从划定红线到树立标杆，团播行业在规范中提质升级

　　近日，中国演出行业协会公布第二批网络表演行业“优质主播”“优质团播”名单。经筛选核实、内容审核、综合评估及公示，最终确定优质主播90名、优质团播30个。其中，来自抖音平台的48名主播、24个团播团体入选，两类名单占比均超过半数。

　　一份名单，既是对优质内容创作者的认可，也折射出团播行业的发展变化。从最初以才艺展示、娱乐互动为主，到如今融合舞蹈、戏曲、器乐、国风表演等多元内容，团播正在突破单一娱乐形态，成为网络文化消费和演艺内容传播的新载体。行业发展从追求流量规模转向注重内容品质，优质供给不断涌现，背后是市场需求、平台探索与行业规范共同作用的结果。

　　团播内容供给持续丰富，专业化、多元化成为发展方向

　　据悉，团播的吸引力，正在从单纯的互动娱乐转向更丰富的内容体验。此次入选的团播团体中，既有注重舞台调度、灯光运镜的流行舞蹈团体，也有探索传统文化现代表达的国风舞台。例如，@ING·SUN✪KID通过团体齐舞、个人才艺展示和舞台视觉设计，打造具有沉浸感的线上表演；@美好·霓裳羽衣则以中国风舞蹈为特色，将传统文化元素融入原创舞台作品。与此同时，京剧、二胡、民族声乐、中国舞等专业艺术门类也在个人主播的直播间里获得新的展示空间。

　　这些变化说明，团播并非只能依靠单一的娱乐模式吸引观众。专业表演能力、内容创意、舞台制作和文化表达，同样能够成为团播的核心竞争力。对于观众而言，直播间不再只是消遣时间的场所，也可以是欣赏艺术、接触传统文化、发现新鲜内容的窗口。内容供给越丰富，行业发展的空间也就越广阔。

　　行业健康发展，既要划清底线，也要为优质内容留出成长空间

　　行业快速发展的同时，难免出现乱象。对于这些问题，有关部门持续加强网络表演行业治理，明确内容规范和经营边界，释放出鲜明信号：行业创新不能突破法律法规和公序良俗的底线，流量增长也不能以损害观众权益为代价。

　　但规范发展并不意味着简单限制业态创新。对于一个仍在成长中的新兴行业而言，划定红线之外，更需要建立正向激励机制，让真正有专业能力、有内容特色、有发展潜力的创作者获得支持。

　　近期，中央网信办“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动取得阶段性成效。专项行动聚焦内容低俗、未成年人权益保护、MCN机构管理等问题，进一步明确治理边界。2026年1月，中国演出行业协会发布《网络表演团体直播运营管理要求》，从机构与人员、内容与技术、服化道管理、安全保障、社会责任等方面明确团播运营要求，为行业发展提供了更具体的规范依据。此外，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播发起的“优质团播计划”，则围绕精品舞台、内容创新、文化传承、文旅推广等方向，通过运营服务、收益激励、工具支持、培训交流和活动推广等方式，培育优质团播。

　　一边明确什么不能做，一边鼓励什么值得做；一边治理行业乱象，一边扶持优质内容。这种治理与培育并重的思路，有助于推动行业形成更加清晰的发展导向，也让从业者看到，专业能力和内容价值才是长远发展的立足点。

　　优质标杆的意义，在于让行业发展有方向、有参照

　　此次第二批名单中，抖音平台有48名主播、24个团播团体入选，较首批30名主播、20个团播团体入选，进一步体现出优质创作群体的成长。值得关注的，不只是入选数量，更是优质内容的类型和创作路径正在不断拓展。从流行舞蹈到传统戏曲，从专业院团到市场化舞团，不同背景的创作者都在探索适合线上传播的表演形式。

　　对于平台而言，扶持优质团播不能止步于名单认定和流量倾斜，还需要将标杆培育转化为长期的生态建设：完善内容审核与机构管理机制，提升主播专业素养，帮助团播团体打磨舞台内容，同时探索更加合理、可持续的经营模式。对于行业机构和从业者而言，优质名单既是一份认可，也意味着更高的专业要求和社会责任。只有持续提供经得起观众检验的内容，才能真正发挥示范作用。

　　新业态的发展，既需要创新活力，也需要规则护航。团播从流量驱动走向内容驱动，不可能一蹴而就，但方向已经逐渐清晰：以规范守住发展底线，以优质内容提升行业价值，以标杆培育带动生态升级。当专业表演、文化传播与网络互动形成更多有机结合，团播就有望释放更大的文化价值和产业潜力，为网络表演行业高质量发展注入持续动力。