삿포로에 마뗑킴 뜬다...무신사 日 5호점 오픈

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도쿄·나고야·오사카 이어 삿포로 진출
日 4개 매장 올해 방문객 30만명
23일 삿포로 파르코에 신규 매장
현지 고객·관광객 동시 공략

무신사가 일본에서 공식 유통하는 패션 브랜드 ‘마뗑킴’의 오프라인 영토를 홋카이도까지 넓힌다. 도쿄와 나고야, 오사카 등 일본 주요 도시에서 매장을 운영한 데 이어 삿포로에 5호점을 열고 K패션의 현지 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.

1일 무신사에 따르면 하고하우스가 운영하는 마뗑킴은 오는 23일 일본 홋카이도 삿포로에 일본 5호점인 ‘마뗑킴 삿포로 파르코점’을 연다.

무신사는 지난해 도쿄를 시작으로 나고야와 오사카 등에 마뗑킴 매장을 잇달아 선보이며 일본 오프라인 사업을 확대해왔다. 수도권과 중부, 간사이 등 일본 주요 경제권을 중심으로 매장을 낸 데 이어 이번에는 홋카이도 최대 도시인 삿포로까지 진출하는 것이다.

기존 매장에는 현지 소비자들의 발길이 이어지고 있다. 현재 일본에서 운영 중인 마뗑킴 4개 매장의 올해 1~9월 누적 방문객은 약 30만명이다.

무신사가 다섯 번째 거점으로 삿포로를 택한 것은 현지 소비자뿐 아니라 관광객 수요까지 확보하기 위해서다. 삿포로는 홋카이도 지역의 소비와 경제 활동이 집중된 도시이자 연간 1600만명 이상의 관광객이 찾는 관광지다.

신규 매장은 삿포로 도심 핵심 상권인 오도리의 ‘삿포로 파르코’에 들어선다. 삿포로 파르코는 지하철 오도리역과 직접 연결돼 있으며 패션과 라이프스타일, 문화 콘텐츠를 선보여 젊은 소비층이 많이 찾는 쇼핑시설이다.

삿포로 매장에서는 홋카이도의 긴 겨울을 고려해 가을·겨울(FW) 신상품과 마뗑킴의 시그니처 제품을 중심으로 판매한다. ‘헨리 넥 로고 니트 탑’ 등 일부 제품은 삿포로 매장에서 먼저 선보인다.

무신사는 이번 출점을 계기로 일본 지역별 특성을 반영한 유통 전략을 강화할 계획이다. 도쿄·나고야·오사카 등에서 확보한 고객 데이터와 매장 운영 경험을 바탕으로 일본 내 K패션 사업 기반을 넓힌다는 구상이다.

하고하우스 관계자는 “삿포로 출점은 온라인을 통해 마뗑킴에 관심을 보여준 홋카이도 고객에게 브랜드를 직접 경험할 수 있는 공간을 선보인다는 점에서 의미가 크다”며 “일본 내 다섯 번째 매장을 계기로 더 다양한 지역의 고객들과 만나 일본 시장에서 성장을 이어가겠다”고 말했다.

무신사 관계자는 “일본은 지역마다 소비 특성과 패션 시장의 성격이 뚜렷하다”며 “주요 도시에서 축적한 고객 반응과 운영 경험을 바탕으로 각 지역에 적합한 유통 전략을 구체화하고 있다”고 말했다.

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• Q. 일본 지역별 확장 배경은?
• Q. K패션 현지화 전략의 의미는?

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무신사가 일본 홋카이도에 패션 브랜드 ‘마뗑킴’의 5호점을 오는 23일 삿포로 파르코에 열며 오프라인 유통을 확대한다.

이번 출점은 홋카이도 지역의 소비와 관광객 수요를 겨냥한 것으로, 연간 1600만명이 방문하는 관광지인 삿포로에서 현지 소비자와 더욱 가까워질 계획이다.