Bezoekers WK voetbal bestookt met reclames voor fastfood en dranken

Bezoekers van het WK voetbal in de Verenigde Staten, Mexico en Canada zijn afgelopen zomer bestookt met reclames voor fastfood, dranken, kansspelen en speculatieve producten zoals cryptomunten. Dat blijkt uit onderzoek van de University of Bristol en de University of Oxford.

Merken van ongezonde voeding en dranken waren goed voor meer dan zeven op de tien van deze uitingen. In totaal ging het om 65.722 verschijningen.

Het onderzoek is het eerste dat de zichtbaarheid van merken voor schadelijke producten tijdens een WK voetbal in kaart brengt. De onderzoekers keken naar reclame die in de wedstrijdbeelden zelf was verwerkt, bijvoorbeeld op de reclameborden langs het veld. Ze keken niet naar commercials die tijdens reclameblokken werden uitgezonden.

Volgens de FIFA volgden wereldwijd bijna zes miljard mensen het toernooi en werden in meer dan dertig landen kijkcijferrecords gebroken. In het Verenigd Koninkrijk zorgde reclame voor deze producten voor 267 miljard impressies tijdens de 53 uitzendingen waarvoor kijkcijfers beschikbaar waren, schatten de onderzoekers.

Merken voor ongezonde producten waren in elke wedstrijd aanwezig. In totaal waren ze 39,3 uur lang in beeld tijdens de live wedstrijdbeelden. Dat is bijna een kwart van de totale speeltijd.

Fastfood en dranken domineren

Merken van fastfood en dranken domineerden de sponsoring van het toernooi. Zij waren goed voor meer dan 70,4 procent van alle waargenomen merkuitingen. Daarna volgden voorspellingsmarkten (9.360 keer in beeld), alcohol (9.266), kansspelen (6.429) en cryptomunten (2.632).

Een handvol wereldwijd bekende merken domineerde de reclames. Een frisdrankmerk was verantwoordelijk voor het grootste aantal logo's (21.893). Daarna volgden een grote fastfoodketen (13.915), een sportdrankmerk (12.777) en een populair chipsmerk (12.087).

Samen waren deze vier merken verantwoordelijk voor 65 procent van alle logo's van producten die tijdens het toernooi in beeld kwamen.

Om een vraag te kunnen stellen dien je in te loggen. Log in of maak binnen 1 minuut jouw gratis account aan.

Ertan volgt het economische nieuws. Hij schrijft vooral over de arbeidsmarkt (lonen, flexwerk en arbeidsmigranten) en Nederlandse economie. Mail je tips of vragen.