Atletas criticam anúncio de Sydney Sweeney: ‘Meninas desistem do esporte por medo de sexualização’

Um ano após a repercussão negativa de uma propaganda de calças jeans, a atriz de Euphoria está envolvida em uma nova polêmica

Beatriz Sandoval

Publicado em 15 de setembro de 2026

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Um ano após a repercussão negativa de uma publicidade de calças jeans, Sydney Sweeney está envolvida em uma nova polêmica. Recentemente, a atriz se tornou alvo de críticas de atletas e profissionais ao protagonizar um anúncio para a Novig, plataforma de apostas e previsões esportivas.

No comercial, de cerca de um minuto, Sweeney aparece praticamente, utilizando equipamentos esportivos para cobrir o corpo. Em uma das cenas, enquanto cobre os seios com duas bolas de futebol americano, a atriz diz: “Você pensa que conhece esportes? Então, prove”. Confira:

Logo após a publicação do vídeo, no último dia 9 de setembro, internautas criticaram o víes da propaganda, considerado machista e misógino por, supostamente, reforçar a sexualição de mulheres nos esportes. Atletas também se manifestaram, como a ginasta americana Gracie Kramer. Em suas redes sociais, ela postou um vídeo treinando e legendou: “Não sei o que Sydney Sweeney estava fazendo, mas esta é a aparência das mulheres no esporte.”

A britânica Amy Hunt, quatro vezes campeã europeia, fez referência ao anúncio ao terminar em quarto lugar na final dos 200 metros rasos do Mundial de Atletismo Ultimate, em Budapeste, na Hungria, no último domingo, dia 13. Ela atingiu seu melhor tempo na temporada, com 22,10 segundos e declarou, em entrevista à BBC Sport: “Sydney Sweeney, esta é a aparência das mulheres no esporte”.

proper champ. https://t.co/FwvgdnMmQT

— sallu’s child (@kohlimax1833) September 14, 2026

Em um comunicado divulgado na semana passada sobre o anúncio, Sweeney respondeu às críticas afirmando que a campanha “não passava de abraçar uma ideia divertida”: “O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco inteiramente nos esportes. A campanha dá vida a essa ideia com confiança, humor e um toque divertido e irreverente”, continuou a atriz.

No TikTok, diversas mulheres se manifestaram contra o anúncio ao som de músicas como “Training Season”, de Dua Lipa, e “Pearls”, de Sade. As publicações rapidamente ganharam força e deram origem a uma trend que questiona a forma como os corpos femininos são representados na publicidade esportiva.

Em um dos formatos que viralizaram, os vídeos exaltam a força, a performance e a resistência das mulheres no esporte e são acompanhados da legenda: “Respeitosamente, Sydney Sweeney, é assim que as mulheres no esporte se parecem”, ecoando as declarações de Gracie Karmer e Amy Hunt.

Em outro vídeo, uma influenciadora esportiva criticou diretamente a atriz, apresentando os problemas que a propaganda reforça: “Sydney Sweeney, eu odeio seu anúncio porque por volta de 64% das meninas desistem dos esportes ou atividades físicas por volta dos 14 anos em razão do medo do julgamento e da sexualização do corpo”, declarou. Confira:

@bettsgA lot of comments here, particularly from men, not understanding where I’m coming from. I posted this reel on Sunday because I watched the advert and I didn’t like it. I know it’s an advert for ‘sports betting’, so a lot of people are questioning how that has anything to do with women’s sport. The issue I have is how that advert is depicting a woman in that world (the world of sport). She’s talking about sport, covered in sports equipment. It’s very intentional. It’s sexualising a woman to sell something sports related. That’s an issue because women in sport have to constantly fight against being sexualised, fight against discrimination and also sexism. This just reinforces that message, that women are just for the male gaze – it doesn’t help, does it? It has a big impact. There’s no hate towards Sydney herself (and we can all admit she looks great), although she has to take an element of responsibility seeing as she is the face of this company and has taken an equity stake. On the argument around sports people posing naked on ESPN for example – Athletes choosing to pose nude in that ESPN campaign (which was around celebrating the strength and power of elite athletic bodies) is not the same as an actress using her sexuality alongside sports equipment to sell a gambling product, is it? Those women were being celebrated for what they could do, sport wasnt being used as a way to sexualise them. Women in sport have had to fight – and still do – to be valued for their talent and their achievements rather than their attractiveness to men. Female athletes are routinely sexualised and their appearances discussed while trying to compete in sport (look at the recent story around the European athletics for example).♬ original sound – MARY MCCARTHY

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Paulistana e estudante de Jornalismo na Universidade de São Paulo, Beatriz escreve sobre cinema, séries e música na Rolling Stone Brasil. Tem na literatura e no design dois de seus grandes hobbies e acredita que ir ao cinema sempre pede um balde pipoca na mão.