Nach sechs Jahrzehnten: Sony stellt 2027 nicht auf der CES aus

Es ist ein herber Verlust für die CES: Sony wird bei der CES 2027 im Januar nicht ausstellen, berichtete zuerst die japanische Wirtschaftszeitung Nikkei. Auch verbundene Unternehmen der Sony Group sollen auf der Technikmesse in Las Vegas keine Produkte zeigen. Ein Sony-Sprecher hat den Rückzug inzwischen bestätigt.

Laut Nikkei war Sony von 1967 bis 2025 ununterbrochen auf der CES vertreten, also seit der allerersten Ausgabe der Messe. Die Zeitung sieht den Grund für den Rückzug in der Neuausrichtung des Unternehmens: Sonys Geschäft habe sich zunehmend auf Unterhaltung wie Spiele und Musik verlagert, ein Messeauftritt habe dadurch an Bedeutung verloren.

Sony selbst erklärte gegenüber Bloomberg, man überprüfe die eigene Strategie für Veranstaltungen und Kommunikation fortlaufend.

Schon 2026 ohne eigenen Stand

Der Schritt kommt nicht ganz überraschend. Schon zur CES 2026 hatte die Sony Group laut Nikkei auf einen eigenen Auftritt verzichtet. Damals war nur Sony Honda Mobility vertreten, das Gemeinschaftsunternehmen mit Honda, das in Las Vegas das Elektroauto Afeela zeigte. Im März stellte Sony Honda Mobility die Entwicklung der Afeela-Modelle ein.

Sony gibt zudem das Fernsehgeschäft aus der Hand: Die Bravia-Fernseher und das übrige Home-Entertainment-Geschäft gehen an ein Gemeinschaftsunternehmen mit dem chinesischen Hersteller TCL, das im April 2027 den Betrieb aufnehmen soll. TCL hält daran 51 Prozent, Sony 49 Prozent.

Playstation meidet Messen seit Jahren

Die CES verliert damit einen zweiten ihrer traditionsreichsten Aussteller: Mitte September hatte Nikkei bereits berichtet, dass auch Panasonic 2027 keinen eigenen Stand auf der CES haben wird.

2020 zeigte Sony auf der CES das Logo der Playstation 5 und stellte überraschend den Elektroauto-Prototyp Vision-S vor, auf dem später das Afeela-Projekt aufbaute. Eine Stellungnahme der Consumer Technology Association (CTA), die die CES veranstaltet, liegt bislang nicht vor.

Sonys Playstation-Sparte bleibt den großen Spielemessen schon länger fern. 2019 verzichtete Sony auf die E3 in Los Angeles. Auch auf der Gamescom in Köln ist Playstation seit Jahren nicht mehr vertreten.