Крупные e-commerce-площадки объединили рекламные возможности в едином личном кабинете
- CNews FORUM 12 ноября
- CNews AWARDS 12 ноября
- Школа Роста
- Российский рынок облаков за 20 лет
- 30 лет рынку ERP в России
- Главные
ИТ-сценарии 2026 - Цифровизация
- Импортозамещение
- Безопасность
- ИТ в госсекторе
- ИТ в банках
- ИТ в торговле
- Телеком
- Интернет
- ИТ-бизнес
- Рейтинги
- Инфографика
|
«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» запустили единый личный кабинет, который объединяет рекламные возможности трех e-commerce-сервисов. Через единый кабинет рекламодатели смогут запускать кампании на нескольких площадках, управлять размещениями и оценивать их результаты. Об этом CNews сообщили представители «Купера».
Новый кабинет должен упростить работу компаний с retail media: рекламодателям не придется отдельно настраивать кампании и собирать аналитику по каждой площадке. Единый контур сократит объем операционной работы и позволит быстрее запускать размещения и управлять бюджетом на основе общей отчетности.
Retail media остается одним из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. По данным исследования Okkam Trade Marketing, в России он вырос на 57% год к году в 2025 г.
Минцифры запустит реестр доверенного ПО до конца года. Отбирать софт будут структура «Росатома» и еще 4 неизвестные организации
Развитие единого личного кабинета возьмет на себя Дмитрий Трубицин, директор рекламного бизнеса и стратегических партнерств, «Самокат»: «Retail media становится рекламным каналом, который позволяет брендам работать с аудиторией непосредственно в момент выбора и покупки. Поэтому интерес к нему растет не только у крупных компаний, но и у малого и среднего бизнеса. Для дальнейшего развития рынка важно делать такие инструменты проще и доступнее, чтобы больше компаний могли запускать рекламу».
К концу 2026 г. рекламодателям будет доступно более 25 рекламных форматов на пяти партнерских площадках. Также появится улучшенный аукционный алгоритм с ML-рекомендациями по ставкам и прогнозными показателями для разных форматов. В 2027 г. компания сосредоточится на создании ИИ-стратегий продвижения, добавлении товарных форматов, расширении партнерских витрин и подключении новых моделей оплаты.
KioskNews shows a cleaned-up reading view extracted from the publisher’s page — the original always lives on their site, not ours.