El desafío de atrapar a las nuevas generaciones de hinchas
En el marco del Olé Summit 2026, el evento deportivo más trascendente del año en la Argentina, el debate sobre el futuro del fútbol profesional ocupó un rol central. La atención del público joven, cada vez más dispersa ante la sobreoferta de contenidos digitales, representa uno de los grandes retos estratégicos para las instituciones, federaciones y clubes de todo el continente.
Durante las jornadas de análisis y debate, especialistas internacionales compartieron métricas y diagnósticos sobre las dinámicas de consumo. En ese escenario de innovación, quedó en evidencia que la pasión de los hinchas ya no alcanza por sí sola para garantizar la sustentabilidad, exigiendo experiencias de mayor impacto, innovación tecnológica y una comunicación mucho más dinámica y directa.
Matías de San Pablo, ejecutivo de EY, expuso sobre la necesidad de transformar los modelos de gestión y comercialización para captar al público joven.
Transformación estratégica y creación de valor en el fútbol profesional
Matías de San Pablo, socio de EY-Parthenon, la división de consultoría estratégica de la compañía, ofreció una disertación magistral enfocada en la evolución del negocio deportivo. La presentación se tituló "Crecer & Crear Valor en el Fútbol de Clubes: El caso Uruguay" y analizó las herramientas clave para potenciar los derechos comerciales de las ligas sudamericanas.
En su intervención, el ejecutivo remarcó el rol activo de la consultora internacional en la región. "EY es una consultora global, una de las cuatro más grandes del mundo de servicios profesionales. En Argentina estamos hace unos cuantos años y trabajamos muy activamente con todo el ecosistema del deporte en particular y en el fútbol más precisamente, en todo lo que es la agenda de crecimiento y creación de valor, con federaciones y clubes de fútbol de toda Latinoamérica", afirmó.
La consultora EY analizó hábitos de audiencia, desempeño competitivo y oportunidades de negocio de la mano de uno de sus ejecutivos, Matías de San Pablo.
Al abordar la experiencia junto a la Asociación Uruguaya de Fútbol, destacó los logros alcanzados durante el proceso de asesoramiento. "El caso Uruguay es un caso reciente y emblemático, justamente de esta agenda de creación de valor alrededor de todo lo que son las competencias de clubes de fútbol profesional de Sudamérica. Nosotros acompañamos todo este proceso, siendo los asesores estratégicos y comerciales", detalló el especialista.
Según explicó, las reformas aplicadas generaron un salto cualitativo inédito en la industria local. "El proyecto permitió que los clubes de fútbol uruguayo dieran claramente un salto de estándar en sus modelos de gestión y comercialización de derechos, fortaleciendo las competencias que organizan", sostuvo, y agregó que el proceso "provocó una evolución en muchos aspectos" y un impacto directo en las finanzas, "multiplicando por 3.5 los ingresos que se generan y se distribuyen a los clubes de fútbol de Uruguay".
La consultora EY analizó hábitos de audiencia, desempeño competitivo y oportunidades de negocio de la mano de uno de sus ejecutivos, Matías de San Pablo.
Para concluir su exposición, de San Pablo reflexionó sobre las oportunidades y asignaturas pendientes del fútbol sudamericano. "En Sudamérica tenemos algo muy atractivo para anclar nuestro juego. Una alta demanda de la población para consumir contenido de entretenimiento de fútbol. Una demanda latente y cautiva, muy relevante. Y por otro lado, tenemos un enorme talento futbolístico que obviamente lo ponemos en valor todo el tiempo", analizó.
En ese sentido, remarcó la importancia de capturar ese potencial mediante una gestión eficiente. "Ahora, cuando pensamos en qué nos falta es justamente en capturar y desarrollar valor alrededor justamente de ese talento futbolístico y de esa demanda de público respecto de contenido de fútbol", concluyó el ejecutivo, enfatizando que la clave radica en "mejorar los modelos de gestión y los modelos de comercialización, articulando bien todo el ecosistema y la cadena para tener un salto de profesionalización y captura de valor sostenible en el tiempo".
Dos jornadas históricas a puro deporte y negocios en el predio porteño
El Olé Summit 2026 celebró, en la Usina del Arte, los 30 años de trayectoria del diario deportivo junto a los 25 años de la Fundación PUPI. El encuentro reunió el martes 29 y miércoles 30 de septiembre a referentes del fútbol como Javier Zanetti, Felipe Melo, Felipe Contepomi, Nery Pumpido, el Turco Mohamed y el Kun Agüero.
La consultora EY analizó hábitos de audiencia, desempeño competitivo y oportunidades de negocio de la mano de uno de sus ejecutivos, Matías de San Pablo.
La programación abarcó múltiples disciplinas y temáticas de vanguardia. La presencia de las campeonas del mundo de hockey Sofi Maccari, Agos Alonso y Cris Cosentino destacó en la agenda, acompañada por emotivos homenajes a la extenista Paula Pareto y al extenista Federico Delbonis. Asimismo, el periodismo y las redes sociales tuvieron espacio con Sofi Martínez, Germán Beder y referentes de TikTok.
El automovilismo estuvo representado por Adrián Puente y Florencia Andersen, mientras que la delegación de Marruecos compartió los avances de infraestructura para el Mundial 2030. La agenda incluyó ponencias sobre el crecimiento del pádel, los preparativos para el Mundial de Rugby, el trabajo de formación juvenil expuesto por Hugo Tocalli y la visión ejecutiva aportada por Christian Bragarnik.
Con transmisión en vivo vía streaming, un museo inédito de camisetas de Messi y Maradona y el apoyo institucional de marcas líderes, la cita se consolidó como el foro ejecutivo de referencia en la región. El encuentro reafirmó el compromiso de la industria por construir un deporte moderno, inclusivo, competitivo y preparado para los desafíos tecnológicos del futuro.
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