La ofensiva digital de Lula: Sus interacciones en redes sociales se disparan de cara al balotaje

A una semana para la realización de la segunda vuelta de los comicios presidenciales en Brasil, las últimas encuestas muestran que el presidente Luiz Inácio Lula da Silva viene recortando la diferencia frente al candidato opositor Flávio Bolsonaro, a tal punto que ya se habla de un virtual empate técnico. ¿Será posible la remontada del líder del Partido de los Trabajadores (PT)?

Para remontar, el equipo de campaña de Lula puso el foco en las redes sociales, donde la derecha lleva años de ventaja sobre la izquierda. De acuerdo con análisis del sitio Poder 360, la reformulación de la estrategia oficialista está dando sus primeros efectos positivos. El nuevo ritmo de la campaña fue impulsado por reconocidos artistas y movimientos en la campaña digital, pese a la resistencia de algunos sectores del partido gobernante.

Por supuesto que Lula también ha puesto de su parte. El mandatario de 80 años, que se resiste al uso del celular, desconfía de las pantallas y se burla de la “generación del dedito”, terminó rindiéndose al selfi para atraer a votantes. “La gente me tiene harto. Janja se levanta todos los días: ‘Anda, haz un selfi’. A mí no me gusta. Hoy decidí hacerlo”, contó el pasado 7 de octubre refiriéndose a su esposa, en un encuentro con jóvenes influenciadores, que respondieron al anuncio con aplausos.

🇧🇷 Pela primeira vez nesta campanha eleitoral, Lula publica vídeo "selfie" para falar diretamente com o eleitor.

Vídeo vem após o presidente ficar 2,3 milhões de votos atrás de Flávio Bolsonaro e aliados defenderem uma maior presença digital de Lula.pic.twitter.com/xnMLVKTesE

— Eixo Político (@eixopolitico) October 7, 2026

El resultado, publicado en Instagram y TikTok, es un llamado a la militancia: “Vamos, gente, a la calle, vamos a conversar con las personas”.

El desafío no es sencillo para Lula. “No uso celular porque tengo las manos para hacer otras cosas”, insistió Lula durante el encuentro con influencers de su campo político que acaban de ganar un escaño como legisladores. “Y me gusta hablar solo lo esencial”, añadió.

“Las grabaciones son sencillas y parecen poco preparadas. Son algo nuevo para el presidente de Brasil”, escribió el diario alemán Frankfurter Allgemeine Zeitung. “Ahora, en la campaña electoral contra su rival de derecha, Flávio Bolsonaro, las redes sociales podrían ser precisamente el factor que dé un vuelco a la situación”, apuntó.

Ya en agosto, el diputado de izquierda André Janones había advertido que la estrategia de comunicación de Lula era “anticuada’ y ‘analógica”, señala la Deutsche Welle. No basta con publicar contenidos en línea; es necesario hablar el lenguaje propio de las redes. Por estas críticas, Janones recibió reproches desde sus propias filas.

Ahora, el propio Janones tomó las riendas. Para ello se inspiró en las herramientas utilizadas por el bando de Bolsonaro. Sin esperar a la dirección oficial de la campaña, transformó su canal de WhatsApp, llamado “Ejército de Lula”, en una maquinaria electoral digital. Antes de la primera vuelta, el canal contaba con unos 50.000 seguidores; en cuestión de días, la cifra superó los cuatro millones.

“El ‘Ejército de Lula’ es una herramienta de campaña muy poderosa, junto con los lives que Lula recién ahora está haciendo”, comentó a La Tercera la columnista del diario O Estado de Sao Paulo, Eliane Cantanhede. “Los tres frentes de Lula para intentar un giro difícil son: centrarse en internet, más movimiento y alegría, y tratar de atraer votantes que no sean ni Flávio ni Lula”, señaló.

Daniele Barbosa, una psicóloga de Río de Janeiro, es de las que se ha sumado a la misión de la remontada: “Sí, estoy en el ‘Ejército de Lula’ desde el primer día haciendo nuestra campaña. No sabemos hasta dónde pueden llegar estas micropublicaciones y republicaciones, pero lo estamos intentando. Creo que, de alguna manera, estamos luchando”, comentó a Radio Francia Internacional (RFI).

Y el cambio de estrategia comienza a reflejarse en las cifras. Lula amplió la producción de videos en formato selfie después de la primera vuelta del 4 de octubre y observó un aumento en las interacciones. Del 5 al 9 de octubre, el petista tuvo 29,2 millones de interacciones en 167 publicaciones en Facebook, Instagram, TikTok y X. El promedio fue de 175.000 interacciones por publicación, un aumento del 22% respecto de los cinco días previos a la votación, según informó Poder 360.

Los datos de una encuesta de Projeto Brief, que monitorea las cuentas oficiales de los dos candidatos, apuntan en la misma dirección. Después de llegar atrás en las redes a la primera vuelta presidencial, Lula recibió 9,9 millones de “me gusta”, comentarios y compartidos en publicaciones en las redes sociales el 7 de octubre, el mayor resultado diario de su campaña y de Flávio Bolsonaro desde el 14 de septiembre.

En septiembre, Flávio lideró el engagement en 14 de los 17 días analizados, con un promedio de 370 mil interacciones diarias, frente a 240 mil de Lula. El 2 de octubre, en vísperas de la primera vuelta de las elecciones, el senador del Partido Liberal superó su récord de engagement y registró 5,5 millones de interacciones, casi cuatro veces el resultado del petista. El domingo de la votación, Flávio contaba con 3,9 millones, mientras que Lula registraba alrededor de 170 mil.

El cambio, según el diario Folha de Sao Paulo, comenzó el 5 de octubre, cuando Lula superó a su oponente por primera vez desde principios de octubre. El día 6, las publicaciones del presidente tuvieron 4,8 millones de interacciones. Al día siguiente el total se duplicó con creces, impulsado por una sola publicación en el Instagram del miembro del petista que superó los 3,1 millones de interacciones. En el video, grabado con la cámara frontal del teléfono, Lula llama a los votantes a salir a las calles y hablar con la gente.

Sobre el uso de redes sociales, Paulo Afonso Velasco Júnior, politólogo de la Universidad del Estado de Río de Janeiro, criticó el empleo que Lula hizo de ellas en la primera vuelta. “Ha sido un desastre el uso de redes sociales. Muy malo, muy poco, han invertido poco en eso, mucho menos que Flávio Bolsonaro. El dinero invertido por Flávio en redes sociales ha sido tres veces más grande que el invertido por Lula”, comentó a La Tercera.

Clóvis Saint-Clair, periodista brasileño y autor del libro Bolsonaro: o Homem que Peitou o Exército e Desafia a Democracia (“Bolsonaro: el hombre que enfrentó al Ejército y desafía a la democracia”), una biografía no autorizada del expresidente Jair Bolsonaro, cree que Lula debe “invertir fuertemente en trabajar en las redes sociales; reanudar las grandes manifestaciones para aprovechar la creciente ola de militancia callejera; reagrupar, articular y darle protagonismo al frente amplio por la democracia que lo eligió en 2022; centrar la comunicación en temas que realmente interesan a la población y no descuidar el diálogo con aquellos trabajadores que ya no quieren el régimen de contrato formal y desean ser ‘emprendedores’, sin patrón”.

De cara a las últimas encuestas que muestran un empate técnico entre Flávio Bolsonaro y Lula, como la de Datafolha del jueves, que da al senador el 51% de las preferencias frente al 49% del actual mandatario, Saint-Clair dice a La Tercera que “estos resultados reflejan una tendencia que el seguimiento ya ha señalado y que se explica por la participación de los votantes de Lula y de otros votantes centristas, defensores de la democracia, en las manifestaciones callejeras en todo Brasil, que han atraído a millones de personas en los últimos días, y por la movilización de la militancia digital, que ha reunido hoy un ‘ejército’ con más de cuatro millones de internautas, que han logrado romper el bloqueo que las Big Techs establecieron para favorecer la candidatura de Flávio Bolsonaro en las redes sociales”.

La campaña de Lula denunció en un comunicado “fuertes sospechas” de que Meta, casa matriz de Facebook, WhatsApp e Instagram, limitó sus contenidos. El Tribunal Superior Electoral (TSE) pidió al gigante de las redes sociales aclarar en un plazo de 48 horas si redujo la difusión de las publicaciones y explicar las anomalías denunciadas. La empresa estadounidense ha tachado de “falsa” esa acusación y alegó “problemas técnicos” que no habrían ocurrido solo en Brasil.

Asimismo, Lula ordenó a su partido que denuncie a Meta ante la Organización de Estados Americanos (OEA) por “interferencia” en las elecciones, informó este miércoles su campaña. El secretario de comunicación del PT, Éden Valadares, dijo que se trata de una “orientación” del propio Lula, ya que “Meta no logra demostrarnos que esto (las restricciones) es fruto de la casualidad”.

En mensajes internos de Meta obtenidos por Folha de Sao Paulo, empleados de la empresa admiten restricciones que perjudicaron las cuentas de Lula en Instagram y la recomendación algorítmica del perfil de Flávio Bolsonaro en la plataforma y en el canal del candidato en WhatsApp, práctica prohibida por el TSE (Tribunal Superior Electoral). En uno de los mensajes, un empleado de Meta, Roberto, afirma que la cuenta de Lula era “limitada” en comparación con la de Flávio, y que esto sería negativo debido a la “alta posibilidad” de acciones legales.

La frase hace referencia a un episodio del 9 de octubre, cuando el perfil oficial de Lula no pudo promocionar las publicaciones realizadas en el feed de Instagram durante casi 24 horas, señala el diario paulista.

En tanto, Meta admitió el viernes que su herramienta de inteligencia artificial bloqueó la generación de material de campaña a favor de Lula y entregó la misma tecnología a Flávio Bolsonaro, según reveló UOL. “El incidente que involucró a Meta AI el 14 de octubre fue el resultado de una brecha específica en nuestras protecciones, no de un sesgo político”, dijo la compañía.