Экосистема Silver Mercury открыла новый сезон и обновила архитектуру премии SM Awards

Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury открыла новый сезон 2027. Его ядром остаётся федеральная премия SM Awards. Вместе с ней сезон объединяет SM Regions, SM Young, образовательные форматы и SM Business Club.

С 1999 года лет Silver Mercury помогает талантам зарабатывать, выявляет профессиональные бенчмарки и развивает индустрию. Ядро экосистемы Silver Mercury является SM Awards, федеральная премия в сфере рекламы и маркетинга.

В экосистему проекта также входят:

• SM Regions — премии и форумы в федеральных округах России;

• SM Young — премия для специалистов и студентов до 30 лет;

• SM Business Club — деловые форумы, конференции и сетевые мероприятия для участников рынка.

В новом сезоне федеральная премия SM Awards увеличила число профессиональных блоков с 12 до 14 и одновременно сократила сетку с 181 до 169 номинаций. Эти изменения направлены на точное сравнение проектов внутри специализаций и понятную логику оценки. Каждый из блоков представляет самостоятельное направление со своим председателем, критериями оценки и профильным составом жюри.

Также в сезоне 2027 появились отдельные блоки для социальных проектов и новых локальных брендов, был полностью пересобран блок MEDIA, а в ряде направлений изменились границы номинаций и веса критериев.

В основе обновления — три принципа: профессиональная специализация, прозрачность и доказанность результата. Silver Mercury открыто публикует оценки членов жюри после завершения конкурса.

«В этом сезоне мы не просто обновили регламент, а пересобрали премию вокруг участника. Нам важно, чтобы сильный проект попадал в свою номинацию, получал справедливую профессиональную оценку, а признание дальше работало на репутацию и новые возможности команды. В этом для нас и есть смысл миссии „Таланты должны хорошо зарабатывать“», — пояснила CEO Silver Mercury Алина Дорохина.

Обновляя архитектуру SM Awards, председатели блоков исходили не только из опыта прошлого сезона, но и из изменений внутри самих профессиональных направлений.

«Silver Mercury 2027 выйдет в более компактном формате. Мы в блоке Брендинг сократились на 30%, с 17 до 12 номинаций. Российский брендинг стал зрелым, и нам давно пора научиться отличать эффектный дизайн от решений, создающих реальную ценность для бизнеса. Брендинг — это не статья расходов на дизайн. Это инвестиция в конкурентоспособность, ценовую премию, устойчивость спроса и долгосрочную капитализацию бизнеса», — пояснил управляющий партнёр Depot, вице‑президент АБКР, председатель блока B. BRANDING Алексей Андреев.

В блоке D. DIGITAL номинацию Best Use of AI разделили на две: Effectiveness и Creativity. Расходы на токены и лицензии теперь нужно учитывать в бюджете работы. «В новом сезоне очень хочется увидеть больше работ с осмысленным применением ИИ и его вкладом в устойчивость маркетинговых и бизнес‑метрик», — добавил председатель блока D. DIGITAL, владелец The Um Agency Альберт Усманов.

Блок G. MEDIA PRODUCTION становится G. MEDIA и в новом сезоне сосредоточится на медиарешениях. В нём оценивают медиапланирование, выбор и сочетание каналов, эффективность размещений и новые подходы к работе с медиа. Производство контента больше не входит в логику блока. В медиа один из главных вызовов — избыток показателей. «Наш рынок должен двигаться в обратном направлении — к вычищению системы метрик, фокусу и отказу от всего, что замыливает реальную эффективность медиа для бизнеса», — рассказала новый председатель блока главный операционный директор Okkam, председатель G. MEDIA Дарья Куркина.

Для блока мерча и брендированной продукции I. BRANDING PRODUCTS ключевой метрикой становится доказанный эффект проекта. «Даже когда работа хороша сама по себе, но нет цифр, начинаешь сомневаться: а нужно ли это вообще было делать? Золото должно получать то, что задаёт тренд и заметно выделяется на фоне рынка», — уточнил генеральный директор «Альтер Эго Промоушн», председатель I. ADVERTISING PRODUCTS Алексей Вязовцев.

Социальные проекты получили отдельный блок M. SOLUTIONS FOR SOCIAL CHANGE. Охваты и вовлечённость могут подтвердить эффективность коммуникации, но не заменяют реального социального результата, поэтому ключевым критерием станет Social Outcomes. Блок впервые возглавят два председателя: «Главный тест простой: если убрать коммуникацию, останется ли импакт? Если да, значит, социальная составляющая действительно встроена в продукт, сервис или пользовательский опыт», — пояснили исполнительный директор Дирекции по ESG «Сбера» Дмитрий Журавлёв и руководитель направления корпоративной социальной ответственности Национальной Медиа Группы Мария Залунина.

Блок N. LOCAL ICON откроет премию новым брендам. Новый блок в партнёрстве с Find Mind создан для брендов, которые раньше не участвовали в конкурсной программе SM Awards. Local в названии не означает небольшой бизнес или работу в одном городе. Речь идёт о проектах, связанных с конкретной категорией, средой, аудиторией или сообществом. Это молодые и нишевые бренды, стартапы, небольшие сети, авторские проекты, сервисы, медиа и сообщества. В блок вошли четыре номинации: лучший запуск бренда, локальная коллаборация, спецпроект и новое локальное медиа или авторский контент‑проект.

В блоке C. CREATIVITY уточнили логику интегрированных кампаний и границы малобюджетных. В блоке K. EVENT появилась номинация для независимых фестивалей, лончей, офлайн‑активаций и мероприятий с применением ИИ. В описания номинаций добавили ориентиры по метрикам, а в форме заявки появится вопрос о характере использования ИИ.

В новом сезоне Silver Mercury первый этап оценки будет проводить Отборочный комитет. Эксперты могут подать заявку через открытую форму на сайте, после чего кандидатов рассматривает председатель выбранного блока.

Состав жюри второго этапа формируется отдельно: председатели персонально отбирают профильных экспертов с учётом их профессионального опыта и результатов предыдущего судейства.

После сезона работа членов жюри также анализируется. Внутренняя система учитывает согласованность индивидуальных оценок с медианой группы, содержательную оценку старшего судьи и соблюдение процедуры голосования. Эти данные используются при формировании экспертных составов следующего сезона.

Сезон Silver Mercury также получит развитие за пределами SM Awards. SM Regions объединит региональные премии в одну с общим составом жюри и двумя направлениями: OPEN и PROFI. Новая структура должна дать проектам разного уровня соответствующую среду для конкуренции и единую систему оценки.

SM Young продолжит работать с молодыми креаторами до 30 лет и студентами. Проект открыт для новых компаний-брифодателей: бренды могут дать участникам реальную бизнес-задачу и познакомиться с ними ещё до их выхода на рынок. 

В течение сезона Silver Mercury будет развивать образовательный трек и бизнес-встречи в рамках SM Business Club.

Приём заявок на SM Awards 2027 уже открыт:

• приём заявок: до 23 апреля 2027 года;

• формирование лонглиста: 11 и 12 мая 2027 года;

• защиты проектов: 25 и 26 мая 2027 года;

• церемония награждения: 4 июня;

• публикация полных результатов и оценок жюри: 5 июня 2027 года.