产业规模3.17万亿，5亿人参与！中国户外运动为什么这么火？

　　17日，国家体育总局发布《中国户外运动产业发展报告》。数据显示，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动产业的新场景不断涌现。

　　参与人数超过5亿 增速强劲

　　《中国户外运动产业发展报告》显示，截至2025年底，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。

　　户外运动场地设施基础加快巩固。

　　截至2025年底，全国共有冰雪场地2626个，较“十三五”末增长39%；

　　全国健身步道18.2万个、总长度达43.03万公里，较“十三五”末分别增长104%和106%；

　　“十四五”期间全国新增公共码头泊位2200个，水上运动场地设施呈现沿海集聚、内河湖区加快布局的扩增趋势。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任 王裕雄：全国参与户外运动的人数已经达到了5亿，去年同期发布的数据是4亿，很短的时间，户外运动的人群的渗透率得到了大幅提升。户外运动领域的市场主体的数量已经到了37.5万家，比去年发布的数据又多出了4万家。需求的增加带来大量的市场机会。

　　数据显示，2025—2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达到3.08亿人，冰雪运动参与率21.75%，同比提高1.14个百分点，冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%。

　　山地户外运动产业规模稳步扩大，2025年产业规模达5000亿元。

　　水上运动市场潜力持续释放，仅2025年当年即新增海上运动相关企业887家，同比增长12.14%。

　　国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任 赵轶龙：消费人群中中青年为主体，特别是19~49岁的参与主体占比达到近77%，其中30~39岁的占比相对就更高一些。场地设施建设方面，冰雪、水上汽摩等等这些场地设施，也都在有序地建设。我国户外运动产业发展非常迅速，已经成为体育产业增长最为强劲的领域之一。

　　文化赋能 打造户外运动新体验

　　让人们能在运动中，享受更丰富文化体验，正成为户外赛事的创新方向。

　　位于北京延庆的玉渡山，是我国首批49个在建的高质量户外运动目的地之一。日前，一场名叫“超山”的户外赛事，在玉渡山举行。国内外近百名户外运动爱好者，在秋日的山林和溪流中，进行自行车爬坡、公开水域游泳和越野跑。

　　某体育赛事运行公司负责人 于蕾：比赛的形式是很有创新的，也吸引了非常多硬核铁三的选手，有立陶宛和南非的选手来参与。我们现在办的很多比赛，结合在地文化做了很多融合。很多外国选手跟着赛事来体验中国文化。

　　由当地体育部门创新打造的户外赛事，不仅把铁人三项的运动体验，通过赛道设计融入绿水青山中，在竞赛理念上，也鼓励选手们尽情在运动中感受人与自然的和谐共生。

　　北京体育大学体育休闲与旅游学院院长 蒋依依：通过户外运动目的地的载体，以及相关文化的注入，项目的组织，设施的建设，我们把原来积攒在冰天雪地、绿水青山里的一些生态价值进行了有机转换，通过户外运动，我和山、我和河、我和树、我和草，有了更加有机的联系，能够亲身地感受到生态文明保护的成果，激发大家对于生态保护的进一步意识。

　　《中国户外运动产业发展报告》显示，我国首批49个高质量户外运动目的地建设稳步推进。户外运动赛事的供给不断丰富。赛事活动进一步向县域和乡镇下沉，大众、青少年和亲子赛事蓬勃发展。

　　2025年全国举办马拉松赛事594场、参与人次达639.87万；全年举办山地越野跑赛事258场，覆盖29个省份，近54万人次参与；航空运动参与群体不断壮大，2025年模型运动赛事活动参与人数超120万。

　　科技助力 释放个性运动新场景

　　在北京昌平的滨水公园，户外运动生活体验园同步开幕。

　　在四季户外运动体验营，春山、夏水、秋陆、冬雪，四大主题空间同步开放，游客不出园区，就能完成一场四季穿越，学划桨板、体验帐篷房车、陆地冲浪，感受不同季节里户外运动的魅力。

　　户外运动爱好者：进来有一种琳琅满目的感觉，运动的世界原来有这么多种方式，有科技的，有自然的，挺有冲击感的。我最喜欢的户外运动就是骑车，每次压力大的时候就去探索周边路线，放松身心，欣赏风景。

　　户外运动爱好者：我是最喜欢滑雪，双板爱好者。户外运动能让我们更加亲近大自然，能够和自然和谐相处，在自然中找到更好的自我。今天看到国产品牌也在飞速崛起，我觉得滑雪装备以后我也考虑向国产品牌靠拢。

　　《中国户外运动产业发展报告》显示，新材料、数字技术和智能制造，正加快应用于户外运动用品研发生产。2025年，碳纤维、轻量化材料和智能配件在体育用品制造中的应用更加广泛，人工智能、工业互联网和5G等技术逐步进入生产管理和产品开发环节。

　　体验园区里，全新发布的中国北斗户外体育赛事管理系统，新能源房车、户外急救智能化重点设备，一系列科技新品，吸引人们的目光。

　　北京某户外科技公司负责人 安洪涛：现在的年轻人讲究安全、时尚，饮食质量、游玩质量都会要求很高。有了国家政策支持，这个需求会更快更多激发出来，给我们更好的一个企业发展空间。

　　北京市体育局副局长 周玲：我们还将做强户外运动产业链，发挥双奥国际赛事名城的国际影响力，吸引全球户外运动专业人士和户外运动企业来京发展，激发市场主体活力，不断扩大户外运动行业市场规模，打造国际户外运动新高地。

　　盘活老资源 打造新场景 激活新优势

　　乡土有底蕴，转型有新机。江西萍乡西源村活化窑文化发展乡村文旅；江苏常熟依托纺织，以原创与数字技术推动传统制造转型。不同领域，同样走出老资源焕新的路子。

　　萍乡市湘东区下埠镇是知名工业陶瓷重镇，窑火代代传承，厚重窑文化是当地独有的老资源。昔日窑炉为工业生产赋能，如今依托这份文化积淀，当地再造文旅新场景。西源村盘活村内闲置场地，打造窑烤面包咖啡馆，别致的乡村体验吸引众多城市游客前来打卡。

　　老屋翻新、设施升级、书屋建设等新业态培育工程持续推进，离不开稳定的资金支撑。当地不断优化创业担保贴息贷款服务，下沉乡村对接文旅经营主体，精准为乡土创业者纾困解难。

　　邮储银行湘东区支行行长 曾理平：今年以来，我们运用创业担保、再就业贴息等政策性金融工具，对接返乡青年、乡村商户、新型农业经营主体的创业资金需求。截至目前，我们支行累计服务辖区760余户经营主体，助力乡村文旅与特色产业协同发展。

　　借助财政贴息降低融资成本，当地改造项目稳步推进。项目全面落地后，进一步激活西源村老资源，壮大乡村文旅新优势。

　　近日，江苏常熟立足千亿纺织服装产业这一传统老资源，推出12项特色活动，打造产业转型新场景。针对产业原创不足、品牌偏弱痛点，常熟汇集国内外1160组优质原创作品，引入新锐设计资源。同步开展品牌赋能活动，引导本地企业跳出低价加工老路，向原创设计、品牌增值转型。当地还落地AI电商培训，以数字技术改造传统业态；健全青年电商培育体系，持续巩固产业升级的新优势。

　　非遗集中亮相 游客沉浸式体验传统技艺

　　16日，中国非物质文化遗产保护年会在辽宁启幕，“五好非遗大集”同步开市，近距离感受传统技艺的魅力。

　　在朝阳慕容街，百余个特色展位一字排开，这次大集把各地非遗美食与手工技艺直接搬到街面上。刺绣、剪纸等传统手工技艺依次亮相，精湛的制作过程让围观游客直观看到传统技艺的独特之处。现场还设置了手工制作等互动项目，让大家沉浸式参与、体验。

　　此外，多支来自全国各地的民俗表演队伍齐聚朝阳同台演出。表演队伍沿街巡游、边走边舞，南北民俗同台演绎，观众近距离观看，真切感受各地非遗、民俗的多样风采。

　　据了解，第四届中国非物质文化遗产保护年会期间，非遗市集、民俗展演、学术研讨、成果发布等系列活动将陆续展开，让游客一站式领略南北非遗的独特风貌与文化韵味。