Ohne Unterbrechung, nicht ohne Werbung: Disney+ definiert „werbefrei“ neu

Disney+ behält sich vor, Abonnenten der werbefreien Abo-Stufen Standard und Premium Werbung vor und nach Filmen und Serien zu zeigen. Das geht aus dem überarbeiteten Nutzungsvertrag hervor, dem Kunden in Deutschland derzeit zustimmen sollen. Darüber informiert Disney seine Abonnenten per Mail.

Disney selbst spricht in der Mail von einer „Klarstellung“ im Vergleich zu den vorherigen Nutzungsbedingungen. Werbeunterbrechungen während eines Films oder einer Serie bleiben laut dem Hilfe-Center von Disney+ weiterhin dem günstigsten Abo „Standard mit Werbung“ vorbehalten. In den Stufen Standard und Premium laufen Inhalte aus der On-Demand-Bibliothek demnach ohne Unterbrechung.

Aber: „Diese Abos können in begrenztem Umfang Werbeinhalte, Werbung vor oder nach der Wiedergabe von Inhalten, Clips und Trailer für Disney-Inhalte, -Produkte und -Dienste sowie Inhalte mit Branding oder Sponsoring beinhalten“, schreibt Disney auf seiner Hilfeseite. „Live-Inhalte oder Sonderereignisse, einschließlich Wiederholungen, können Werbepausen oder Werbebotschaften beinhalten.“

Nicht alles ist neu

Dass grundsätzlich alle Abos Werbung enthalten können, steht schon länger im Nutzungsvertrag. Entsprechende Passagen befinden sich schon seit Jahren in den Nutzungsbedingungen. Die bisherige Fassung nannte unter anderem Werbeunterbrechungen bei Live-Inhalten, Werbung innerhalb der Benutzeroberfläche, Hinweise auf Disney-Produkte, Sponsoring und Produktplatzierung.

Neu ist vor allem die ausdrückliche Möglichkeit, Werbung vor und nach der Wiedergabe von Inhalten angezeigt zu bekommen. Ob, wo und ab wann Disney+ solche Clips vor Inhalten in den Abos Standard und Premium tatsächlich ausspielt, ist nicht klar. Eine Nachfrage von heise online hat Disney nicht unmittelbar beantwortet.

Die Änderung könnte mit dem Einzug von ESPN zusammenhängen: Seit April 2026 ist das größte Sport-Netzwerk der USA über Disney+ auch in Europa verfügbar. Dort sollen unter anderem Spiele der Basketball-Liga NBA und der Eishockey-Liga NHL zu sehen sein. Laut Disneys Hilfe-Center kann auf den linearen ESPN-Kanälen und bei Wiederholungen unabhängig vom Abo Werbung laufen.

Gerade das Premium-Abo von Disney+ wurde zuletzt immer unattraktiver: Wegen eines Rechtsstreits mit InterDigital hat Disney+ Zugang zu HDR und zwischenzeitlich sogar 4K-Auflösung verloren. Disney räumte Nutzern daher ein vorübergehendes Sonderkündigungsrecht ein.