LTN經濟通》蔣萬安看過來！城市演唱會該這樣辦

泰勒絲（Taylor Swift）的時代巡迴演唱會（The Eras Tour）總票房超過 22 億美元，是史上票房收入最高的巡迴演唱會。（美聯社）

新加坡政府 飯店每賣出一房間就抽500新幣

〔財經頻道／綜合報導〕美國樂壇天后泰勒絲（Taylor Swift）的時代巡迴演唱會（The Eras Tour）在全球51座城市舉行了152場，從2023年唱到2024年，總票房超過 22 億美元（約700億元新台幣），是史上票房收入最高的巡迴演唱會，這不僅創下了空前成就，更改寫了現今的巨星演唱會模式，打造出「泰勒絲經濟學」（Swiftonomics）這一創新名詞。

新加坡政府就因此砸大錢補貼，換取泰勒絲演唱會在東南亞的獨家主辦權，這吸引了來自各國的遊客特地跑到新加坡看演唱會，飯店業者雖然趁機調漲房價，但仍面臨供不應求，新加坡政府則從飯店業者中抽成厚植稅收，據當地台商指出，新加坡政府從各飯店的房價收入，每間抽500新幣（約1.24萬元新台幣），如此一來營造出政府稅收與店營收雙贏的局面。

2000年代初期，已故普林斯頓大學經濟學家克魯格（Alan Krueger）提出「搖滾經濟學」（Rockonomics）這個概念，試圖透過音樂產業的角度解釋經濟。克魯格經常以泰勒絲為例，泰勒絲就是這套理論的最佳實踐代表。泰勒絲在2006年、16歲時發行首張專輯，曾採取能夠提高演唱會與商品銷售的策略，克魯格稱她為「經濟天才」。

《彭博》在2022年首度創造了「泰勒絲經濟學」（Swiftonomics）這個名詞，指的是泰勒斯演唱會創造的龐大經濟效益，而泰勒絲的時代巡迴演唱會已在2024年12月結束，共歷時21個月，共吸引超過1000萬名觀眾泰勒絲每巡演每到一座城市，都帶動旅遊需求、旅宿業活動與消費者購買，讓演唱會成為一股經濟力量，展現文化活動如何透過推升觀光、當地企業與商業活動，成為重要的經濟驅動力，也顯示出大型文化現象在現今的經濟體系中，成為一股可以衡量的力量。

《彭博》在2022年首度創造了「泰勒絲經濟學」（Swiftonomics）這個名詞，指的是泰勒斯演唱會創造的龐大經濟效益。（歐新社）

泰勒絲粉絲人均消費1300美元

泰勒絲要求取得相當於門票總收入100%以上的金額，這讓主辦單位只能靠食品、飲料及其他附加商品的銷售賺取利潤，而這也是為什麼主辦單位希望持票者提早到場；泰勒絲也會在同一個場地連續演出多個晚上，降低巡迴演出的成本，同時迫使歌迷前來找她。

也因為這樣，泰勒絲當時巡演到美國多個城市時，都對當地經濟產生重大的影響，如在辛辛那提時，當地飯店住房率於演唱會期間達98%，平均房價與飯店營收都較前一年同期週末增加一倍；芝加哥也在演唱會週末創下飯店營收歷史新高；在丹佛舉行的2場演唱會，為科羅拉多州GDP增加1.4億美元（約44.59億元新台幣）；洛杉磯的6場演唱會則創造總計3.2億美元（約101.92億元新台幣）的經濟影響，包括銷售、住宿以及創造3300個工作機會。

泰勒絲演唱會在全美各地發揮了經濟刺激的作用，根據美國旅遊協會數據顯示，泰勒絲粉絲（Swifties）在旅行、食宿與商品上平均花費1300美元（約4.14萬元新台幣），相當於美式足球粉絲花在超級盃上的費用，但超級盃只是1場賽事、2週的行銷活動，但泰勒絲的巡演是以5個月的時間，橫跨全美23座城市、62個夜晚的活動。

Question Pro公司估計，泰勒絲的粉絲在美國支出約50億美元（約1592.5億元新台幣），但這只是計算直接支出，如果考慮非直接支出以及無票群眾在演唱會場外的消費，該金額可能超過100億美元（約3185億元新台幣）。

隨著時代巡迴演唱會走向海外，泰勒絲經濟學同樣在國際上發威，泰勒絲在2024年3月2日至3月9日期間，在新加坡國家體育場連唱6場，這是時代巡迴演唱會在東南亞的唯一獨家城市，6場演出每場都賣光，亞洲各地的民眾紛紛專程搭機前往新加坡觀看演唱會。

事實上，新加坡政府給了高額補貼給泰勒絲，讓她只在新加坡演出，而不在其他東南亞國家演出。雖然新加坡政府並未公布正式金額，但《亞洲新聞台》（Channel News Asia）估計每場金額介於200萬至300萬美元（約6370萬至9555萬元新台幣）之間。

與新加坡一同爭取泰勒斯開唱的泰國，時任總理賽塔（Srettha Thavisin）透露，新加坡政府為每場演唱會補貼高達300萬美元（約9555萬元新台幣），以換取泰勒斯演唱會於東南亞的獨家主辦權。

賽塔還說，新加坡「很精明」，用這招換到獨家演出，強調若他知道這回事，也會補助泰勒絲演唱會，在泰國開唱5場、就補助至少5億泰銖（約5.13億元新台幣），因為泰勒絲的演唱會可為國家經濟創造附加價值。

泰勒絲在2024年3月2日至3月9日期間，在新加坡國家體育場連唱6場，這是時代巡迴演唱會在東南亞的唯一獨家城市。（路透）

6場演唱會 新加坡賺近百億台幣

但新加坡真的獲得了新加坡政府預測的經濟效益嗎？答案是肯定的，儘管新加坡政府當時表示，經濟效益經評估後「顯著且超過補助金額」，但沒有公布實際效益金額。不過星展銀行經濟學家估計，6場演唱會可在2024年第1季為新加坡經濟增加約3億至4億新加坡幣（約74.55至99.4億元新台幣），相當於GDP約 0.2個百分點。另一名經濟學家估計，6場演唱會可能帶來最高約5億新加坡元的旅遊收入。

泰勒絲的演唱會確實為新加坡帶來經濟活動增加，首先是6場演唱會超過30萬張門票全部售罄，而在演唱會門票正式開賣前，新加坡的飯店房價就迎來明顯上漲，如四星級飯店Parkroyal on Beach Road演唱會期間房價為478新幣（約1.18萬元新台幣），比演唱會前7天高出22.6%；新加坡媒體Mothership在2024年3月2日至4日第一場演唱會週末實際查房價時發現，一些飯店房價較平常上漲100%甚至更多。

CoStar數據顯示，新加坡在2024年3月的平均每日房價（ADR）為358.91新幣（約8900元新台幣），年增12.7%，但整體住房率卻沒有下降，來到79.1%，年增 5.1個百分點，更關鍵的是，6場演唱會日期的住房率是整個3月最高的時段之一，如演唱會首日的3月2日住房率達 92.7%，3月3日達 92.5%。而3月2日的平均每日房價最高，達到438.36新幣（約1.08萬元新台幣）。

另外新加坡政府雖然花大錢補貼泰勒絲來開演唱會，但也從中抽成厚植稅收，這是因為新加坡政府對所有商品和服務徵收 9% 的稅，也就是商品及服務稅（GST，即消費稅），另外還有傳出演唱會期間，新加坡政府從各飯店的房價收入，每間抽500新幣（約1.24萬元新台幣），形成政府民間雙贏的局面。