: так называют низкокачественный контент, который ИИ производит в промышленных объёмах.

Мы в ЦНИС решили посмотреть на нейросетевой контент с другой стороны и нашли неожиданную параллель с импрессионистами. 

Из-за краски лишь единицы могли писать картины

В 1485 году Доменико Гирландайо подписал договор на «Поклонение волхвов» для флорентийского приюта Оспедале дельи Инноченти. Синяя краска была оговорена отдельно: ультрамарин тогда стоил безумные четыре флорина за унцию. Его делали из лазурита, который везли из Афганистана.

Сколько в пересчёте на наши деньги? Во флорине было 3,499 г чистого золота, а флорентийская унция весила около 28,3 г. Учётная цена золота Банка России на 30 сентября 2026 года — 11 250 ₽ за грамм. Значит, флорин стоил около 39 400 ₽, унция ультрамарина — около 157 тысяч рублей, то есть в сумме 628 тысяч рублей.

В XIX веке химики научились делать пигменты дёшево, а в 1841 году Джон Рэнд запатентовал оловянный тюбик. До него краску хранили в свиных пузырях, которые протекали и лопались при перевозке. Художники не могли комфортно рисовать на пленэрах, а сама живопись оставалась уделом богатых.

Импрессионистов тоже считали слопом?

В 1874 году критик Луи Леруа написал о выставке импрессионистов, что обои в зародышевом состоянии закончены больше, чем «Впечатление. Восход солнца». Полотно размером 48 × 63 см, написанное быстрыми мазками, он принял за недоделку. Современники увидели в новом стиле то, что мы сегодня называем слопом: быстро, много, небрежно. Название направлению дала как раз эта язвительная рецензия.

Свет меняется за полчаса, поэтому пейзаж нужно закрепить на холсте на месте, а не дописывать в мастерской. Это возможно, когда краска лежит в тюбике в кармане, а испорченный холст не жалко переписать: новая краска теперь стоит разумных и посильных денег. 

Больше сорока больших панелей «Кувшинок» Моне написал в 1914–1926 годах, а триптих в MoMA имеет высоту 2 метра и ширину почти 13. Ван Гог в 1888 году просил у брата сразу десять тюбов цинковых белил, шесть лимонного хрома, шесть веронезской зелени и три прусской синей, всего на двести франков красок, холстов и кистей. Густой рельефный мазок съедает краски столько, что её приходится заказывать десятками тюбов. А спустя сто лет, как пишет MoMA, масштаб и «сплошные» композиции абстрактных экспрессионистов вроде Поллока сделали большие полотна Моне заново актуальными. Каждое звено этой цепочки держится на том, что материал позволяет ошибаться и повторять.

Секунда реального продакшена и секунда нейровидео

Теперь похожий процесс мы видим на примере видеоконтента. Бюджет «Холопа» (2019) составил 160 млн рублей, хронометраж 1 ч 48 мин, то есть 6 480 секунд. Одна секунда фильма стоила около 24 700 рублей.

А теперь возьмём любую 25-секундную рекламу, собранную целиком в нейросетях. Она может стоить всего лишь 2 126 рублей.

Это около 85 рублей за секунду, в 290 раз дешевле секунды «Холопа». Почти 90% бюджета (1 878 из 2 126 рублей) ушло на генерацию видео. Остальные четыре этапа вместе стоят около 250 рублей.

Стоит признать: сравнение грубое. Слева полная стоимость производства с площадкой, гонорарами и съёмочной группой. Справа плата за генерации на одном удачном прогоне, а труд человека, который писал промпты и монтировал, в 2 126 рублей не входит. Качество тоже несопоставимо, и мы этого не оспариваем. Речь о том, как меняется цена одной попытки.

Что можно сделать на деньги одной секунды «Холопа»

Дешёвые попытки нужны для тестирования. В 2008 году команда Обамы проверила на посетителях 24 варианта стартовой страницы: четыре кнопки и шесть медиа (три картинки и три видео). У лучшего варианта конверсия в подписку была 11,6% против 8,26% у исходного, то есть на 40,6% выше. Optimizely оценивает выигрыш в 2,88 млн дополнительных адресов, которые при среднем пожертвовании около $21 дали примерно $60 млн. Оценка сделана в допущении, что прирост сохранялся всю кампанию. С тех пор страницы улучшают по данным, а не по вкусу дизайнера.

Этот принцип можно использовать в видеопродакшне. Теперь на 24 700 рублей, то есть на одну секунду «Холопа», можно сделать больше одиннадцати роликов по 25 секунд и оставить тот, который смотрят. Соцсети сделали дешёвым размещение, нейросети делают дешёвым производство.

Здесь легко ошибиться: одиннадцать вариантов без метрики и трафика остаются просто ещё одиннадцатью единицами слопа. Разница между слопом и тестом в том, что во втором случае есть отбор. Моне написал Руанский собор больше тридцати раз (1892–1894). Для выставки 1895 года он отобрал двадцать лучших полотен из серии. Серию можно позволить себе, только когда материал стоит недорого.

Что мы видим в данных SpeShu.AI

Для изучения возможностей нейросетей на практике ЦНИС принял участие в запуске SpeShu.AI — экосистемы нейросетей с миллионной аудиторией, помогающей пользователям решать широкий круг повседневных задач.

По данным продукта, пользователь в среднем делает пять попыток, прежде чем скачать результат. Это метрика одного сервиса, и «скачал» лишь приблизительно означает «получил нужное», поэтому доказательством она не служит. Но направление то же, что с краской: люди не останавливаются на первой генерации. Раньше перебирать варианты могли себе позволить студии, теперь может любой владелец телефона.

Большая часть этюдов импрессионистов была проходной, и сегодня их никто не помнит. Музеи собирают несколько картин, выросших из тысяч дешёвых попыток. Мы уверены, что с нейросетями действует тот же принцип. Из потоков слопа на берег выбрасывает золотые слитки. 16 крупных голливудских фильмов уже сняты с использованием ИИ.

Статья подготовлена на основе доклада Факторова Александра Константиновича, представленного 30 сентября 2026 года на круглом столе «Стратегический форсайт: искусственный интеллект в маркетинге и бизнесе» в рамках V научно-практической конференции «Герчиковские чтения», организованной МГИМО МИД России.