Weder Labubu noch Dumpling: Ein Spielzeug hielt am längsten durch

Erst drehten sich Fidget Spinner in jeder Pause zwischen den Fingern, dann wurden Pop-Its unter Dutzenden Daumen gedrückt. Später hingen Labubus an Taschen oder Squishmallows stapelten sich auf Betten. Du verstehst nur Bahnhof? Jedes dieser Spielzeuge hatte in den vergangenen Jahren seinen eigenen grossen Moment und seine eigene Laufzeit. Nur wenige waren länger als ein paar Monate gefragt. Oft flacht der Hype ebenso schnell ab, wie er gekommen ist.

Was entscheidet für dich, ob ein Spielzeug länger spannend bleibt?

Wenn Kinder und Erwachsene es gleichermassen mögen.

Aktuell sind Squishy Dumplings an der Reihe: kleine Stressbälle in Form von Teigtaschen, zum Drücken oder Sammeln. Sie bringen Kinderaugen zum Leuchten oder sorgen für Tränen, weil sie am Flughafen zurückgelassen werden müssen. Die grosse Frage: Wie lange halten die Dumplings durch? Der Online-Marktplatz Galaxus wollte es genau wissen und hat ausgewertet, welche Spielzeuge wie lang gefragt waren.

Fidget-Spinner hielten nur einen Sommer durch

Im Mai 2017 schoss die Nachfrage nach Fidget Spinnern in die Höhe. Das sind kleine Spielzeuge mit einem drehbaren Mittelteil, das man zwischen den Fingern rotieren lässt. Schon einen Monat später war der Höhepunkt erreicht. Als nach den Sommerferien der Schulalltag wieder begann, brach die Nachfrage fast vollständig ein. Damit führt das kleine Spielzeug die Rangliste der kurzfristigen Hypes klar an.

Fidget-Toys als Hilfsmittel für Fokus und Reizverarbeitung

Auch die sogenannten Pop-Its zeigen, wie schnell ein Hype abflauen kann: Von Mai bis September 2021 dauerte der Boom der Silikon-Noppenmatten – lediglich fünf Monate lang. Ganz verschwunden sind sie jedoch nicht. Im vergangenen August erreichte die Nachfrage rund einen Viertel des Höchstwerts vom Juni 2021. Category Business Manager Daniela Sanzoni, die bei Galaxus für das Spielwarensortiment verantwortlich ist, erklärt das zweite Leben der Pop-Its so: «Bei Menschen mit ADHS oder Autismus haben sich Fidget-Toys, zu denen auch Pop-Its gehören, als Hilfsmittel für mehr Fokus und Reizverarbeitung etabliert. Auch Kinder und ihre Eltern schätzen sie als sensorisches Spielzeug.»

Lebt der Labubu noch?

Das jüngste Beispiel unter den vergangenen Hypes? Die Labubus. Die bunten Plüsch-Sammelfiguren erreichten im August 2025 den Höhepunkt ihrer Nachfrage. Das Weihnachtsgeschäft hielt den Trend bis Dezember am Leben, danach brach das Interesse innerhalb weniger Wochen ein. Nach fünf Monaten war der Hype weitgehend vorbei.

Die Gewinner? Beyblade und Squishmallows

Bei Beyblades lassen Kinder kleine Kreisel in einer Arena gegeneinander antreten. Sie zeigen, dass ein Spielzeug auch ein zweites Leben haben kann: Nachdem sie schon in den frühen 2000er-Jahren ein erstes Mal trenden, kamen die Kreisel im September 2025 erneut auf. Während neun Monaten blieben sie gefragt, mit dem Höchstwert im Dezember – um Weihnachten.

Auch die Squishmallows waren länger beliebt als viele andere Spielzeuge. Die weichen, runden Plüschtiere gibt es in vielen Farben und Grössen. Sie waren ab Dezember 2024 gefragt, satte elf Monate lang. Die Plüschtiere wurden über Tiktok bekannt. Geblieben sind sie laut Sanzoni, weil sie zwei Zielgruppen ansprachen: Kinder kuschelten mit ihnen und Erwachsene sammelten sie.

Mehr zu diesem Thema

Nach Weihnachten droht der Einbruch der Verkaufszahlen

«Es braucht Erwachsene, die mitsammeln», erklärt die Category Business Managerin. Für einen langfristigen Hype spreche bei den Squishy Dumplings wenig. Hinter ihnen stehe kein grosses Franchise, auch eine erwachsene Sammlerschaft fehle. Sanzoni sagt deswegen: «Ich rechne damit, dass unter dem Weihnachtsbaum noch einmal viele Dumplings liegen. Danach ist der Trend wahrscheinlich vorbei.»

Welches Trendspielzeug hat dich überzeugt?

Yasmina Al Dubai (yad), Jahrgang 2004, arbeitet seit Juni 2026 bei 20 Minuten. Sie ist Praktikantin im Lifestyle-Ressort.