어센트 AI, “가전 시장 침체 속 소형·위생·구독 ‘3대 틈새’ 급성장”

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4년간 가전 키워드 53만여개 분석
소형·구독 관련 키워드 검색 증가

“가전 시장이 침체하는 가운데 소형가전 수요가 급부상하고 있다.”

검색 인텐트(의도) 데이터 기반 마케팅 AI 기업 어센트 AI(Ascent AI) 한국 소비자들의 검색 데이터를 분석해 급변하는 가전 시장의 소비 패턴과 새로운 기회 요인을 다룬 ‘2026 가전 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발간했다고 18일 밝혔다.

어센트 AI가 자사의 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’로 2022년 7월부터 2026년 7월까지 4년간 대표 가전 19개 카테고리의 53만여 개 키워드를 분석한 결과, 전체 가전 시장의 검색 수요는 하락세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 가전 시장의 반기별 총 검색량은 2024년 하반기 2억2856만 회로 정점을 기록한 이후 3개 반기 연속 감소했다. 특히 2026년 상반기 검색량은 전반기 대비 13.9% 감소한 1억7881만 회를 기록하며 축소 속도가 가팔라졌다.

그러나 거시적 시장 침체 속에서도 소비자의 세분화된 생활 맥락에 맞춘 소형 가전 카테고리는 가파른 성장세를 나타냈다. ‘미니·소형·1인·원룸’ 등 소형 관련 키워드 검색량은 월평균 105만 회를 상회했으며, 20대 여성층의 신규 유입이 두드러졌다. 소형 김치냉장고의 경우 ‘미니·소형’ 관련 검색량이 월평균 7만6000회에 달해 전통 대표 브랜드의 검색량을 넘어섰고, 신흥 브랜드 ‘미닉스’의 김치냉장고 검색량이 일시적으로 대기업 브랜드를 추월하기도 했다.

위생 및 쾌적함에 대한 미충족 수요 역시 새로운 특화 시장을 형성했다. 청소기 카테고리 전체 검색량은 2년 전 대비 16.7% 감소했으나, ‘침구 청소기’ 검색량은 같은 기간 63.6% 급증했다. 이는 로봇청소기가 대중화되는 과정에서 침구류 진드기 및 알레르기 케어라는 특정 위생 결핍 문제를 해결하려는 소비자 인텐트가 독립된 카테고리로 안착한 결과로 풀이된다.

고물가 상황 속 목돈 부담을 줄이려는 ‘가전 구독’ 시장도 지속적인 우상향 곡선을 그리고 있는 것으로 나타났다. 특히 최근 소비자들은 ‘대여’와 ‘구독’을 명확히 구분해 찾는 것으로 확인됐다. 습식청소기·창문청소기 등 단기·일회성 필요는 ‘대여’로 검색하는 반면, 로봇청소기·대형가전 등 지속적인 관리와 보유가 필요한 제품은 ‘렌탈’ 및 ‘구독’으로 탐색하는 양상이 뚜렷했다.

이번 ‘2026 가전시장 인텐트 데이터 리포트’ 전문은 리스닝마인드 공식 블로그 페이지에서 확인할 수 있다.

박세용 어센트 AI 대표는 “전체 가전 시장의 파이는 축소되고 있지만 소비자가 처한 공간의 제약, 위생 불안, 합리적 소비 맥락 속에서 새로운 기회의 조각들이 빠르게 커지고 있다”며 “소비자가 검색창에 남긴 솔직한 결핍과 의도를 정밀하게 읽어내는 기업이 위축된 시장 속에서도 새로운 성장의 동력을 확보할 수 있을 것”이라고 설명했다.

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• Q. 가전시장 침체의 배경은?
• Q. 소형가전 급성장 의미는?

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가전 시장이 전반적으로 침체하는 상황 속에서도 소형가전 수요는 급격히 증가하고 있으며, 특히 20대 여성층의 신규 유입이 두드러지고 있다.

2026 가전 시장 인텐트 데이터 리포트에 따르면, 소형 김치냉장고의 검색량은 전통 브랜드를 초과하는 등 미니·소형 가전 카테고리가 두각을 나타내고 있다.

또한, 고물가 상황 속에서 '가전 구독' 시장도 활성화되고 있으며, 소비자들은 대여와 구독을 명확히 구분해 검색하는 경향을 보이고 있다.